Инструменты пользователя

Инструменты сайта


optimizacija_kampanij_v_google_ads_po_metodu_alfa-beta_kampanij

Различия

Здесь показаны различия между двумя версиями данной страницы.

Ссылка на это сравнение

optimizacija_kampanij_v_google_ads_po_metodu_alfa-beta_kampanij [2018/12/16 03:29] (текущий)
Строка 1: Строка 1:
 +====== Оптимизация кампаний в Google Ads (AdWords)по методу альфа-бета кампаний ======
 +
 +{{htmlmetatags>​
 +metatag-description=(Как оптимизировать кампании в Google Ads (AdWords) по методу альфа-бета кампаний?​ Пошаговая инструкция по оптимизации рекламных кампаний.)
 +}}
 +{{ ::​google_ads_adwords-01.png?​200 |}}
 +Источник:​ [[https://​elama.ru/​blog/​optimizaciya-kampaniy-v-google-adwords-po-metodu-alfa-beta-kampaniy/​|Elama]]
 +
 +Метод оптимизации рекламных кампаний в Google AdWords, называют Peel and Stick или методом Перри Маршалла по имени автора. В СНГ прижилось другое название — метод альфа-бета кампаний.
 +
 +Сразу должен отметить,​ что такая оптимизация поисковых кампаний довольно времязатратное. Однако именно ее я считаю одной из наиболее эффективных.
 +
 +Суть метода альфа-бета кампаний в Google AdWords состоит в том, чтобы в действующих рекламных кампаниях точечно отбирать эффективные (высококонверсионные) поисковые запросы и создавать из них новые кампании,​ где все ключевые фразы будут в точном соответствии.
 +
 +===== Пошаговый рецепт оптимизации РК альфа-бета =====
 +
 +  - **Для начала продумываем иерархию аккаунта в Google AdWords.** Как вы будете создавать кампании:​ по методу SKAG, добавляя в каждую группу только одну фразу, или объединять в группе несколько ключевиков — решать только вам.
 +  - **Создаем рекламную кампанию или несколько кампаний,​ если это необходимо.** Первая кампания будет «бета-кампанией». В бета-кампаниях используем ключевые фразы с модификатором широкого соответствия. Это необходимое условие для того, чтобы собрать статистику по показам и кликам по «ложным поисковым запросам»,​ которые мы не учли при сборе семантики.
 +  - **Запускаем рекламные кампании и собираем статистику.**
 +  - **Далее нужно периодически заходить в отчет «Поисковые запросы».** Насколько часто вы будете заглядывать в него зависит от того, как быстро у вас накапливается статистика по кликам.
 +
 +В этом отчете будут собраны все запросы,​ по которым были показы и клики.
 +
 +Во-первых,​ нужно просматривать все поисковые запросы и отбирать те из них, которые явно нецелевые. Их можно полностью добавлять в качестве минус-фраз или только некоторые слова из этих запросов — в качестве минус-слов.
 +
 +Во-вторых,​ нас интересуют поисковые запросы,​ которые приносят конверсии. Я рекомендую проводить оптимизацию рекламных кампаний,​ ориентируясь именно на конверсии. Все остальные показатели являются зачастую лишь техническими и по ним нельзя однозначно судить об эффективности запроса или ключевой фразы. Поэтому обязательно настраивайте отслеживание конверсий на вашем сайте.
 +
 +5. **Копируем эффективные поисковые запросы** из отчета в таблицу Excel. Именно они и станут ключевыми фразами для альфа-кампании.
 +
 +<note tip>​Альфа-кампания всегда создается по принципу SKAG: в каждую группу объявлений добавляем одну ключевую фразу. Далее пишем для этой фразы релевантное и привлекательное объявление. Благодаря этому достигается максимальный показатель качества,​ что влияет на Рейтинг объявления и цену клика.</​note>​
 +
 +<note tip>​Все ключевые слова в альфа-кампании используются только в точном соответствии.</​note>​
 +
 +Например,​ мы выяснили,​ что в первой Бета-кампании поисковый запрос диагностика автомобиля перед покупкой в москве дает нам много конверсий по приемлемой стоимости. Мы создаем новую поисковую рекламную кампанию с теми же параметрами,​ что и основную. Но в группе объявлений ключевик будет выглядеть вот так: [диагностика автомобиля перед покупкой в москве]. Значит объявление из этой группы будет показано только в том исключительном случае,​ когда пользователь введет именно этот запрос с этим порядком слов, без дополнительных слов.
 +
 +Таким образом мы создаем альфа-кампанию,​ будучи точно уверенными,​ что в ней находятся только конверсионные ключевые фразы, по ним не будет нецелевых показов и кликов и коэффициент конверсии всей кампании наверняка будет высоким.
 +
 +Поэтому имеет смысл пересчитать искреннюю ставку (максимально допустимую стоимость клика) для этих конверсионных фраз. В альфа-кампании можно значительно повысить ставки относительно бета-кампании для того, чтобы показывать объявления на более выгодных позициях и забирать себе весь конверсионный трафик. Не забывайте считать CPA, чтобы реклама была прибыльной.
 +
 +6. **Последний штрих — это добавление новых минус-слов в бета-кампании.** Чтобы исключить конкуренцию между кампаниями,​ необходимо добавить ключевые слова в точном соответствии,​ использованные в альфа-кампании,​ в качестве минус-слов в бета-кампании.
 +
 +Разберем на примере:​
 +
 +Мы отобрали конверсионный поисковый запрос подбор машины по параметрам ювао и добавили его в качестве ключевой фразы в точном соответствии в альфа-кампанию [подбор машины по параметрам ювао].
 +
 +В бета-кампании у нас есть ключевик с модификатором широкого соответствия +подбор +машины по +параметрам.
 +
 +Они конкурируют между собой за показы. Чтобы этого избежать,​ нужно добавить в бета-кампанию минус-фразу [подбор машины по параметрам ювао]. Это можно сделать в настройках кампании на вкладке «Ключевые слова» — «Минус-слова» или добавить в общий список минус-слов в «Общей библиотеке»,​ как вам удобнее.
 +
 +Когда мы исключим фразу в точном соответствии,​ показы именно по этому запросу будут генерироваться альфа-кампанией,​ а по всем остальным «ложным запросам»,​ например,​ таким, как подбор машины по параметрам москва,​ будет показываться объявление из основной бета-кампании.
 +
 +В дальнейшем нужно периодически заходить в отчет по поисковым запросам,​ отбирать новые конверсионные ключевые фразы для альфа-кампании. Таким образом,​ бюджет альфа-кампании будет постепенно расти, и со временем вы добьетесь очень эффективного расхода рекламных средств.
  
загрузка...
optimizacija_kampanij_v_google_ads_po_metodu_alfa-beta_kampanij.txt · Последние изменения: 2018/12/16 03:29 (внешнее изменение)