Реклама KMC Google

КМС (контекстно-медийная сеть, GDN - Google Display Network) состоит из ряда сайтов Google, веб-ресурсов партнеров, а также мобильных сайтов и приложений, где показываются объявления AdWords.

Суммарный охват КМС — более 90 % посетителей сети интернет ежедневно. Частью КМС являются Youtube, Gmail и многие крупные ресурсы, на которые трудно зайти без заоблачных бюджетов.

В самом простом случае загружаете картинку формата Фейсбука 1200х628 px в Google КМС. Вес баннера не должен превышать 5120 КБ. Типы файла могут быть JPEG, JPG, PNG, GIF или SWF.

3 наиболее популярные и чаще всего используемые размеры изображений для KMC Google. Чаще всего РРС-специалисты сейчас работают с Адаптивными объявлениями в KMC, а для них необходимо всего 3 размера баннеров:

1. Горизонтальное изображение с соотношением сторон 1.91:1. Оптимальный размер – 1200×628 пикселей. Минимальный размер – 600×314 пикселей.
2. Квадратное изображение с соотношением сторон 1:1. Оптимальный размер – 1200×1200 пикселей. Минимальный размер – 300×300 пикселей.
3. Вертикальное изображение с соотношением сторон 9:16. Оптимальный размер – 900×1600 пикселей. (960 х 1200 – для Перформанс Макс). Минимальный размер – 600×1067 пикселей.

Логотип в рекламной кампании KMC, загружаемый с вашего компьютера, должен отвечать следующим требованиям: соотношение сторон – 1:1 (квадрат), минимальный размер – 128 x 128 (рекомендуемый формат квадратного логотипа – 1200 x 1200). Для всех логотипов рекомендуется использовать прозрачный фон, но при этом изображение должно быть выровнено по центру. Размер файла не должен превышать 5120 КБ.

Необходимо подготовить следующие размеры изображения:

• Баннер: 468 x 60.
• Полноразмерный баннер: 728 x 90.
• Квадрат: 250 x 250.
• Малый квадрат: 200 x 200;
• Большой прямоугольник: 336 x 280;
• Встроенный прямоугольник: 300 x 250;
• Небоскреб: 120 x 600.
• Широкий небоскреб: 160 x 600.
• Блок на половину страницы: 300 x 600.
• Вертикальный прямоугольник: 240 х 400.
• Полноразмерный мобильный баннер: 320 х 50.
• Большой полноразмерный баннер: 970 х 90.

Чем больше форматов используется, тем больше охват. Один баннер в разных форматах на одну группу объявлений.

• Как использовать графические объявления разных размеров
• Программа Google Web Designer для создания баннеров на любых устройствах.

Успех рекламной кампании во многом зависит от таргетинга объявлений. Можно разработать очень привлекательное объявление, но оно не даст результатов, если его не увидят те, кому оно предназначено.

В одной группе объявлений можно применять несколько методов, например ключевые слова и места размещения, выбранные вручную. Метод таргетинга

Доступные виды таргетинга в KMC:

• Ключевые слова в контенте. Задайте слова, связанные с вашими товарами и услугами, чтобы показывать рекламу тем, кто вводит такие поисковые запросы.
• Места размещения. Создание блеклистов. Показывайте рекламу на конкретных сайтах в контекстно-медийной сети, которые посещают ваши клиенты. В этом случае объявления отображаются только на указанных вами сайтах (то есть в местах размещения, выбранных вручную). В отличие от контекстного таргетинга (когда места размещения выбираются автоматически), ключевые слова использовать необязательно. Местом размещения может быть весь веб-сайт или его часть.
• Интересы и ремаркетинг. Интересы не использовать, мало толку от них.
• Темы. Настраивайте таргетинг одного объявления одновременно на несколько страниц выбранной тематики. Эта функция позволяет значительно расширить охват в контекстно-медийной сети. Google Реклама анализирует контент, учитывая такие факторы, как характер текста, язык, структура ссылок и страниц, а затем определяет основные темы каждой страницы и подбирает для нее подходящие объявления. Общие сведения о тематическом таргетинге
• Демография. Достаточно бесполезная вещь в Google. Не использовать.

На старте рекламной кампании в КМС всегда использовать 2 вида таргетинга, а не один. Оптимальный таргетинг ключи и темы.

Скорее всего, у вас КМС «ключи + темы» не сразу будет эффективно работать, но забрасывать его не стоит, работайте в нем, исключайте ненужные площадки и оптимизируйте объявления. Берите работающие площадки и добавляйте их в отдельную группу объявлений или РК.

