Инструменты пользователя

Инструменты сайта


nastrojka_woocommerce_dlja_ispolzovanija_s_google_merchant_shopping

Различия

Показаны различия между двумя версиями страницы.

Ссылка на это сравнение

nastrojka_woocommerce_dlja_ispolzovanija_s_google_merchant_shopping [2018/11/03 09:45]
nastrojka_woocommerce_dlja_ispolzovanija_s_google_merchant_shopping [2020/06/13 13:46] (текущий)
Строка 1: Строка 1:
 +====== Настройка WooCommerce для использования с Google Merchant Shopping (торговые кампании) ======
 +~~Title: Настройка WooCommerce микроразметки для Google Merchant, выгрузка фидов ~~
 +{{htmlmetatags>
 +metatag-description=(WooCommerce торговые кампании в Google Ads. WooCommerce и микроразметка JSON-LD для товаров Google Shopping. Добавление ручками микроразметки schema.org Product (JSON-LD) карточки товара в магазине на WooCommerce.)
 +}}
  
 +Google Shopping — это сервис, предназначенный для рекламы интернет-магазинов. Благодаря ему, пользователи могут легко находить товары и сравнивать цены, не переходя на сайт рекламодателей. Это аналог прайс-агрегатора, который демонстрирует подборку товаров с разных сайтов по запросу потенциального покупателя.
 +
 +Сервис появился в 2002 году и изначально назывался Froogle. Свое современное название он получил десять лет спустя, а украинские пользователи могут настраивать рекламу в нем с весны 2018 года.
 +
 +Покупатели обычно хотят получить ответ на запрос как можно быстрее и часто ищут товары с мобильного устройства, поэтому им неудобно открывать много сайтов. А объявления нового формата предоставляют самую важную информацию на первом же экране: фото товара, название и цену. Также можно добавить [[nastrojka_woocommerce_dlja_ispolzovanija_s_google_merchant_shopping#google_otzyvy_klientov_dlja_google_merchant_center_v_woocommerce|рейтинг продукции на основании оценок]].
 +
 +Сервис работает по следующему принципу:
 +
 +  - специалист создает учетную запись в Google Merchant Center;
 +  - связывает ее с аккаунтом Google Рекламы;
 +  - загружает в Merchant фиды товаров — из них автоматически подгружаются данные для составления объявлений;
 +  - пользователь видит рекламу товаров в соответствии со своим запросом.
 +
 +Товарные объявления показываются пользователям на следующих ресурсах:
 +
 +  * Google Shopping;
 +  * на поисковых партнерах системы — если вы включили подобную функцию;
 +  * в результатах поиска Google;
 +  * в контекстно медийной-сети.
 +<note>Товарные объявления могут отображаться одновременно с текстовыми, что повышает эффект от рекламы так как пользователь  видит их одновременно.</note>
 +
 +===== Основные принципы рекламы в Google Shopping =====
 +
 +  * не нужно вводить текст рекламы или подбирать ключевые слова – достаточно загрузить фид данных о продуктах с Merchant Center, а дальше Google автоматически выбирает товары, наиболее соответствующие запросу пользователя;
 +  * ранжирование рекламы происходит по аукционной модели на основе ставок CPC, релевантности и истории эффективности;
 +  * оплата происходит только за клики на рекламу, при этом можно указать ежедневный лимит для контроля расходов;
 +  * отображение только для запросов, для которых Google может показать релевантные продукты, при этом допускается показ нескольких объявлений от одного продавца;
 +  * аналогично текстовой рекламе в поиске Google можно оценивать успешность рекламы с помощью онлайн-инструментов для отслеживания конверсии.
 +
 +===== Кому подходят торговые кампании =====
 +
 +  - Ритейлерам из конкурентных ниш, где стоимость клика высока. Клиент сразу видит цену товара и не будет нажимать на объявление, если она его не устраивает. А компания не будет зря платить за переход.
 +  - Магазинам с широким ассортиментам. Такой формат помогает более наглядно представить товарную линейку и показать богатство выбора. В выдачу могут попасть сразу два или три ваших объявления — это увеличивает вероятность, что покупатель приобретет товар именно у вас.
