Различия

Здесь показаны различия между двумя версиями данной страницы.

@@ Строка 1: / Строка 1: @@
+====== Настройка WooCommerce для использования с Google Merchant Shopping (торговые кампании) ======
+~~Title: Настройка WooCommerce микроразметки для Google Merchant, выгрузка фидов ~~
+{{htmlmetatags>
+metatag-description=(WooCommerce торговые кампании в Google Ads. WooCommerce и микроразметка JSON-LD для товаров Google Shopping. Добавление ручками микроразметки schema.org Product (JSON-LD) карточки товара в магазине на WooCommerce.)
+}}
+Google Shopping — это сервис, предназначенный для рекламы интернет-магазинов. Благодаря ему, пользователи могут легко находить товары и сравнивать цены, не переходя на сайт рекламодателей. Это аналог прайс-агрегатора, который демонстрирует подборку товаров с разных сайтов по запросу потенциального покупателя.
+Сервис появился в 2002 году и изначально назывался Froogle. Свое современное название он получил десять лет спустя, а украинские пользователи могут настраивать рекламу в нем с весны 2018 года.
+Покупатели обычно хотят получить ответ на запрос как можно быстрее и часто ищут товары с мобильного устройства, поэтому им неудобно открывать много сайтов. А объявления нового формата предоставляют самую важную информацию на первом же экране: фото товара, название и цену. Также можно добавить [[nastrojka_woocommerce_dlja_ispolzovanija_s_google_merchant_shopping#google_otzyvy_klientov_dlja_google_merchant_center_v_woocommerce|рейтинг продукции на основании оценок]].
+Сервис работает по следующему принципу:
+  - специалист создает учетную запись в Google Merchant Center;
+  - связывает ее с аккаунтом Google Рекламы;
+  - загружает в Merchant фиды товаров — из них автоматически подгружаются данные для составления объявлений;
+  - пользователь видит рекламу товаров в соответствии со своим запросом.
+Товарные объявления показываются пользователям на следующих ресурсах:
+  * Google Shopping;
+  * на поисковых партнерах системы — если вы включили подобную функцию;
+  * в результатах поиска Google;
+  * в контекстно медийной-сети.
+<note>Товарные объявления могут отображаться одновременно с текстовыми, что повышает эффект от рекламы так как пользователь  видит их одновременно.</note>
+===== Основные принципы рекламы в Google Shopping =====
+  * не нужно вводить текст рекламы или подбирать ключевые слова – достаточно загрузить фид данных о продуктах с Merchant Center, а дальше Google автоматически выбирает товары, наиболее соответствующие запросу пользователя;
+  * ранжирование рекламы происходит по аукционной модели на основе ставок CPC, релевантности и истории эффективности;
+  * оплата происходит только за клики на рекламу, при этом можно указать ежедневный лимит для контроля расходов;
+  * отображение только для запросов, для которых Google может показать релевантные продукты, при этом допускается показ нескольких объявлений от одного продавца;
+  * аналогично текстовой рекламе в поиске Google можно оценивать успешность рекламы с помощью онлайн-инструментов для отслеживания конверсии.
+===== Кому подходят торговые кампании =====
+  - Ритейлерам из конкурентных ниш, где стоимость клика высока. Клиент сразу видит цену товара и не будет нажимать на объявление, если она его не устраивает. А компания не будет зря платить за переход.
+  - Магазинам с широким ассортиментам. Такой формат помогает более наглядно представить товарную линейку и показать богатство выбора. В выдачу могут попасть сразу два или три ваших объявления — это увеличивает вероятность, что покупатель приобретет товар именно у вас.
+  - Компаниям, торгующим товарами, на которые клиентам важна в первую очередь низкая цена. Например, телевизоры и телефоны конкретных моделей, гаджеты известных брендов.
