Инструменты пользователя

Инструменты сайта


adwords

Различия

Здесь показаны различия между двумя версиями данной страницы.

Ссылка на это сравнение

Следующая версия
Предыдущая версия
adwords [2017/10/17 11:25]
127.0.0.1 внешнее изменение
adwords [2018/07/19 11:38] (текущий)
darkfire [Расширение "Уточнения"]
Строка 45: Строка 45:
  
 <​note>​Фразовые,​ так и точные соответствия допускают показ объявлений по близким по написанию словам,​ например если пользователь допустил опечатку,​ указал ключевое слово во множественном числе вместо единственного или ввел сокращение.</​note>​ <​note>​Фразовые,​ так и точные соответствия допускают показ объявлений по близким по написанию словам,​ например если пользователь допустил опечатку,​ указал ключевое слово во множественном числе вместо единственного или ввел сокращение.</​note>​
 +
 +<note tip>​Ключи в точном соответствии часто бывают дешевле.</​note>​
 ===== Как правильно подобрать минус-слова для AdWords ===== ===== Как правильно подобрать минус-слова для AdWords =====
  
Строка 50: Строка 52:
  
 **Типы минус-слов.** В поисковых кампаниях можно использовать минус-слова с **широким** (пример:​ бокал, бокалы,​ стакан),​ **точным** (пример:​ [штопор]) или **фразовым** (пример:​ "​бутылка вина"​) **соответствием**. Однако минус-слова работают не так, как ключевые слова. Главное отличие состоит в необходимости добавлять синонимы,​ формы единственного и множественного числа, слова с орфографическими ошибками и другие варианты,​ которые нужно исключить. **Типы минус-слов.** В поисковых кампаниях можно использовать минус-слова с **широким** (пример:​ бокал, бокалы,​ стакан),​ **точным** (пример:​ [штопор]) или **фразовым** (пример:​ "​бутылка вина"​) **соответствием**. Однако минус-слова работают не так, как ключевые слова. Главное отличие состоит в необходимости добавлять синонимы,​ формы единственного и множественного числа, слова с орфографическими ошибками и другие варианты,​ которые нужно исключить.
 +
 +**Для поисковых реклама в Adwords рекомендую использовать для минус слов широкое соответствие и высокочастоные запросы обязательно склонять.**
  
 В Яндекс Директе мы указываем одно минус-слово и все его формы определяются автоматически,​а вот в Google каждую форму нужно прописывать отдельно. Вот так выглядит минус-слово «животное» для рекламы отелей,​ клиент вводит запрос "​гостиница для животных":​ В Яндекс Директе мы указываем одно минус-слово и все его формы определяются автоматически,​а вот в Google каждую форму нужно прописывать отдельно. Вот так выглядит минус-слово «животное» для рекламы отелей,​ клиент вводит запрос "​гостиница для животных":​
Строка 105: Строка 109:
 ==== Расширение "​Уточнения"​ ==== ==== Расширение "​Уточнения"​ ====
  
-**Расширение "​Уточнения"​**:​ как можно больше,​ но не менее 6, чтобы Google было из чего выбирать,​ так как уточнения Google выбирает сам и мы на его выбор повлиять не можем. На компьютерах и мобильных устройствах рядом с текстом рекламы может отображаться от 2 до 6 уточнений. ​+**Расширение "​Уточнения"​**:​ как можно больше,​ но не менее 6, чтобы Google было из чего выбирать,​ так как уточнения Google выбирает сам и мы на его выбор повлиять не можем. На компьютерах и мобильных устройствах рядом с текстом рекламы может отображаться от 2 до 6 уточнений
 + 
 +К уточнениям автоматически добавляется точка в конце.
  
 Преимущества уточнения в том, что **текст уточнения можно в любой момент изменить,​ без изменения объявлений**. Это позволяет не терять статистику по объявлению и рекламировать только популярные или уникальные товары и услуги. Преимущества уточнения в том, что **текст уточнения можно в любой момент изменить,​ без изменения объявлений**. Это позволяет не терять статистику по объявлению и рекламировать только популярные или уникальные товары и услуги.
Строка 111: Строка 117:
 Уточнения добавляются на уровне аккаунта,​ кампании или группы объявлений,​ благодаря чему в объявления можно включать как общую, так и подробную информацию. Можно задать расписание показа уточнений,​ выбрав даты начала и окончания,​ дни недели или определенное время. Уточнения добавляются на уровне аккаунта,​ кампании или группы объявлений,​ благодаря чему в объявления можно включать как общую, так и подробную информацию. Можно задать расписание показа уточнений,​ выбрав даты начала и окончания,​ дни недели или определенное время.
  
