Инструменты пользователя

Инструменты сайта


nastrojka_woocommerce_dlja_ispolzovanija_s_google_merchant_shopping

Различия

Здесь показаны различия между двумя версиями данной страницы.

Ссылка на это сравнение

nastrojka_woocommerce_dlja_ispolzovanija_s_google_merchant_shopping [2018/11/03 02:45] (текущий)
Строка 1: Строка 1:
 +====== Настройка WooCommerce для использования с Google Merchant Shopping (торговые кампании) ======
 +~~Title: Настройка WooCommerce микроразметки для Google Merchant, выгрузка фидов ~~
 +{{htmlmetatags>​
 +metatag-description=(WooCommerce торговые кампании в Google Ads. WooCommerce и микроразметка JSON-LD для товаров Google Shopping. Добавление ручками микроразметки schema.org Product (JSON-LD) карточки товара в магазине на WooCommerce.)
 +}}
  
 +Google Shopping — это сервис,​ предназначенный для рекламы интернет-магазинов. Благодаря ему, пользователи могут легко находить товары и сравнивать цены, не переходя на сайт рекламодателей. Это аналог прайс-агрегатора,​ который демонстрирует подборку товаров с разных сайтов по запросу потенциального покупателя.
 +
 +Сервис появился в 2002 году и изначально назывался Froogle. Свое современное название он получил десять лет спустя,​ а украинские пользователи могут настраивать рекламу в нем с весны 2018 года.
 +
 +Покупатели обычно хотят получить ответ на запрос как можно быстрее и часто ищут товары с мобильного устройства,​ поэтому им неудобно открывать много сайтов. А объявления нового формата предоставляют самую важную информацию на первом же экране:​ фото товара,​ название и цену. Также можно добавить [[nastrojka_woocommerce_dlja_ispolzovanija_s_google_merchant_shopping#​google_otzyvy_klientov_dlja_google_merchant_center_v_woocommerce|рейтинг продукции на основании оценок]].
 +
 +Сервис работает по следующему принципу:​
 +
 +  - специалист создает учетную запись в Google Merchant Center;
 +  - связывает ее с аккаунтом Google Рекламы;​
 +  - загружает в Merchant фиды товаров — из них автоматически подгружаются данные для составления объявлений;​
 +  - пользователь видит рекламу товаров в соответствии со своим запросом.
 +
 +Товарные объявления показываются пользователям на следующих ресурсах:​
 +
 +  * Google Shopping;
 +  * на поисковых партнерах системы — если вы включили подобную функцию;​
 +  * в результатах поиска Google;
 +  * в контекстно медийной-сети.
 +<​note>​Товарные объявления могут отображаться одновременно с текстовыми,​ что повышает эффект от рекламы так как пользователь ​ видит их одновременно.</​note>​
 +
 +===== Основные принципы рекламы в Google Shopping =====
 +
 +  * не нужно вводить текст рекламы или подбирать ключевые слова – достаточно загрузить фид данных о продуктах с Merchant Center, а дальше Google автоматически выбирает товары,​ наиболее соответствующие запросу пользователя;​
 +  * ранжирование рекламы происходит по аукционной модели на основе ставок CPC, релевантности и истории эффективности;​
 +  * оплата происходит только за клики на рекламу,​ при этом можно указать ежедневный лимит для контроля расходов;​
 +  * отображение только для запросов,​ для которых Google может показать релевантные продукты,​ при этом допускается показ нескольких объявлений от одного продавца;​
 +  * аналогично текстовой рекламе в поиске Google можно оценивать успешность рекламы с помощью онлайн-инструментов для отслеживания конверсии.
 +
 +===== Кому подходят торговые кампании =====
 +
 +  - Ритейлерам из конкурентных ниш, где стоимость клика высока. Клиент сразу видит цену товара и не будет нажимать на объявление,​ если она его не устраивает. А компания не будет зря платить за переход.
 +  - Магазинам с широким ассортиментам. Такой формат помогает более наглядно представить товарную линейку и показать богатство выбора. В выдачу могут попасть сразу два или три ваших объявления — это увеличивает вероятность,​ что покупатель приобретет товар именно у вас.
 +  - Компаниям,​ торгующим товарами,​ на которые клиентам важна в первую очередь низкая цена. Например,​ телевизоры и телефоны конкретных моделей,​ гаджеты известных брендов.
