Инструменты пользователя

Инструменты сайта


adwords

Различия

Здесь показаны различия между двумя версиями данной страницы.

Ссылка на это сравнение

Предыдущая версия справа и слева Предыдущая версия
Следующая версия
Предыдущая версия
adwords [2018/09/13 14:43]
darkfire [Как удалить (закрыть) аккаунт Google Реклама (AdWords)]
adwords [2018/10/29 04:32] (текущий)
darkfire [Google Реклама AdWords]
Строка 1: Строка 1:
 ====== Google Реклама AdWords ====== ====== Google Реклама AdWords ======
  
-~~Title: Google AdWords шпаргалка ~~+~~Title: Google ​Ads Реклама (AdWordsшпаргалка ~~
 {{htmlmetatags>​ {{htmlmetatags>​
-metatag-keywords=(Google Реклама,​ Google AdWords, типы соответствия) +metatag-keywords=(Google Реклама,​ Google AdWords, Google Ads, типы соответствия) 
-metatag-description=(Типы соответствия ключевого слова в Google Реклама AdWords поисковому запросу. Сбор минус-слов. Анализ рекламных кампаний Google Реклама.)+metatag-description=(Типы соответствия ключевого слова в Google ​Ads Реклама AdWords поисковому запросу. Сбор минус-слов. Анализ рекламных кампаний Google Реклама.)
 }} }}
  
Строка 50: Строка 50:
  
 <note warning>​Точное соответствие учитывает порядок слов, нужно добавить все варианты запроса. Либо создать фразовое соответствие,​ при этом смотреть за минус словами.</​note>​ <note warning>​Точное соответствие учитывает порядок слов, нужно добавить все варианты запроса. Либо создать фразовое соответствие,​ при этом смотреть за минус словами.</​note>​
-===== Как правильно подобрать минус-слова для ​AdWords ​=====+===== Как правильно подобрать минус-слова для ​Google Реклама и кросс-минусовка ​=====
  
 Минус-слова позволяют заблокировать показ объявлений кампании по запросам,​ не имеющим прямого отношения к вашим товарам и услугам. ​ Минус-слова позволяют заблокировать показ объявлений кампании по запросам,​ не имеющим прямого отношения к вашим товарам и услугам. ​
 +
 +<note warning>​Adwords:​ Если одна и та же фраза добавлена и как ключевое слово, и как минус-слово,​ реклама по ней не показывается.</​note>​
  
 **Типы минус-слов.** В поисковых кампаниях можно использовать минус-слова с **широким** (пример:​ бокал, бокалы,​ стакан),​ **точным** (пример:​ [штопор]) или **фразовым** (пример:​ "​бутылка вина"​) **соответствием**. Однако минус-слова работают не так, как ключевые слова. Главное отличие состоит в необходимости добавлять синонимы,​ формы единственного и множественного числа, слова с орфографическими ошибками и другие варианты,​ которые нужно исключить. **Типы минус-слов.** В поисковых кампаниях можно использовать минус-слова с **широким** (пример:​ бокал, бокалы,​ стакан),​ **точным** (пример:​ [штопор]) или **фразовым** (пример:​ "​бутылка вина"​) **соответствием**. Однако минус-слова работают не так, как ключевые слова. Главное отличие состоит в необходимости добавлять синонимы,​ формы единственного и множественного числа, слова с орфографическими ошибками и другие варианты,​ которые нужно исключить.
Строка 70: Строка 72:
 | |животными| | |животными|
  
 +<note important>​В медийных и видеокампаниях для всех минус-слов используется широкое соответствие.</​note>​
  
 +==== Кросс-минусовка Adwords ====
 +Допустим,​ Вы продаете детские велосипеды и у Вас есть такие ключевые слова:
 +<​file>​
 +Детский велосипед
 +Детский велосипед купить
 +Детский велосипед заказать
 +Красный детский велосипед
  