Таргетинг в контекстно-медийной сети будет еще детальнее, если комбинировать настройки. Вот примеры эффективных сочетаний:

1. аудитории заинтересованных покупателей + ключевые слова,
2. темы + ключевые слова,
3. интересы + особые аудитории по интересам,
4. темы + интересы + ключевые слова.

Вводим посадочную страницу в планировщик КМС, получаем группы ключевых слов. Нужно как минимум 5 групп, в каждой от 1 до 10 слов, без операторов соответствия.

Планировщик кампаний в КМС недоступен в новом интерфейсе AdWords. Его функции были встроены в параметры создания и таргетинга кампании. Теперь вам не нужно использовать разные инструменты для выполнения необходимых задач. Вот преимущества нового интерфейса AdWords без Планировщика кампаний в КМС:

• Вы получаете информацию в нужное время и без необходимости переключаться между AdWords и Планировщиком кампаний в КМС.
• Благодаря расширению поддержки форматов объявлений и параметров таргетинга повышается качество прогнозов.

Теперь уже на этапе планирования можно спрогнозировать, будет ли реклама эффективной, без необходимости запускать дополнительный инструмент.

Что такое планировщик КМС в новом интерфейсе Google Реклама (Adwords)?

Для начала разберемся, какие действия выполняет планировщик КМС.

Это инструмент, который анализирует разные варианты таргетинга. Вы указываете исходные данные: например, интересы аудитории или адрес целевой страницы. По ним система генерирует:

• Ключевые слова;
• Интересы;
• Темы;
• Места размещения на сайтах, в мобильных приложениях, в видеоресурсах;
• Демографические данные;
• Сведения о ремаркетинге.

Если задать ставку и бюджет, планировщик также для каждого варианта выдает прогноз по показам и охвату, а также о расходах по различным статьям, исходя из накопленной в Google статистики.

Это позволяет сиюминутно оценить, стоит ли показывать рекламу целевой аудитории на выбранном ресурсе.

Также инструмент по заданным условиям умеет создавать профиль аудитории: объем, кого больше – мужчин или женщин, возрастные категории и устройства, с которых целевые пользователи заходят чаще.

1. Зайдите в свой аккаунт AdWords, перейдите во вкладку кампании и нажмите на «+».
2. Выберите «Создать кампанию, не указывая цель».
3. Выберите тип кампании «Контекстно-медийная сеть».
4. В выпавшем ниже окне выберите «Стандартная медийная кампания» и укажите ваш веб-сайт.
5. В следующем окне вы увидите разделы общих настроек кампании. Вы можете установить регион (включить "Люди из целевых местоположений"), язык, выставить бюджет и цену клика. В начале работы установите небольшой бюджет. Если вы хотите получить полный контроль над своей рекламной кампанией, отключите автоматический таргетинг.
6. Установите ставку для объявления и создайте свое первое объявление. Начинайте с небольшой ставки и постепенно повышайте её. Чтобы создать новое объявление, нажмите на «+ Новое объявление».
7. В появившемся окне создайте новое объявление. Для полноценного создания объявлений вам понадобится прямоугольное и квадратное изображение (соотношение сторон 1:1 и 1,91:1). Для логотипа вы можете использовать изображение размером от 128х128 пикселей.
8. Заполните все поля и нажмите «Добавить в группу объявлений». После того, как ваше объявление будет создано, завершите создание кампании, нажав на кнопку «Создать кампанию».

Рекомендации для экономии бюджета KMC. Они позволит экономить до 90% рекламного бюджета в Google КМС Реклама.

• Исключаем площадки для показа на мобильных приложениях. Если анализировать для вашей КМС места размещения (отсортировав по количеству кликов), то будет видно, что больше всего кликов с мобильных приложений, но в разрезе процентов отказы будут 100%, потому что это зачастую случайные клики. Создаем список исключенных мест размещения и добавляем в него все приложения (140 категорий). В список исключений добавить несколько мест для размещения:

mobileappcategory::69500
mobileappcategory::60000
mobileappcategory::60500
mobileappcategory::61001

где 1 - все приложения 2 - android 3 - apple 4 - windows apps. Полный список категорий можете скачать на этой странице в разделе "Mobile app categories".

• Исключаем сайты. Для удобства лучше создать список исключаемых сайтов на уровне аккаунта: Инструменты → Общая библиотека → Списки исключенных мест размещения.