+  - Онлайн-магазинам, у которых часто меняется цена, а обновлять ее вручную в рекламе слишком долго. Или в штате нет PPC-специалиста, который мог бы регулярно корректировать кампании.
+<note important>Но существует ряд товаров, которые обычно требуют вдумчивого выбора. Например, одежда, обувь, косметика. Если человек не ищет конкретную модель, то цена для него не настолько принципиальна. Важнее эффектный внешний вид, расцветка и т. д. Аналогично, если компания продает сложный товар, обладающий множеством характеристик. Здесь понадобится более детальное знакомство с продукцией и консультация специалиста.</note>
+===== Соответствия сайта требованиям Google Shopping =====
+Сайт должен изначально соответствовать требованиям Google, иначе объявления не пройдут модерацию. Основные требования:
+  * сайт на HTTPS;
+  * товары не должны быть поддельными и противоречить политике Google;
+  * прозрачные условия акций;
+  * корзина с возможностью **оплаты товара онлайн**;
+  * описание обмена и возврата товара со сроками и условиями;
+  * наличие контактных данных.
+  * рекламировать можно только те товары, которые есть в наличии.
+===== WooCommerce и микроразметка JSON-LD для товаров Google Shopping =====
+Google Shopping требует для автообновления цены и наличия товара специальной микроразметки в формате JSON-LD.
+===== WooCommerce создание (выгрузка) фид в Google Shopping =====
+Фиды проходят модерацию до трех дней. После этого вы сможете видеть в Google Merchant Center, сколько товаров активно и отклонено.
+**Требования к товарному фиду**:
+  * Первая картинка, со сведениями о товаре, загружается в атрибуте image_link с помощью ссылки на изображение товара, разрешение изображения — не менее 800x800 пикселей.
+В фид могут подгружаться атрибуты, которые составляют основу будущего объявления. Например:
+  * id — идентификатор, уникальный номер в базе данных;
+  * title — название, например, бренд — тип товара — атрибуты;
+  * description — описание;
+  * link — URL страницы;
+  * image_link — ссылка на изображение;
+  * condition — состояние товара (new, refurbished, used);
+  * availability — наличие (preorder, in stock, out of stock);
+  * availability date — дата заказа для preorder;
+  * price — цена, проверьте, чтобы она отображалась в валюте, актуальной для региона показа;
+  * sale price (цена со скидкой) – цена со скидкой, если она есть;
+  * product_type — тип товара в соответствии со структурой сайта, например Предметы интерьера → Вешалки → Крючки настенные;
+  * GTIN (код международной маркировки) или MPN — код, который товару присваивает производитель;
+  * brand – марка товара
+  * identifier exists — для товаров, сделанных на заказ;
+  * adult — товары, предназначенные для аудитории 18+.
+Часть этих атрибутов относится к обязательным условиям оформления фида, другие — нет (более полный список с описанием читайте в справке [[https://support.google.com/merchants/answer/7052112?hl=ru|Google]]).
+После создания фида нужно его связать с Google Merchant Center одним из четырех способов. Если хотите, чтобы он регулярно обновлялся — выберите вариант по расписанию.
+==== Создание фида ====
+  * [[https://wordpress.org/plugins/wp-product-feed-manager/|Woocommerce Google Feed Manager]] в бесплатной версии не поддерживает вариативные товары
+  * [[https://wordpress.org/plugins/wp-product-feed-manager/|Woocommerce Google Feed Manager]]
+  * [[https://feedarmy.com/woocommerce-google-shopping-feed/|Сервис FeedArmy для выгрузки фидов в Google Shopping]]
+Я использую для выгрузки товарного фида из WooCommerce в Google Merchant плагин [[https://wordpress.org/plugins/best-woocommerce-feed/|WooCommerce Product Feed Manager]]. Описание использования плагина [[https://pengstud.com/blog/kak-sozdat-fid-dlya-google-merchant/|Как создать фид для Google Merchant]]
+===== Добавление ручками микроразметки schema.org Product (JSON-LD) карточки товара в магазине на WooCommerce =====