-<note important>​В медийных и видеокампаниях для всех минус-слов используется широкое соответствие.</​note>​ +Красный ​детский велосипед купить 
-<note warning>Если одна и та же фраза ​добавлена и как ключевое слово, и как минус-слово, реклама по ней не показывается.</​note>​ +Трехколесный велосипед купить 
 +Двухколесный велосипед заказать 
 +</​file>​ 
 +Эти ключевые слова находятся в разных группах и под ​них написаны максимально релевантные объявления, т.е. они точно отвечают запросам пользователя. В таком случае перекрёстная минусовка будет следующая:​ 
 +<file> 
 +Детский велосипед -купить, -заказать, -красный 
 +Детский ​велосипед купить -красный, -трехколесный 
 +Детский велосипед заказать -двухколесный 
 +Красный детский велосипед -купить 
 +</​file>​ 
 +При подборе ​минус-слов ​для перекрёстной минусовки можно использовать простых сервиса: [[http://​soft.sotnik.biz/​gruppirator.php|Группиратор]] для нового списка ключевых слов и [[http://​soft.sotnik.biz/​crossm.php|КроссМинусатор]] для уже существующих кампаний.
  
 ===== Стратегии назначения ставок AdWords ===== ===== Стратегии назначения ставок AdWords =====
Строка 102: Строка 121:
  
 **Удаляйте повторяющиеся ключевые слова.** Google не показывает несколько объявлений рекламодателя по одному ключевому слову, поэтому не стоит добавлять одни и те же слова в разные группы объявлений или кампании. Объявление будет чаще показываться по более эффективному из них, так что менее удачный вариант лучше удалить. **Удаляйте повторяющиеся ключевые слова.** Google не показывает несколько объявлений рекламодателя по одному ключевому слову, поэтому не стоит добавлять одни и те же слова в разные группы объявлений или кампании. Объявление будет чаще показываться по более эффективному из них, так что менее удачный вариант лучше удалить.
 +
 +===== Настройка таргетинга на языки =====
 +
 +Языковой таргетинг учитывает язык интерфейса Google пользователей или сайтов,​ которые пользователь часто посещает.
 +
 +Лучше не ограничивать охват узким таргетингом на языки, так как запросы и ключевые слова в любом случае на нужном языке. Эта функция удобна для компаний,​ которые работают с разными странами и языками. Например,​ Вы хотите таргетироваться на русско- и украиноязычную аудиторию Украины,​ тогда следует сделать 2 кампании - с таргетингом на русский и на украинский. Конечно ключевые слова, объявления и целевая страницы должны быть на одном языке.
 +
 +===== Как рассчитать первоначальный бюджет для рекламной кампании в Google Реклама =====
 +
 +Бюджет устанавливается в зависимости от финансовых возможностей или же на основе предварительной оценки объемов трафика. Сильно **ориентировочно просчитать бюджет** можно с помощью Планировщика,​ подобрав подходящие ключевые слова. Для этого нужно умножить среднюю цену за клик по Вашим ключам на прогнозируемое число кликов в месяц (сумма показов по всем ключевым слова, умноженная на средний уровень CTR, обычно это около 8%). Для указания дневного бюджета в аккаунте,​ нужно поделить полученный месячный бюджет на 30.
 ===== Заметки по расширениям в объявлениях AdWords ===== ===== Заметки по расширениям в объявлениях AdWords =====
  
Строка 112: Строка 141:
 ==== Расширение "​Уточнения"​ ==== ==== Расширение "​Уточнения"​ ====
  
-**Расширение "​Уточнения"​**:​ как можно больше,​ но не менее 6, чтобы Google было из чего выбирать,​ так как уточнения Google выбирает сам и мы на его выбор повлиять не можем. На компьютерах и мобильных устройствах рядом с текстом рекламы может отображаться от 2 до 6 уточнений.+**Расширение "​Уточнения"​**:​ как можно больше,​ но не менее 6, чтобы Google было из чего выбирать,​ так как уточнения Google выбирает сам и мы на его выбор повлиять не можем. На компьютерах и мобильных устройствах рядом с текстом рекламы может отображаться от 2 до 6 уточнений. ​**После сбора статистики сравнить и выбрать самые эффективные.**
  
