Различия

Здесь показаны различия между двумя версиями данной страницы.

@@ Строка 1: / Строка 1: @@
+====== Оптимизация кампаний в Google Ads (AdWords)по методу альфа-бета кампаний ======
+{{htmlmetatags>
+metatag-description=(Как оптимизировать кампании в Google Ads (AdWords) по методу альфа-бета кампаний? Пошаговая инструкция по оптимизации рекламных кампаний.)
+}}
+{{ ::google_ads_adwords-01.png?200 |}}
+Источник: [[https://elama.ru/blog/optimizaciya-kampaniy-v-google-adwords-po-metodu-alfa-beta-kampaniy/|Elama]]
+Метод оптимизации рекламных кампаний в Google AdWords, называют Peel and Stick или методом Перри Маршалла по имени автора. В СНГ прижилось другое название — метод альфа-бета кампаний.
+Сразу должен отметить, что такая оптимизация поисковых кампаний довольно времязатратное. Однако именно ее я считаю одной из наиболее эффективных.
+Суть метода альфа-бета кампаний в Google AdWords состоит в том, чтобы в действующих рекламных кампаниях точечно отбирать эффективные (высококонверсионные) поисковые запросы и создавать из них новые кампании, где все ключевые фразы будут в точном соответствии.
+===== Пошаговый рецепт оптимизации РК альфа-бета =====
+  - **Для начала продумываем иерархию аккаунта в Google AdWords.** Как вы будете создавать кампании: по методу SKAG, добавляя в каждую группу только одну фразу, или объединять в группе несколько ключевиков — решать только вам.
+  - **Создаем рекламную кампанию или несколько кампаний, если это необходимо.** Первая кампания будет «бета-кампанией». В бета-кампаниях используем ключевые фразы с модификатором широкого соответствия. Это необходимое условие для того, чтобы собрать статистику по показам и кликам по «ложным поисковым запросам», которые мы не учли при сборе семантики.
+  - **Запускаем рекламные кампании и собираем статистику.**
+  - **Далее нужно периодически заходить в отчет «Поисковые запросы».** Насколько часто вы будете заглядывать в него зависит от того, как быстро у вас накапливается статистика по кликам.
+В этом отчете будут собраны все запросы, по которым были показы и клики.
+Во-первых, нужно просматривать все поисковые запросы и отбирать те из них, которые явно нецелевые. Их можно полностью добавлять в качестве минус-фраз или только некоторые слова из этих запросов — в качестве минус-слов.
+Во-вторых, нас интересуют поисковые запросы, которые приносят конверсии. Я рекомендую проводить оптимизацию рекламных кампаний, ориентируясь именно на конверсии. Все остальные показатели являются зачастую лишь техническими и по ним нельзя однозначно судить об эффективности запроса или ключевой фразы. Поэтому обязательно настраивайте отслеживание конверсий на вашем сайте.
+. **Копируем эффективные поисковые запросы** из отчета в таблицу Excel. Именно они и станут ключевыми фразами для альфа-кампании.
+<note tip>Альфа-кампания всегда создается по принципу SKAG: в каждую группу объявлений добавляем одну ключевую фразу. Далее пишем для этой фразы релевантное и привлекательное объявление. Благодаря этому достигается максимальный показатель качества, что влияет на Рейтинг объявления и цену клика.</note>
+<note tip>Все ключевые слова в альфа-кампании используются только в точном соответствии.</note>
+Например, мы выяснили, что в первой Бета-кампании поисковый запрос диагностика автомобиля перед покупкой в москве дает нам много конверсий по приемлемой стоимости. Мы создаем новую поисковую рекламную кампанию с теми же параметрами, что и основную. Но в группе объявлений ключевик будет выглядеть вот так: [диагностика автомобиля перед покупкой в москве]. Значит объявление из этой группы будет показано только в том исключительном случае, когда пользователь введет именно этот запрос с этим порядком слов, без дополнительных слов.
+Таким образом мы создаем альфа-кампанию, будучи точно уверенными, что в ней находятся только конверсионные ключевые фразы, по ним не будет нецелевых показов и кликов и коэффициент конверсии всей кампании наверняка будет высоким.
+Поэтому имеет смысл пересчитать искреннюю ставку (максимально допустимую стоимость клика) для этих конверсионных фраз. В альфа-кампании можно значительно повысить ставки относительно бета-кампании для того, чтобы показывать объявления на более выгодных позициях и забирать себе весь конверсионный трафик. Не забывайте считать CPA, чтобы реклама была прибыльной.
+. **Последний штрих — это добавление новых минус-слов в бета-кампании.** Чтобы исключить конкуренцию между кампаниями, необходимо добавить ключевые слова в точном соответствии, использованные в альфа-кампании, в качестве минус-слов в бета-кампании.
+Разберем на примере:
+Мы отобрали конверсионный поисковый запрос подбор машины по параметрам ювао и добавили его в качестве ключевой фразы в точном соответствии в альфа-кампанию [подбор машины по параметрам ювао].
+В бета-кампании у нас есть ключевик с модификатором широкого соответствия +подбор +машины по +параметрам.
+Они конкурируют между собой за показы. Чтобы этого избежать, нужно добавить в бета-кампанию минус-фразу [подбор машины по параметрам ювао]. Это можно сделать в настройках кампании на вкладке «Ключевые слова» — «Минус-слова» или добавить в общий список минус-слов в «Общей библиотеке», как вам удобнее.
+Когда мы исключим фразу в точном соответствии, показы именно по этому запросу будут генерироваться альфа-кампанией, а по всем остальным «ложным запросам», например, таким, как подбор машины по параметрам москва, будет показываться объявление из основной бета-кампании.
+В дальнейшем нужно периодически заходить в отчет по поисковым запросам, отбирать новые конверсионные ключевые фразы для альфа-кампании. Таким образом, бюджет альфа-кампании будет постепенно расти, и со временем вы добьетесь очень эффективного расхода рекламных средств.

АйТи бубен

Инструменты пользователя

Инструменты сайта

Различия

Инструменты страницы