 +  - Компаниям, торгующим товарами, на которые клиентам важна в первую очередь низкая цена. Например, телевизоры и телефоны конкретных моделей, гаджеты известных брендов.
 +  - Онлайн-магазинам, у которых часто меняется цена, а обновлять ее вручную в рекламе слишком долго. Или в штате нет PPC-специалиста, который мог бы регулярно корректировать кампании.
 +
 +<note important>Но существует ряд товаров, которые обычно требуют вдумчивого выбора. Например, одежда, обувь, косметика. Если человек не ищет конкретную модель, то цена для него не настолько принципиальна. Важнее эффектный внешний вид, расцветка и т. д. Аналогично, если компания продает сложный товар, обладающий множеством характеристик. Здесь понадобится более детальное знакомство с продукцией и консультация специалиста.</note>
 +
 +===== Соответствия сайта требованиям Google Shopping =====
 +
 +Сайт должен изначально соответствовать требованиям Google, иначе объявления не пройдут модерацию. Основные требования:
 +
 +  * сайт на HTTPS;
 +  * товары не должны быть поддельными и противоречить политике Google;
 +  * прозрачные условия акций;
 +  * корзина с возможностью **оплаты товара онлайн**;
 +  * описание обмена и возврата товара со сроками и условиями;
 +  * наличие контактных данных.
 +  * рекламировать можно только те товары, которые есть в наличии.
 +===== WooCommerce и микроразметка JSON-LD для товаров Google Shopping =====
 +Google Shopping требует для автообновления цены и наличия товара специальной микроразметки в формате JSON-LD.
 +
 +
 +
 +===== WooCommerce создание (выгрузка) фид в Google Shopping =====
 +Фиды проходят модерацию до трех дней. После этого вы сможете видеть в Google Merchant Center, сколько товаров активно и отклонено.
 +
 +**Требования к товарному фиду**:
 +  * Первая картинка, со сведениями о товаре, загружается в атрибуте image_link с помощью ссылки на изображение товара, разрешение изображения — не менее 800x800 пикселей.
 +
 +В фид могут подгружаться атрибуты, которые составляют основу будущего объявления. Например:
 +
 +  * id — идентификатор, уникальный номер в базе данных;
 +  * title — название, например, бренд — тип товара — атрибуты;
 +  * description — описание;
 +  * link — URL страницы;
 +  * image_link — ссылка на изображение;
 +  * condition — состояние товара (new, refurbished, used);
 +  * availability — наличие (preorder, in stock, out of stock);
 +  * availability date — дата заказа для preorder;
 +  * price — цена, проверьте, чтобы она отображалась в валюте, актуальной для региона показа;
 +  * sale price (цена со скидкой) – цена со скидкой, если она есть;
 +  * product_type — тип товара в соответствии со структурой сайта, например Предметы интерьера → Вешалки → Крючки настенные;
 +  * GTIN (код международной маркировки) или MPN — код, который товару присваивает производитель;
 +  * brand – марка товара
 +  * identifier exists — для товаров, сделанных на заказ;
 +  * adult — товары, предназначенные для аудитории 18+.
 +Часть этих атрибутов относится к обязательным условиям оформления фида, другие — нет (более полный список с описанием читайте в справке [[https://support.google.com/merchants/answer/7052112?hl=ru|Google]]).
 +
 +После создания фида нужно его связать с Google Merchant Center одним из четырех способов. Если хотите, чтобы он регулярно обновлялся — выберите вариант по расписанию.
 +
 +==== Создание фида ====
 +
 +
 +  * [[https://wordpress.org/plugins/wp-product-feed-manager/|Woocommerce Google Feed Manager]] в бесплатной версии не поддерживает вариативные товары
 +  * [[https://wordpress.org/plugins/wp-product-feed-manager/|Woocommerce Google Feed Manager]]
 +  * [[https://feedarmy.com/woocommerce-google-shopping-feed/|Сервис FeedArmy для выгрузки фидов в Google Shopping]]
 +
 +Я использую для выгрузки товарного фида из WooCommerce в Google Merchant плагин [[https://wordpress.org/plugins/best-woocommerce-feed/|WooCommerce Product Feed Manager]]. Описание использования плагина [[https://pengstud.com/blog/kak-sozdat-fid-dlya-google-merchant/|Как создать фид для Google Merchant]]