 +  - Онлайн-магазинам,​ у которых часто меняется цена, а обновлять ее вручную в рекламе слишком долго. Или в штате нет PPC-специалиста,​ который мог бы регулярно корректировать кампании.
 +
 +<note important>​Но существует ряд товаров,​ которые обычно требуют вдумчивого выбора. Например,​ одежда,​ обувь, косметика. Если человек не ищет конкретную модель,​ то цена для него не настолько принципиальна. Важнее эффектный внешний вид, расцветка и т. д. Аналогично,​ если компания продает сложный товар, обладающий множеством характеристик. Здесь понадобится более детальное знакомство с продукцией и консультация специалиста.</​note>​
 +
 +===== Соответствия сайта требованиям Google Shopping =====
 +
 +Сайт должен изначально соответствовать требованиям Google, иначе объявления не пройдут модерацию. Основные требования:​
 +
 +  * сайт на HTTPS;
 +  * товары не должны быть поддельными и противоречить политике Google;
 +  * прозрачные условия акций;
 +  * корзина с возможностью **оплаты товара онлайн**;​
 +  * описание обмена и возврата товара со сроками и условиями;​
 +  * наличие контактных данных.
 +  * рекламировать можно только те товары,​ которые есть в наличии.
 +===== WooCommerce и микроразметка JSON-LD для товаров Google Shopping =====
 +Google Shopping требует для автообновления цены и наличия товара специальной микроразметки в формате JSON-LD.
 +
 +
 +
 +===== WooCommerce создание (выгрузка) фид в Google Shopping =====
 +Фиды проходят модерацию до трех дней. После этого вы сможете видеть в Google Merchant Center, сколько товаров активно и отклонено.
 +
 +**Требования к товарному фиду**:
 +  * Первая картинка,​ со сведениями о товаре,​ загружается в атрибуте image_link с помощью ссылки на изображение товара,​ разрешение изображения — не менее 800x800 пикселей.
 +
 +В фид могут подгружаться атрибуты,​ которые составляют основу будущего объявления. Например:​
 +
 +  * id — идентификатор,​ уникальный номер в базе данных;​
 +  * title — название,​ например,​ бренд — тип товара — атрибуты;​
 +  * description — описание;​
 +  * link — URL страницы;​
 +  * image_link — ссылка на изображение;​
 +  * condition — состояние товара (new, refurbished,​ used);
 +  * availability — наличие (preorder, in stock, out of stock);
 +  * availability date — дата заказа для preorder;
 +  * price — цена, проверьте,​ чтобы она отображалась в валюте,​ актуальной для региона показа;​
 +  * sale price (цена со скидкой) – цена со скидкой,​ если она есть;
 +  * product_type — тип товара в соответствии со структурой сайта, например Предметы интерьера → Вешалки → Крючки настенные;​
 +  * GTIN (код международной маркировки) или MPN — код, который товару присваивает производитель;​
 +  * brand – марка товара
 +  * identifier exists — для товаров,​ сделанных на заказ;
 +  * adult — товары,​ предназначенные для аудитории 18+.
 +Часть этих атрибутов относится к обязательным условиям оформления фида, другие — нет (более полный список с описанием читайте в справке [[https://​support.google.com/​merchants/​answer/​7052112?​hl=ru|Google]]).
 +
 +После создания фида нужно его связать с Google Merchant Center одним из четырех способов. Если хотите,​ чтобы он регулярно обновлялся — выберите вариант по расписанию.
 +
 +==== Создание фида ====
 +
 +
 +  * [[https://​wordpress.org/​plugins/​wp-product-feed-manager/​|Woocommerce Google Feed Manager]] в бесплатной версии не поддерживает вариативные товары
 +  * [[https://​wordpress.org/​plugins/​wp-product-feed-manager/​|Woocommerce Google Feed Manager]]
 +  * [[https://​feedarmy.com/​woocommerce-google-shopping-feed/​|Сервис FeedArmy для выгрузки фидов в Google Shopping]]
 +
 +Я использую для выгрузки товарного фида из WooCommerce в Google Merchant плагин [[https://​wordpress.org/​plugins/​best-woocommerce-feed/​|WooCommerce Product Feed Manager]]. Описание использования плагина [[https://​pengstud.com/​blog/​kak-sozdat-fid-dlya-google-merchant/​|Как создать фид для Google Merchant]]
