Инструменты пользователя

Инструменты сайта


Боковая панель

Связь

seo

SEO

SEO (Search Engine Optimization) - оптимизация поисковых запросов, для поднятия рейтингов сайта в поисковых системах, что приводит к увеличению посещаемости.

Google:

    • Google Analytics - средство веб-аналитики. Cлужба позволяет оценить трафик на веб-сайт и эффективность различных маркетинговых мероприятий. Чтобы подключить статистику к вашему сайту, необходимо зарегистрироваться на Google Analytics и разместить код JavaScript, полученный в результате регистрации, на всех страницах вашего сайта.
    • Google в 2013 запустил алгоритм Колибри (Hummingbird), который стал воспринимать контент как совокупность слов, связанных между собой. Программа анализировала тексты на сайтах с точки зрения соответствия поисковым запросам пользователей и была способна «понимать» суть содержимого, связь между словами. Важна роль естественности контента.

Yandex

Bing:

Термины SEO

ПС - поисковая система.

SERP (Search Engine Results Page) - страница поисковой выдачи, ответ на запрос.

Семантическое ядро (СЯ) (Semantic core) - это все запросы которые релевантны сайту. Это нужно чтобы построить хорошую структуру сайта и отслеживать эффективность. Есть несколько подходов к сбору семантики. Лучше собрать запросы первого уровня, а затем идти в глубь, расширять и тегировать.

Высокочастотный запрос (ВЧ-запрос) (high frequency keyword) — запрос пользователя поисковой системе, имеющий очень высокую популярность. Высокочастотные запросы отличаются также высоким уровнем конкуренции в выдаче поисковика. Большинство оптимизаторов считают ВЧ-запросами те выражения, которые ищутся пользователями сети более 10000 раз в месяц. В большинстве случаев продвигать ВЧ-запрос, не имеет смысла. Главное, подобрать НЧ и СЧ запросы таким образом, чтобы в них входил ВЧ.

Релевантность – это семантическое соответствие поискового запроса. Это некая оценка степени соответствия страницы сайта заданному поисковому запросу.

CTR – (Click-Trought Rate). CTR формула выглядит так: (количество зафиксированных переходов по объявлению или баннеру) / (делится на количество показов этой рекламы) * (и умножается на 100, так как в процентах это значение выглядит нагляднее). Показатель качества аудитории, а не глобальный показатель эффективности рекламы, как говорят многие.

CPL (Cost Per Lead, стоимость лида) - лидом называется пользователь, который оставил свои контактные данные: email, телефон или совершил телефонный звонок. Один шаг и этот контакт может стать клиентом. Подсчет количества лидов и их стоимость - важный элемент отчета.

CPA (Cost Per Action/Acquisition, стоимость действия) иногда используют термин PPA (Pay Per Action) - показатель говорит о том сколько стоит один контакт с потребителем. Человек пришел на сайт - это контакт. Допустим вы получили в месяц 3000 преходов на сайт из поисковой выдачи, а заказчик Вам заплатил 35 000, стоимость за контакт составит 11 рублей. Отсюда Вы можете делать выводы о результативности своей работы, подключая тот или иной источник.

PPC (Pay Per Click) - это разновидность рекламы в интернете, при которой рекламодатель оплачивает каждый клик, совершенный пользователем для перехода на сайт.

KPI (Key Performance Indicators) - ключевые показатели эффективности. Показатели деятельности подразделения (предприятия). KPI позволяют производить контроль деловой активности сотрудников, подразделений и компании в целом.

SEM (Search engine marketing) - поисковый маркетинг. Почему используется именно термин «маркетинг», а не «реклама»? Потому, что понятие «реклама» - это цель, а маркетинг - средство увеличения эффективности рекламы. С помощью поискового маркетинга можно привлечь только ту аудиторию, которая сама заинтересована в приобретении товаров и услуг заказчика.

ТИЦ​​­ - тематический индекс цитирования, раньше был одним из самых весомых показателей качества в Яндексе, зависит от количества и качества обратных ссылок на сайт. Аналогичный показатель был и у Google (PR), в настоящий момент отменен.

Партнёрская программа (Affiliate program) или партнёрка.