+Описание микроразметки schema [[https://schema.org/Product|Product]]. [[https://microdata.pro/blog/schema-org-product|Пример полной микроразметки карточки товара Product]]
+  * Ниже перевод статьи [[https://feedarmy.com/kb/add-google-merchant-microdata-to-woocommerce/|EMMANUEL FLOSSIE Google Merchant Structured Data to WooCommerce (JSON-LD & Microdata)]] с моими дополнениями
+Простое добавление правильных структурированных данных с использованием JSON-LD или Microdata для Google Merchant, для карточки товара в магазине на основе плагина [[kak_otkryt_internet-magazin|WooCommerce]] для [[Wordpress]]. Решения, найденные в других руководствах, где вам нужно добавить файл price.php, не подходят, поскольку в большинстве тем будут добавлены частичные json-ld или microdata. Google всегда читает и использует первый набор, видимый. Поэтому нам нужно добавить структурированные данные в заголовок, чтобы Google сначала читал правильный набор.
+**Шаг 1**: Найдите или создайте файл header.php в своей дочерней теме, файл расположен в разделе [mywebsite]/wp-content/themes/[your theme]/header.php
+**Шаг 2**: Перед редактированием header.php всегда делайте резервную копию, чтобы можно было отбросить назад, если что-то пойдет не так. Перед закрывающем тегом </head> просто добавьте код ниже:
+JSON-LD:<file php>
+<?php
+if (isset($product)){
+$meta = get_post_meta(get_the_ID());
+$_product = new WC_Product(get_the_ID());
+if ($_product->regular_price!=NULL){
+	$price = $_product->regular_price;
+}elseif ($_product->price!=NULL){
+	$price = $_product->price;
+}
+if ( ($price > $_product->sale_price) && ($_product->sale_price!=NULL) ){
+	$price = $_product->sale_price;
+}
+?>
+<script type="application/ld+json">
+{
+  "@context": "http://schema.org/",
+  "@type": "Product",
+	"name": "<?php echo get_the_title(get_the_ID()); ?>",
+	"offers": {
+	"@type": "Offer",
+	"priceCurrency": "<?php echo get_woocommerce_currency(); ?>",
+	"price": "<?php echo $price; ?>",
+	"itemCondition" : "http://schema.org/NewCondition",
+	"availability" : "http://schema.org/<?php echo $meta['_stock_status'][0] ? 'InStock' : 'OutOfStock'; ?>"
+  }
+}
+</script>
+<?php } ?>
+</file>
+Microdata:<file php>
+<?php
+$meta = get_post_meta(get_the_ID());
+$_product = new WC_Product(get_the_ID());
+if ($_product->regular_price!=NULL){
+	$price = $_product->regular_price;
+}elseif ($_product->price!=NULL){
+	$price = $_product->price;
+}
+if ( ($_product->price > $_product->sale_price) && ($_product->sale_price!=NULL) ){
+	$price = $_product->sale_price;
+}
+if (isset($product)){ ?>
+<div itemscope itemtype="http://schema.org/Product">
+  <meta itemprop="name" content="<?php echo get_the_title(get_the_ID()); ?>">
+	<meta itemprop="productID" content="<?php echo get_the_ID(); ?>">
+	<div itemprop="offers" itemscope itemtype="http://schema.org/Offer">
+		<meta itemprop="price" content="<?php echo $price; ?>" />
+		<meta itemprop="priceCurrency" content="<?php echo get_woocommerce_currency(); ?>" />
+		<link itemprop="availability" href="http://schema.org/<?php echo $meta['_stock_status'][0] ? 'InStock' : 'OutOfStock'; ?>" />
+		<meta itemprop="itemCondition" itemtype="http://schema.org/OfferItemCondition" content="http://schema.org/NewCondition" />
+  </div>
+</div>
+<?php } ?>
+</file>
+**Шаг 3**: Убедитесь, что вы сделали это правильно, проверив страницу с помощью инструмента [[https://search.google.com/structured-data/testing-tool|Google Structured Data Testing Tool]].
+===== Плагины как сделать микроразметку schema.org карточки товара Product JSON-LD в магазине WooCommerce =====