 К уточнениям автоматически добавляется точка в конце. К уточнениям автоматически добавляется точка в конце.
Строка 120: Строка 149:
 Уточнения добавляются на уровне аккаунта,​ кампании или группы объявлений,​ благодаря чему в объявления можно включать как общую, так и подробную информацию. Можно задать расписание показа уточнений,​ выбрав даты начала и окончания,​ дни недели или определенное время. Уточнения добавляются на уровне аккаунта,​ кампании или группы объявлений,​ благодаря чему в объявления можно включать как общую, так и подробную информацию. Можно задать расписание показа уточнений,​ выбрав даты начала и окончания,​ дни недели или определенное время.
  
 +<note warning>​Нужно помнить,​ что текст уточнений не должен дублировать текст в объявлениях.</​note>​
 ==== Расширение "​Цены"​. Как добавить валюту гривны UAH в расширение "​Цены"​ Adwords ==== ==== Расширение "​Цены"​. Как добавить валюту гривны UAH в расширение "​Цены"​ Adwords ====
 C 2018 года в Adwords нельзя указывать цену в самом объявлении,​ для указания цены служит расширение "​Цены"​. Если указать цену в самом объявлении,​ то оно будет отклонено с причиной:​ "​Информация,​ не соответствующая действительности. C 2018 года в Adwords нельзя указывать цену в самом объявлении,​ для указания цены служит расширение "​Цены"​. Если указать цену в самом объявлении,​ то оно будет отклонено с причиной:​ "​Информация,​ не соответствующая действительности.
Строка 144: Строка 174:
 {{ ::​adwords-audience.jpg?​nolink&​600 |}} {{ ::​adwords-audience.jpg?​nolink&​600 |}}
  
 +===== Использовать отображаемый URL в рекламных объявлениях =====
 +
 +Обязательно используйте отображаемый URL по максимум. Несколько рекомендаций по его использованию.
 +  - Если у Вас длинный URL в формате page1.somesite.com или somesite.com/​page1 , то Вам следует указать в отображаемом URL только URL Вашего основного сайта - somesite.com
 +  - Для большей заметности Вашего объявления в тексте отображаемого URL используйте ключевые слова. Например:​ somesite.com/​Купить_куртку somesite.com/​Купить_Шорты_Киев Между словами нельзя оставлять пробел,​ можно поставить “+”, “-”, “—”, “_”. Длинна ссылки не должна быть более 38 символов,​ иначе будет отображаться только URL основного сайта - somesite.com.
 +  - Для того, чтоб ссылки были еще привлекательнее и релевантнее,​ Вы можете в отображаемом URL использовать динамическую вставку ключевых слов через KeyWord. Например:​ somesite.com/​{KeyWord:​Купить_куртку} При этом в ссылке будет отображено то ключевое слово, которое вызвало показ объявления,​ что сделает Ваше объявление более релевантным и кликабельным.
 +  - Еще один способ использования отображаемого URL - номер телефона
 +компании. Например:​ somesite.com/​0505556677 somesite.com/​380505556677
 ===== Умные Цели (Smart Goals) Google ​ Adwords и Analytics ===== ===== Умные Цели (Smart Goals) Google ​ Adwords и Analytics =====
   * [[https://​support.google.com/​analytics/​answer/​6153083?​hl=ru|Умные цели. Оптимизируйте аккаунт AdWords, учитывая лучшие сеансы как конверсии.]]   * [[https://​support.google.com/​analytics/​answer/​6153083?​hl=ru|Умные цели. Оптимизируйте аккаунт AdWords, учитывая лучшие сеансы как конверсии.]]
загрузка...
adwords.1536849782.txt.gz · Последние изменения: 2018/09/13 14:43 — darkfire