 +===== Добавление ручками микроразметки schema.org Product (JSON-LD) карточки товара в магазине на WooCommerce =====
 +Описание микроразметки schema [[https://schema.org/Product|Product]]. [[https://microdata.pro/blog/schema-org-product|Пример полной микроразметки карточки товара Product]]
 +
 +  * Ниже перевод статьи [[https://feedarmy.com/kb/add-google-merchant-microdata-to-woocommerce/|EMMANUEL FLOSSIE Google Merchant Structured Data to WooCommerce (JSON-LD & Microdata)]] с моими дополнениями
 +
 +
 +Простое добавление правильных структурированных данных с использованием JSON-LD или Microdata для Google Merchant, для карточки товара в магазине на основе плагина [[kak_otkryt_internet-magazin|WooCommerce]] для [[Wordpress]]. Решения, найденные в других руководствах, где вам нужно добавить файл price.php, не подходят, поскольку в большинстве тем будут добавлены частичные json-ld или microdata. Google всегда читает и использует первый набор, видимый. Поэтому нам нужно добавить структурированные данные в заголовок, чтобы Google сначала читал правильный набор.
 +
 +**Шаг 1**: Найдите или создайте файл header.php в своей дочерней теме, файл расположен в разделе [mywebsite]/wp-content/themes/[your theme]/header.php
 +
 +**Шаг 2**: Перед редактированием header.php всегда делайте резервную копию, чтобы можно было отбросить назад, если что-то пойдет не так. Перед закрывающем тегом </head> просто добавьте код ниже:
 +JSON-LD:<file php>
 +<?php
 +if (isset($product)){
 +$meta = get_post_meta(get_the_ID());
 +$_product = new WC_Product(get_the_ID());
 +if ($_product->regular_price!=NULL){
 + $price = $_product->regular_price;
 +}elseif ($_product->price!=NULL){
 + $price = $_product->price;
 +}
 +if ( ($price > $_product->sale_price) && ($_product->sale_price!=NULL) ){
 + $price = $_product->sale_price;
 +}
 +?>
 +<script type="application/ld+json">
 +{
 +  "@context": "http://schema.org/",
 +  "@type": "Product",
 + "name": "<?php echo get_the_title(get_the_ID()); ?>",
 + "offers": {
 + "@type": "Offer",
 + "priceCurrency": "<?php echo get_woocommerce_currency(); ?>",
 + "price": "<?php echo $price; ?>",
 + "itemCondition" : "http://schema.org/NewCondition",
 + "availability" : "http://schema.org/<?php echo $meta['_stock_status'][0] ? 'InStock' : 'OutOfStock'; ?>"
 +  }
 +}
 +</script>
 +<?php } ?>
 +</file>
 +Microdata:<file php>
 +<?php
 +$meta = get_post_meta(get_the_ID());
 +$_product = new WC_Product(get_the_ID());
 +if ($_product->regular_price!=NULL){
 + $price = $_product->regular_price;
 +}elseif ($_product->price!=NULL){
 + $price = $_product->price;
 +}
 +if ( ($_product->price > $_product->sale_price) && ($_product->sale_price!=NULL) ){
 + $price = $_product->sale_price;
 +}
 +if (isset($product)){ ?>
 +<div itemscope itemtype="http://schema.org/Product">
 +  <meta itemprop="name" content="<?php echo get_the_title(get_the_ID()); ?>">
 + <meta itemprop="productID" content="<?php echo get_the_ID(); ?>">
 + <div itemprop="offers" itemscope itemtype="http://schema.org/Offer">
 + <meta itemprop="price" content="<?php echo $price; ?>" />
 + <meta itemprop="priceCurrency" content="<?php echo get_woocommerce_currency(); ?>" />
 + <link itemprop="availability" href="http://schema.org/<?php echo $meta['_stock_status'][0] ? 'InStock' : 'OutOfStock'; ?>" />
 + <meta itemprop="itemCondition" itemtype="http://schema.org/OfferItemCondition" content="http://schema.org/NewCondition" />
 +  </div>
 +</div>
 +<?php } ?>
 +</file>
 +**Шаг 3**: Убедитесь, что вы сделали это правильно, проверив страницу с помощью инструмента [[https://search.google.com/structured-data/testing-tool|Google Structured Data Testing Tool]].
 +===== Плагины как сделать микроразметку schema.org карточки товара Product JSON-LD в магазине WooCommerce =====
