Что такое UTM метка?

UTM-метка — это специальный параметр в URL, который позволяет отслеживать источники трафика и эффективность рекламных кампаний в Интернете. Она представляет собой набор параметров, добавляемых к адресу ссылки, которые затем фиксируются в системах веб-аналитики, таких как Google Analytics, Яндекс.Метрика и другие.

С помощью UTM-меток можно:

• Определять, с какого канала/источника пришёл посетитель.​
• Оценивать результативность отдельных объявлений, платформ или рассылок.​
• Анализировать поведение пользователей в зависимости от рекламной кампании или партнерской программы.

В URL метка выглядит как набор параметров через знак вопроса (?), разделённых между собой амперсандом (&). Основные параметры:

1. utm_source — источник трафика (например, google, facebook).​
2. utm_medium — тип трафика (например, cpc, email, banner).​
3. utm_campaign — название кампании.​
4. utm_term — ключевое слово (используется для платного поиска).​
5. utm_content — уникальный идентификатор для различий между ссылками в одной кампании.​

Пример ссылки с UTM-метками:

https://example.com/page?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=spring_sale

Для корректного отслеживания источников трафика обязательными считаются три UTM-параметра — utm_source, utm_medium и utm_campaign. Именно эти параметры должны быть включены в URL, чтобы аналитические системы могли корректно определить источник, канал и название кампании перехода. Дополнительные параметры, такие как utm_term и utm_content, являются необязательными и используются для более детального анализа, но для базового отслеживания достаточно первых трёх.

В значениях параметров UTM-меток разрешается использовать только латинские буквы (английский алфавит), цифры, дефис (-), нижнее подчёркивание (_), а также точку (.). Пробелы, специальные символы и кириллицу лучше не использовать, чтобы избежать ошибок при обработке ссылок и получения некорректных данных в аналитических системах.

Если требуется разделить слова, рекомендуется использовать дефис или подчёркивание. Регистр символов имеет значение, то есть значения в верхнем и нижнем регистре считаются разными: utm_source=Google и utm_source=google в отчётах будут как отдельные источники.

Использование точки допустимо — например, для указания названия площадки или домена. В итоге корректными будут такие варианты: my-source, my_source, my.source, mysource123.

Когда пользователь переходит по такой ссылке, все параметры сохраняются в журналах сервера и аналитических системах. Это позволяет впоследствии анализировать, какой источник трафика и кампания принесли больше всего кликов, конверсий или иной целевой активности.

Для начала, я не рекомендую создавать UTM вручную, используйте так называемые билдеры, например этот Free UTM Link Generator.

Использование UTM-меток позволяет точно отслеживать источники трафика на ваш сайт и эффективно управлять рекламными кампаниями. В большинстве случаев достаточно UTM-метки всего с 3 параметрами, вот как это делаю я. Если у вас есть лендинг и вы хотите отслеживать трафик из Google Ads по кликам, ваша UTM-метка может выглядеть так:

https://example.com/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=vps_dlya_minecraft

utm_source: Этот параметр указывает на источник трафика. Примеры значений:

• google для объявлений Google Adwords,
• bing для объявлений поиска Bing,
• facebook для объявлений Facebook.
• Если вы размещаете баннер на стороннем сайте, в параметре utm_source рекомендуется указывать понятное для себя название этого сайта или площадки — например, название домена или узнаваемое сокращение, чтобы в аналитике легко отследить источник перехода. Пример: utm_source=partner_site, utm_source=bestforum, utm_source=newsportal.

utm_medium: Этот параметр описывает тип трафика. Примеры значений:

• cpc (Cost Per Click) для поисковой рекламы,
• cpm (Cost Per Mile) для медийной рекламы,
• email для email-кампаний,
• social для рекламы в социальных сетях,
• другие значения, такие как cpv (Cost per visitor), cpa (Cost per action), cpp (Cost per point).

utm_campaign: Этот параметр обозначает название или идентификатор рекламной кампании, позволяя отличать одну кампанию от другой в системе статистики. Значение задаётся рекламодателем произвольно, вводится на английском языке или транслитерируется. Пример: vps_dlya_minecraft.

Если вы размещаете баннер на стороннем сайте, в параметре utm_source рекомендуется указывать понятное для себя название этого сайта или площадки — например, название домена или узнаваемое сокращение, чтобы в аналитике легко отследить источник перехода. Пример: utm_source=partner_site, utm_source=bestforum, utm_source=newsportal.

Для баннерной рекламы стандартная структура UTM-метки выглядит так:

• utm_source: название сайта или площадки, где размещён баннер;
• utm_medium: обычно используют значение banner, display или display_banner (отражает тип трафика — баннерная реклама);
• utm_campaign: название или идентификатор кампании (например, october_sale, test_banner1);
• utm_content (необязательный): если на одной странице несколько баннеров, поможет различать их (пример: top_banner, sidebar_banner).

Пример ссылки для баннера на сайте diegfinder.com:

https://example.com/?utm_source=diegfinder.com&utm_medium=banner&utm_campaign=october_sale&utm_content=sidebar

Такой подход позволяет детально отслеживать переходы с разных внешних площадок и анализировать эффективность размещённых баннеров.