+Плагинов для добавления микроразметки schema.org Product в карточки товара существует немеряное количество, но все они платные или дорого платные или не очень:) дорого платные. Ниже нашел какой-то сложный плагин, который просто побоялся запустить на рабочем магазине. Сам использую для [[nastrojka_woocommerce_dlja_ispolzovanija_s_google_merchant_shopping#dobavlenie_ruchkami_mikrorazmetki_schemaorg_product_json-ld_kartochki_tovara_v_magazine_na_woocommerce|WooCommerce ручное добавление микроразметки]].
+  * [[https://wordpress.org/plugins/wpsso-schema-json-ld/|WPSSO Schema JSON-LD Markup – Structured Data, Rich Snippet, Google Rich Cards, Pinterest Rich Pins]]
+===== Google Отзывы клиентов для Google Merchant Center в WooCommerce =====
+  * Программа [[https://support.google.com/merchants/answer/7124319?hl=ru|"Google Отзывы клиентов"]].
+  * [[https://support.google.com/google-ads/answer/2375474|Перечень независимых сайтов, которые отправляют отзывы в Google]]
+[[https://support.google.com/google-ads/answer/2375474|Рейтинг продавца]] – это автоматическое расширение, которое может показываться рядом с объявлениями рекламодателя, получившего высокую оценку покупателей. Рейтинги продавцов в формате "Положительных отзывов: XX%" показываются и в [[https://support.google.com/merchants/answer/190657|Google Покупках]], однако вы можете использовать эту функцию в поисковой рекламе, даже если не работаете с Google Покупками и не зарегистрированы в Google Merchant Center.
+Google не вносит никаких изменений в сообщения, оставленные пользователями. Googleтолько находим их на сторонних сайтах с рейтингами продавцов. Все оценки пересчитываются по 100-балльной шкале, а отзывы, которые вызывают подозрение, отфильтровываются. В результатах поиска рейтинг отображается в виде процентов – "Положительных отзывов: XX%".
+Если вы обнаружите оценку, которая, по вашему мнению, не соответствует действительности, свяжитесь с администратором сайта, на котором она размещена, и попросите устранить ошибку. В Google Покупках у вас нет возможности отвечать на отзывы. Чтобы отправить ответ, нужно перейти на веб-сайт, где размещен отзыв. В настоящее время ответы продавцов на отзывы не появляются в результатах поиска по Google Покупкам.
+**Принципы работы**: Рейтинг продавца представляет собой автоматическое расширение для объявлений в поисковой сети. Он отражает общее мнение клиентов о компании. Рейтинг может не показываться, если отзывы, на которых он основан, не имеют отношения к тому, что рекламируется в объявлении.
+<note tip>За показ рейтингов продавцов отдельная плата не взимается. Если пользователь нажимает на объявление с таким расширением, вы платите только за клик, как обычно. При желании вы можете отключить расширение.</note>
+**В каких случаях показываются рейтинги продавцов**: Расширение с рейтингом может появиться в объявлении, если компания получила не менее 150 отзывов от разных пользователей, а ее совокупный рейтинг составляет не менее 3,5 звезд.
+Рейтинги продавцов показываются в объявлениях из кампаний для поисковой сети.
+**Как узнать, есть ли у вас рейтинг продавца?** В большинстве случаев это можно сделать, выполнив следующие действия:
+  - Перейдите по этой [[https://www.google.com/shopping/seller?q=example.com|ссылке]].
+  - Замените example.com на свой домен, не добавляя префикс www.
+Обратите внимание, что этот способ не позволяет получить информацию по некоторым доменам со специальной конфигурацией. Даже если у вашего домена есть рейтинг продавца, это расширение может не отображаться, поскольку его показ зависит от ситуации на аукционе и других факторов.
+====== Дополнительные ссылки ======
+  * [[https://blog.ringostat.com/ru/google-shopping-zachem-on-nuzhen-i-kak-nastroit/|Google Shopping: зачем он нужен и как настроить]]
+  * [[https://support.google.com/merchants/answer/4752265?hl=ru&ref_topic=7286989|Товарные объявления: требования для целевых страниц]]

АйТи бубен

Инструменты пользователя

Инструменты сайта

Различия

Инструменты страницы