Инструменты пользователя

Инструменты сайта


kakix_rezultatov_mozhno_ozhidat_ot_reklamy

Различия

Здесь показаны различия между двумя версиями данной страницы.

Ссылка на это сравнение

kakix_rezultatov_mozhno_ozhidat_ot_reklamy [2018/06/23 03:25] (текущий)
Строка 1: Строка 1:
 +====== Каких результатов можно ожидать от рекламы?​ ======
  
 +
 +~~Title: Каких результатов можно ожидать от таргетированной рекламы?​ ~~
 +{{htmlmetatags>​
 +metatag-description=(Кем быть, когда вырастешь и каких результатов можно ожидать от рекламы?​ Логическая петля. Каких результатов можно ожидать от таргетированной рекламы?​)
 +}}
 +
 +**Кем быть, когда вырастешь и каких результатов можно ожидать от рекламы?​ Логическая петля.**
 +
 +{{ ::​fb01.jpg?​nolink |}}
 +Друзья,​ предлагаю эксперимент. Я сейчас буду размышлять шаг за шагом.
 +
 +  - Чтобы «прогнозировать» что-либо – нужны данные. (Прогнозирование без данных – это гадание).
 +  - Чем данных больше (чем больше объем выборки),​ тем выше точность прогнозирования.
 +  - Чем данные реальнее (чем меньше процент «додумываний» и предположений),​ тем выше точность прогнозирования.
 +  - Чем данные актуальнее (чем ближе по времени они собраны к моменту анализа),​ тем выше точность прогнозирования.
 +  - Чистое прогнозирование возможно только при «прочих равных» (когда мы отталкиваемся от предположения,​ что обнаруженные в данных тренды не изменятся под влиянием каких-либо факторов;​ а в реальном мире это заведомо невозможно).
 +  - Когда заказчик просит сделать прогнозы ДО запуска рекламной кампании,​ данные которые доступны для анализа – это среднерыночные данные о рыночной отрасли и личный опыт исполнителя.
 +  - Среднерыночные данные об отрасли в подавляющем большинстве случаев отсутствуют (ни у заказчика,​ ни у исполнителя их нет, потому что исследования стоят гораздо больших денег, чем нужно для проведения рекламных тестирований). Если же данные об отрасли есть – они нереальны (нуждаются в додумываниях),​ и/или неактуальны (собраны в прошлом году, предыдущем месяце…).
 +  - Личный опыт исполнителя тоже попадает под «ошибку актуальности» и «ошибку прочих равных» (то, что данный конкретный продукт продавался два года назад в соседней стране,​ совершенно ничего не гарантирует на день сегодняшний,​ потому что «прочие – уже не равные»).
 +  - Единственный способ получить много (п.2) реальных (п.3) и актуальных (п.4.) данных – это тестирования. То есть фактическая трата денег и получение данных о результатах этого конкретного оффера,​ в этом конкретном канале,​ с этой конкретной аудиторией,​ в этом конкретном конкурентном окружении,​ сейчас...
 +  - Следовательно,​ любое (любое!) прогнозирование ДО получения данных,​ является либо гаданием,​ либо прямой ложью. Корректного ответа на вопрос «каких результатов можно ожидать?​» не существует даже если голова исполнителя представляет из себя сплошную 20летнюю шишку опыта. Правильный ответ всегда звучит примерно так: «проведем тесты – станет ясно» (ну и его вариации).
 +
 +**P.S.** Прогнозировать результат рекламы,​ тоже самое, что прогнозировать «какую профессию лучше выбрать». Батя, конечно,​ может сказать что быть «доктором,​ юристом,​ логистом,​ пианистом…» – это самое «оно». Но сермяжная правда в том, что пока не попробуешь – не узнаешь. Очень уж много переменных.
 +
 +Источник [[https://​www.facebook.com/​shcherbakov.sa/​posts/​966415496822982|Сергей Щербаков]]
загрузка...
kakix_rezultatov_mozhno_ozhidat_ot_reklamy.txt · Последние изменения: 2018/06/23 03:25 (внешнее изменение)