Конверсия (в интернет-маркетинге) - это отношение числа посетителей сайта, выполнивших на нём какие-либо целевые действия (скрытые или прямые указания рекламодателей, продавцов, создателей контента — покупку, регистрацию, подписку, посещение определённой страницы сайта, переход по рекламной ссылке), к общему числу посетителей сайта, выраженное в процентах. Например: у вас имеется интернет-магазин по продаже какой-либо продукции. Допустим, что в сутки на него заходит 500 уникальных посетителей. В течение этих суток в вашем магазине совершается 7 разных покупок. В данном случае процент конверсии посетителей и покупателей равен 1,4: (7 покупок/500 посетителей)*100%=1,4 %. Успешная конверсия по-разному трактуется продавцами, рекламодателями или поставщиками контента. К примеру, для продавца успешная конверсия будет означать операцию покупки потребителем, который заинтересовался в продукте, нажав на соответствующий рекламный баннер. Для поставщика контента успешная конверсия может быть регистрацией посетителей на сайте, подпиской на почтовую рассылку, скачиванием программного обеспечения или какие-либо другие действия, ожидаемые от посетителей.

Понятие "Перелинковка страниц" - это внутренние ссылки на сайте( т.е. как одни страницы ссылаются друг на друга). Цель линкования страниц ­ связь с целью передачи веса. Вес страницы ­ это абстрактный показатель, состоит из двух составляющих: сколько ссылок ссылается на страницу и сколько людей по ним переходит. Чем выше вес, тем выше авторитетность страницы для ПС. Для тех, кто любит считать, примите вес страницы за единицу, далее, поделите эту единицу на количест­во страниц, на которые она ссылается, далее передавайте вес согласно схеме перелинковки от начала к концу. Примерно так можно рассчитать передаваемый вес. Сейчас перелинковка ­ это ссылки реально полезные для пользователей. Те ссылки, по которым люди реально будут переходить, или предположительно могут перейти.

Поведенческие факторы (ПФ) — такие действия пользователей на сайте, как время пребывания, количество просмотренных страниц, регистрация, добавление в закладки, клики на ссылки и т.д.

Витальный запрос = брендовый

FMCG (Fast Moving Consumer Goods) - товары повседневного спроса (ширпотре́б, сокр. от широкое потребление), например туалетная бумага, жвачки и т.д. Важна узнаваемость бренда.

SMM

SMM (Social media marketing) - маркетинг в социальных сетях. Процесс привлечения трафика или внимания к бренду или продукту через социальные платформы.

SERM (сокр. от англ. search engine reputation management) — меры, направленные на улучшение репутации коммерческих проектов с привлечением методов поисковой оптимизации сайтов. http://wiki.rookee.ru/SERM/

ROI (ROMI)

ROI - доходность инвестированного капитала

ROI (ROMI) (Return on Investment, окупаемость инвестиций) - это метрика, с помощью которой можно увидеть уровень доходов или убытков бизнеса. Высчитывается так (самая понятная и простая схема): (доход - себестоимость)/затраты. ROI можно включать в отчет, если вы точно знаете средний чек, прибыль и отслеживаете каждую продажу. Это самый вкусный показатель, но для просчета нужно достаточно много инструментов.

Хочешь увеличить ROI увеличивай CTR!!

Есть упрощенная формула, которую большинство компаний взяли за правило – она не учитывает финансовые и бухгалтерские расходы (расходы на логистику, канцелярские принадлежности, зарплаты и т.д.), принимаются во внимание только траты на рекламу и прибыль, полученная вследствие рекламной кампании. Учитывая это, показатель корректно называть ROMI (Return on Marketing Investment), так как он отражает возврат маркетинговых инвестиций:

  • маржа или наценка;
  • траты на рекламу;
  • доход от рекламной кампании.
Акцентируем внимание на том, что формула ROMI не учитывает все данные бизнеса, поэтому содержит определенные погрешности.

ASO (App Store optimization)

ASO (App Store optimization) - это комплекс мер по оптимизации вашего приложения, а именно: title (название), keywords (ключевые слова), descriptions (описание), в целях SEO вашего приложения. Под ASO подразумевается продвижение как App Store так и Google Play.