 +Плагинов для добавления микроразметки schema.org Product в карточки товара существует немеряное количество, но все они платные или дорого платные или не очень:) дорого платные. Ниже нашел какой-то сложный плагин, который просто побоялся запустить на рабочем магазине. Сам использую для [[nastrojka_woocommerce_dlja_ispolzovanija_s_google_merchant_shopping#dobavlenie_ruchkami_mikrorazmetki_schemaorg_product_json-ld_kartochki_tovara_v_magazine_na_woocommerce|WooCommerce ручное добавление микроразметки]].
 +
 +  * [[https://wordpress.org/plugins/wpsso-schema-json-ld/|WPSSO Schema JSON-LD Markup – Structured Data, Rich Snippet, Google Rich Cards, Pinterest Rich Pins]]
 +
 +===== Google Отзывы клиентов для Google Merchant Center в WooCommerce =====
 +  * Программа [[https://support.google.com/merchants/answer/7124319?hl=ru|"Google Отзывы клиентов"]].
 +  * [[https://support.google.com/google-ads/answer/2375474|Перечень независимых сайтов, которые отправляют отзывы в Google]]
 +
 +
 +[[https://support.google.com/google-ads/answer/2375474|Рейтинг продавца]] – это автоматическое расширение, которое может показываться рядом с объявлениями рекламодателя, получившего высокую оценку покупателей. Рейтинги продавцов в формате "Положительных отзывов: XX%" показываются и в [[https://support.google.com/merchants/answer/190657|Google Покупках]], однако вы можете использовать эту функцию в поисковой рекламе, даже если не работаете с Google Покупками и не зарегистрированы в Google Merchant Center.
 +
 +Google не вносит никаких изменений в сообщения, оставленные пользователями. Googleтолько находим их на сторонних сайтах с рейтингами продавцов. Все оценки пересчитываются по 100-балльной шкале, а отзывы, которые вызывают подозрение, отфильтровываются. В результатах поиска рейтинг отображается в виде процентов – "Положительных отзывов: XX%".
 +
 +Если вы обнаружите оценку, которая, по вашему мнению, не соответствует действительности, свяжитесь с администратором сайта, на котором она размещена, и попросите устранить ошибку. В Google Покупках у вас нет возможности отвечать на отзывы. Чтобы отправить ответ, нужно перейти на веб-сайт, где размещен отзыв. В настоящее время ответы продавцов на отзывы не появляются в результатах поиска по Google Покупкам.
 +
 +**Принципы работы**: Рейтинг продавца представляет собой автоматическое расширение для объявлений в поисковой сети. Он отражает общее мнение клиентов о компании. Рейтинг может не показываться, если отзывы, на которых он основан, не имеют отношения к тому, что рекламируется в объявлении.
 +
 +<note tip>За показ рейтингов продавцов отдельная плата не взимается. Если пользователь нажимает на объявление с таким расширением, вы платите только за клик, как обычно. При желании вы можете отключить расширение.</note>
 +
 +**В каких случаях показываются рейтинги продавцов**: Расширение с рейтингом может появиться в объявлении, если компания получила не менее 150 отзывов от разных пользователей, а ее совокупный рейтинг составляет не менее 3,5 звезд.
 +
 +Рейтинги продавцов показываются в объявлениях из кампаний для поисковой сети.
 +
 +**Как узнать, есть ли у вас рейтинг продавца?** В большинстве случаев это можно сделать, выполнив следующие действия:
 +
 +  - Перейдите по этой [[https://www.google.com/shopping/seller?q=example.com|ссылке]].
 +  - Замените example.com на свой домен, не добавляя префикс www.
 +Обратите внимание, что этот способ не позволяет получить информацию по некоторым доменам со специальной конфигурацией. Даже если у вашего домена есть рейтинг продавца, это расширение может не отображаться, поскольку его показ зависит от ситуации на аукционе и других факторов.
 +
 +
 +====== Дополнительные ссылки ======
 +  * [[https://blog.ringostat.com/ru/google-shopping-zachem-on-nuzhen-i-kak-nastroit/|Google Shopping: зачем он нужен и как настроить]]
 +  * [[https://support.google.com/merchants/answer/4752265?hl=ru&ref_topic=7286989|Товарные объявления: требования для целевых страниц]]