 +===== Добавление ручками микроразметки schema.org Product (JSON-LD) карточки товара в магазине на WooCommerce =====
 +Описание микроразметки schema [[https://​schema.org/​Product|Product]]. [[https://​microdata.pro/​blog/​schema-org-product|Пример полной микроразметки карточки товара Product]]
 +
 +  * Ниже перевод статьи [[https://​feedarmy.com/​kb/​add-google-merchant-microdata-to-woocommerce/​|EMMANUEL FLOSSIE Google Merchant Structured Data to WooCommerce (JSON-LD & Microdata)]] с моими дополнениями
 +
 +
 +Простое добавление правильных структурированных данных с использованием JSON-LD или Microdata для Google Merchant, для карточки товара в магазине на основе плагина [[kak_otkryt_internet-magazin|WooCommerce]] для [[Wordpress]]. Решения,​ найденные в других руководствах,​ где вам нужно добавить файл price.php, не подходят,​ поскольку в большинстве тем будут добавлены частичные json-ld или microdata. Google всегда читает и использует первый набор, видимый. Поэтому нам нужно добавить структурированные данные в заголовок,​ чтобы Google сначала читал правильный набор.
 +
 +**Шаг 1**: Найдите или создайте файл header.php в своей дочерней теме, файл расположен в разделе [mywebsite]/​wp-content/​themes/​[your theme]/​header.php
 +
 +**Шаг 2**: Перед редактированием header.php всегда делайте резервную копию, чтобы можно было отбросить назад, если что-то пойдет не так. Перед закрывающем тегом </​head>​ просто добавьте код ниже:
 +JSON-LD:<​file php>
 +<?php
 +if (isset($product)){
 +$meta = get_post_meta(get_the_ID());​
 +$_product = new WC_Product(get_the_ID());​
 +if ($_product->​regular_price!=NULL){
 + $price = $_product->​regular_price;​
 +}elseif ($_product->​price!=NULL){
 + $price = $_product->​price;​
 +}
 +if ( ($price > $_product->​sale_price) && ($_product->​sale_price!=NULL) ){
 + $price = $_product->​sale_price;​
 +}
 +?>
 +<script type="​application/​ld+json">​
 +{
 +  "​@context":​ "​http://​schema.org/",​
 +  "​@type":​ "​Product",​
 + "​name":​ "<?​php echo get_the_title(get_the_ID());​ ?>",​
 + "​offers":​ {
 + "​@type":​ "​Offer",​
 + "​priceCurrency":​ "<?​php echo get_woocommerce_currency();​ ?>",​
 + "​price":​ "<?​php echo $price; ?>",​
 + "​itemCondition"​ : "​http://​schema.org/​NewCondition",​
 + "​availability"​ : "​http://​schema.org/<?​php echo $meta['​_stock_status'​][0] ? '​InStock'​ : '​OutOfStock';​ ?>"
 +  }
 +}
 +</​script>​
 +<?php } ?>
 +</​file>​
 +Microdata:<​file php>
 +<?php
 +$meta = get_post_meta(get_the_ID());​
 +$_product = new WC_Product(get_the_ID());​
 +if ($_product->​regular_price!=NULL){
 + $price = $_product->​regular_price;​
 +}elseif ($_product->​price!=NULL){
 + $price = $_product->​price;​
 +}
 +if ( ($_product->​price > $_product->​sale_price) && ($_product->​sale_price!=NULL) ){
 + $price = $_product->​sale_price;​
 +}
 +if (isset($product)){ ?>
 +<div itemscope itemtype="​http://​schema.org/​Product">​
 +  <meta itemprop="​name"​ content="<?​php echo get_the_title(get_the_ID());​ ?>">​
 + <meta itemprop="​productID"​ content="<?​php echo get_the_ID();​ ?>">​
 + <div itemprop="​offers"​ itemscope itemtype="​http://​schema.org/​Offer">​
 + <meta itemprop="​price"​ content="<?​php echo $price; ?>" />
 + <meta itemprop="​priceCurrency"​ content="<?​php echo get_woocommerce_currency();​ ?>" />
 + <link itemprop="​availability"​ href="​http://​schema.org/<?​php echo $meta['​_stock_status'​][0] ? '​InStock'​ : '​OutOfStock';​ ?>" />
 + <meta itemprop="​itemCondition"​ itemtype="​http://​schema.org/​OfferItemCondition"​ content="​http://​schema.org/​NewCondition"​ />
 +  </​div>​
 +</​div>​
 +<?php } ?>
 +</​file>​
 +**Шаг 3**: Убедитесь,​ что вы сделали это правильно,​ проверив страницу с помощью инструмента [[https://​search.google.com/​structured-data/​testing-tool|Google Structured Data Testing Tool]].
 +===== Плагины как сделать микроразметку schema.org карточки товара Product JSON-LD в магазине WooCommerce =====