Правильный код (поисковая оптимизация)

Для поисковых систем важен правильный синтаксис HTML кода. ПС считают важными HTML- элементы:

  • <title> - не более 70 символов (для Google 54/65, для Яндекса 68/74). Это очень важный фактор в оценке релевантности вашего сайта поисковому запросу. Тег title выводится в поисковике в качестве ссылки на ваш сайт. Использовать максимальную длину нужно только в тех случаях, когда это необходимо. Целесообразно будет заметить, что как обычные, так и ключевые слова в теге не должны повторяться. Избегайте всяческой тавтологии и старайтесь, чтобы заголовок был понятен и людям. Соблюдая эти простые и понятные правила, вы составите грамотные заголовки, от которых будет заметная практическая польза.
title и h1 не должны быть одинаковыми
  • Теги заголовков <h1>…<h6> - оптимально, если заголовки будут повторять ключевые слова по которым продвигается сайт. Важно использовать заголовок <h1> только один раз на странице, а остальные уровни заголовком сколько потребуется. Правильное оформление заголовков помогает посетителю быстрее сориентироваться на странице. Также использование тегов заголовков позволяет увеличить количество ключевых слов на сайте, индексируемых поисковыми системами.Тег h1 – это главный заголовок страницы, отображающий её содержание, поэтому в этот заголовок стоит включать ключевые слова, по которым эта страница продвигается. Для каждой отдельной странице рекомендуется использование отдельного заголовка. Используйте несколько ключевых слов или словосочетаний в теге h1. Порядок ключевых слов в теге определяется степенью их важности.
Стоп-слова. Для тега title кроме запятых никаких символов больше не применять, ПС после точки, :, ;, | и т.д. дальше читать НЕ будет. Стоп­слова (­-,=,V, <>, союзы, предлоги, частицы).
  • Тег img. Вставка рисунка.: обязательно заполнен alt и возможно title. Атрибут title предоставляет дополнительную информацию о картинке и не является обязательным, хотя SEO - эксперты рекомендуют его применять для лучшего продвижения по изображениям. Текст, внесенный в атрибут title, показывается при наведении курсора мышки на картинку, а согласно генеральной концепции поисковых систем - все, что видит пользователь - учитывается при ранжировании.

META tags

META -теги(tag) HTML - это конструкции, которые размещаются в заголовке страницы, и записываются они следующим образом:

<meta name="атрибут" content="набор слов">
<meta http-equiv="атрибут" content="действие">

Поле name определяет, за что именно данный тег отвечает. Поле http-equiv означает, что данный META- тег предназначен для управления броузером на стороне клиента.

Основные META- теги:

  • description - то, что вы здесь укажете, зачастую будет отображаться поисковыми системами в выдаче результатов поисковых запросов (сниппетах).
    <meta name="description" content="описание страницы">
Сниппет - это описание сайта на странице результатов поиска.
  • Тег keywords - обычно поисковые системы игнорируют этот мета-тег, они стараются проиндексировать документ, так как видит его пользователь (т.е. обращают внимания на теги title, h1…h6). Яндекс может учитывать при определении соответствия страницы поисковым запросам.
    <meta name="keywords" content="ключевые слова">

    Вписывается 1,2 слова, характеризующих контент страницы, но ни в коем случае не пачку ключевиков через запятую. Тег может отсутствовать на странице.

  • robots - отвечает за управление поисковыми роботами, его функционал может быть перекрыт файлом robots.txt.txt или более гибким тегом Валидный тег noindex для блокировки индексирования частей сайта. Значения поля content: index — индексировать эту страницу, follow — индексировать страницы, на которые есть ссылки с этой страницы, all — эквивалентно двум предыдущим через запятую, noindex — не индексировать страницу, но идти по ссылкам, nofollow — индексировать, но не идти по ссылкам, none — эквивалентно двум предыдущим через запятую.
    <meta name="robots" content="index, follow">
  • author, copyright - необязательные теги
    <meta name="author" content="автор">
    <meta name="copyright" content="права автора">
  • refresh - перенаправление (редирект) пользователя на страницу с адресом url, после N секунд нахождения на данной странице. При небольших значениях N считается временным перенаправлением, аналогичным серверным редиректам с HTTP- кодом 302/303/307.
    <meta http-equiv="refresh" content="N;url=_адрес цели перенаправления_"/>

    Пример. Через 8 секунд после прочтения браузером страницы, на которую вы попали, перегрузит окно браузера и выдаст вам страницу 404.html из текущего каталога сервера.

    <meta http-equiv="refresh" content="8; url=404.html">
  • pragma - страницы с этим тегом не должны кэшироваться браузерами.
    <meta http-equiv="pragma" content="no-cache">

SEO: Дублирование контента

SEO: Duplicate Content (SEO: Дублирование контента). Одна из причин возникновения этого нарушения, когда страница доступна под несколькими доменными именами (например, mysite.ua/page13 и mysite.ua/page,php?id=13). Для устранения в Apache используется mod_rewrite и файл ..htaccess с настройками для "301 редиректа домена".




seo.txt · Последние изменения: 2017/04/02 05:33 (внешнее изменение)