-==== Расширение "​Цены"​ ====+==== Расширение "Цены". Как добавить валюту гривны UAH в расширение "​Цены"​ Adwords ==== 
 +C 2018 года в Adwords нельзя указывать цену в самом объявлении,​ для указания цены служит расширение "​Цены"​. Если указать цену в самом объявлении,​ то оно будет отклонено с причиной:​ "​Информация,​ не соответствующая действительности. 
 + 
 +  * [[https://​support.google.com/​adwordspolicy/​answer/​7048464|Требования к ценам в объявлениях]] 
 + 
 +В Adwords в расширении "​Цена"​ отсутствует украинская валюта гривны (UAH). Ниже, ссылка лайфхак как добавить гривны в рекламную кампанию AdWords: [[https://​www.ru.advertisercommunity.com/​t5/​Stati/​Dobavlyaem-rasshirenie-Tseny-v-valyute-quot-grn-quot/​ba-p/​322165|Добавляем расширение Цены в валюте "​грн."​]] 
 +==== Расширение "​Номера и телефоны" ====
  
 **Расширение "​Номера и телефоны"​**:​ можно задать один номер для пользователей ПК и другой номер для мобильных устройств. **Расширение "​Номера и телефоны"​**:​ можно задать один номер для пользователей ПК и другой номер для мобильных устройств.
Строка 127: Строка 139:
  
 {{ ::​adwords-audience.jpg?​nolink&​600 |}} {{ ::​adwords-audience.jpg?​nolink&​600 |}}
 +
 +===== Умные Цели (Smart Goals) Google ​ Adwords и Analytics =====
 +  * [[https://​support.google.com/​analytics/​answer/​6153083?​hl=ru|Умные цели. Оптимизируйте аккаунт AdWords, учитывая лучшие сеансы как конверсии.]]
 +
 +Умные Цели (Smart Goals) – функция Google Analytics, которая позволяет определять лучшие посещения Вашего сайта и использовать их в качестве конверсий для оптимизации рекламных кампаний в AdWords (вручную или с помощью автоматических стратегий).
 +
 +
 +Умные цели собирают информацию о всех посещениях вашего сайта, и учитывают наиболее результативные из них для создания целей на их основе. При этом учитываются такие параметры,​ как длительность сеанса,​ число страниц за сеанс, местоположение,​ устройство ​
 +и браузер.
 +
 +**Условия использования умных целей:​**
 +
 +  - Аккаунты Analytics и AdWords должны быть связаны.
 +  - За последние 30 дней из AdWords в выбранное представление должно быть передано не менее 500 кликов (иначе умные цели будут отключены до накопления этого количества).
 +  - В представление должно поступать не более 10 млн. сеансов за 30 дней.
 +  - В настройках доступа к данным Analytics должен быть разрешен доступ Продуктам и сервисам Google.
 +
 +**Создание умной цели в Google Analytics**
 +
 +  - Войдите в аккаунт Google Analytics, откройте вкладку «Администратор» и выберите нужное представление.
 +  - В столбце «Представление» нажмите «Цели».
 +  - Нажмите кнопку ​ «+ Цель» и выберите «Умная цель».
 +  - Укажите название умной цели и нажмите «Сохранить».
 +**Импорт умных целей в AdWords**
 +
 +  * Войдите в аккаунт AdWords, выберите вкладку «Инструменты» → «Конверсии».
 +  * В меню слева выберите Analytics.
 +  * Отметьте цели, которые хотите импортировать и нажмите «Продолжить».
 +  * Выберите настройки и нажмите «Импортировать цели».
 +  * Оптимизация AdWords с учетом умных целей
 +
 +Чтобы оптимизировать AdWords при помощи умных целей, используйте стратегию назначения ставок Целевая цена за конверсию,​ либо назначьте цены вручную.
 +
 +Через несколько недель вы получите репрезентативные данные о конверсии на основании умных целей. Отчеты по ним вы сможете увидеть,​ выбрав «Конверсии» → «Цели» → «Умные цели».
 +
 +Разделите стоимость объявлений на количество достигнутых целей, и вы получите цену своей конверсии. Эту сумму можно использовать в качестве целевой цены за конверсию в AdWords.
 +
 +**Ограничения для умных целей:​**
 +  * В каждом представлении можно использовать только 1 умную цель.
 +  * Максимальное число умных целей на аккаунт — 20.
 +  * Умные цели доступны только для веб-сайтов.
 +  * Умные цели нельзя использовать в представлениях с количеством обращений в день более 1 млн.
 +
adwords.1508239519.txt.gz · Последние изменения: 2017/10/17 11:25 — 127.0.0.1