 +Плагинов для добавления микроразметки schema.org Product в карточки товара существует немеряное количество,​ но все они платные или дорого платные или не очень:​) дорого платные. Ниже нашел какой-то сложный плагин,​ который просто побоялся запустить на рабочем магазине. Сам использую для [[nastrojka_woocommerce_dlja_ispolzovanija_s_google_merchant_shopping#​dobavlenie_ruchkami_mikrorazmetki_schemaorg_product_json-ld_kartochki_tovara_v_magazine_na_woocommerce|WooCommerce ручное добавление микроразметки]].
 +
 +  * [[https://​wordpress.org/​plugins/​wpsso-schema-json-ld/​|WPSSO Schema JSON-LD Markup – Structured Data, Rich Snippet, Google Rich Cards, Pinterest Rich Pins]]
 +
 +===== Google Отзывы клиентов для Google Merchant Center в WooCommerce =====
 +  * Программа [[https://​support.google.com/​merchants/​answer/​7124319?​hl=ru|"​Google Отзывы клиентов"​]].
 +  * [[https://​support.google.com/​google-ads/​answer/​2375474|Перечень независимых сайтов,​ которые отправляют отзывы в Google]]
 +
 +
 +[[https://​support.google.com/​google-ads/​answer/​2375474|Рейтинг продавца]] – это автоматическое расширение,​ которое может показываться рядом с объявлениями рекламодателя,​ получившего высокую оценку покупателей. Рейтинги продавцов в формате "​Положительных отзывов:​ XX%" показываются и в [[https://​support.google.com/​merchants/​answer/​190657|Google Покупках]],​ однако вы можете использовать эту функцию в поисковой рекламе,​ даже если не работаете с Google Покупками и не зарегистрированы в Google Merchant Center.
 +
 +Google не вносит никаких изменений в сообщения,​ оставленные пользователями. Googleтолько находим их на сторонних сайтах с рейтингами продавцов. Все оценки пересчитываются по 100-балльной шкале, а отзывы,​ которые вызывают подозрение,​ отфильтровываются. В результатах поиска рейтинг отображается в виде процентов – "​Положительных отзывов:​ XX%".
 +
 +Если вы обнаружите оценку,​ которая,​ по вашему мнению,​ не соответствует действительности,​ свяжитесь с администратором сайта, на котором она размещена,​ и попросите устранить ошибку. В Google Покупках у вас нет возможности отвечать на отзывы. Чтобы отправить ответ, нужно перейти на веб-сайт,​ где размещен отзыв. В настоящее время ответы продавцов на отзывы не появляются в результатах поиска по Google Покупкам.
 +
 +**Принципы работы**:​ Рейтинг продавца представляет собой автоматическое расширение для объявлений в поисковой сети. Он отражает общее мнение клиентов о компании. Рейтинг может не показываться,​ если отзывы,​ на которых он основан,​ не имеют отношения к тому, что рекламируется в объявлении.
 +
 +<note tip>За показ рейтингов продавцов отдельная плата не взимается. Если пользователь нажимает на объявление с таким расширением,​ вы платите только за клик, как обычно. При желании вы можете отключить расширение.</​note>​
 +
 +**В каких случаях показываются рейтинги продавцов**:​ Расширение с рейтингом может появиться в объявлении,​ если компания получила не менее 150 отзывов от разных пользователей,​ а ее совокупный рейтинг составляет не менее 3,5 звезд.
 +
 +Рейтинги продавцов показываются в объявлениях из кампаний для поисковой сети.
 +
 +**Как узнать,​ есть ли у вас рейтинг продавца?​** В большинстве случаев это можно сделать,​ выполнив следующие действия:​
 +
 +  - Перейдите по этой [[https://​www.google.com/​shopping/​seller?​q=example.com|ссылке]].
 +  - Замените example.com на свой домен, не добавляя префикс www.
 +Обратите внимание,​ что этот способ не позволяет получить информацию по некоторым доменам со специальной конфигурацией. Даже если у вашего домена есть рейтинг продавца,​ это расширение может не отображаться,​ поскольку его показ зависит от ситуации на аукционе и других факторов.
 +
 +
 +====== Дополнительные ссылки ======
 +  * [[https://​blog.ringostat.com/​ru/​google-shopping-zachem-on-nuzhen-i-kak-nastroit/​|Google Shopping: зачем он нужен и как настроить]]
 +  * [[https://​support.google.com/​merchants/​answer/​4752265?​hl=ru&​ref_topic=7286989|Товарные объявления:​ требования для целевых страниц]]
загрузка...
nastrojka_woocommerce_dlja_ispolzovanija_s_google_merchant_shopping.txt · Последние изменения: 2018/11/03 02:45 (внешнее изменение)