Инструменты пользователя

Инструменты сайта


adwords

Google Реклама AdWords

Типы соответствия можно использовать для показа рекламы только в поисковой сети. В контекстно-медийной сети всегда применяется широкое соответствие.

Степень соответствия ключевого слова поисковому запросу, при которой следует показывать рекламное объявление.

Широкое соответствие (по умолчанию)

Широкое соответствие используется по умолчанию. Широкое соответствие позволяет максимально увеличить целевую аудиторию (привлекает больше трафика), а точное – сосредоточить усилия на конкретной группе пользователей

На начальном этапе рекомендуется выбирать широкое соответствие c модификатором (+), чтобы использовать весь рекламный потенциал. Но это также требует внимательного отношения к минусам-словам. Регулярно в отчете по поисковым запросам отслеживайте, какие ключевые слова привели к показу объявлений и пополняйте список минус-слов для кампании.

Модификатор широкого соответствия '+'

Знак плюс '+' - это модификатор широкого соответствия. Реклама будет показана, если в запросе содержатся слова, соответствующие модификатору или их близкие варианты (в любом порядке), неправильные варианты написания, формы множественного и единственного числа, аббревиатуры и сокращения, а также однокоренные слова (например, "Италия" и "итальянский"). К ним не относятся синонимы и похожие запросы.

Модификатор не применяется при фразовом или точном соответствии.

Модификатор + просто закрепляет слова в поисковом ключе, если слова нет в поисковом запросе пользователя, то объявление показываться не будет.

Фразовое соответствие ""

При фразовом соответствии "…" AdWords показывает объявления, если в запросе есть заданное ключевое слово/фраза. Перед ним и после него могут быть и другие слова. Реклама показывается и по близким вариантам ключевого слова с фразовым соответствием: вариантам с опечатками, формам единственного и множественного числа, сокращениям, однокоренным словам (например, ванна – близкий вариант слова ванная), аббревиатурам и вариантам написания с диакритическими знаками. При этом внутри ключевой фразы дополнительных слов быть не должно.

Точное соответствие []

При использовании точного соответствия [], реклама будет показана только в том случае, если запрос точно соответствует ключевому слову или является его близким вариантом.

Фразовые, так и точные соответствия допускают показ объявлений по близким по написанию словам, например если пользователь допустил опечатку, указал ключевое слово во множественном числе вместо единственного или ввел сокращение.
Ключи в точном соответствии часто бывают дешевле.
Точное соответствие учитывает порядок слов, нужно добавить все варианты запроса. Либо создать фразовое соответствие, при этом смотреть за минус словами.

Как правильно подобрать минус-слова для AdWords

Минус-слова позволяют заблокировать показ объявлений кампании по запросам, не имеющим прямого отношения к вашим товарам и услугам.

Типы минус-слов. В поисковых кампаниях можно использовать минус-слова с широким (пример: бокал, бокалы, стакан), точным (пример: [штопор]) или фразовым (пример: "бутылка вина") соответствием. Однако минус-слова работают не так, как ключевые слова. Главное отличие состоит в необходимости добавлять синонимы, формы единственного и множественного числа, слова с орфографическими ошибками и другие варианты, которые нужно исключить.

Для поисковых реклама в Adwords рекомендую использовать для минус слов широкое соответствие и высокочастоные запросы обязательно склонять.

В Яндекс Директе мы указываем одно минус-слово и все его формы определяются автоматически,а вот в Google каждую форму нужно прописывать отдельно. Вот так выглядит минус-слово «животное» для рекламы отелей, клиент вводит запрос "гостиница для животных":

ДиректAdWords
животныхживотное
животного
животному
животным
животном
животные
животных
животными
В медийных и видеокампаниях для всех минус-слов используется широкое соответствие.
Если одна и та же фраза добавлена и как ключевое слово, и как минус-слово, реклама по ней не показывается.

Стратегии назначения ставок AdWords

  1. Ручное назначение ставок за клик – отличный вариант, если Ваша основная цель – переходы на сайт и Вы хотите самостоятельно контролировать стоимость кликов.
  2. Автоматическое назначение ставок – система самостоятельно будет устанавливать ставки за клик с целью получить максимальное количество кликов в рамках дневного бюджета.
  3. Оптимизатор цены за конверсию – работает только при настроенном отслеживании конверсий (целевых действий) на сайте. При включенной функции система получает возможность повышать на 30% и понижать на 10% ставку за клик в зависимости от степени заинтересованности посетителя (Google определяет таких посетителей сравнивая поведенческие факторы потенциальных посетителей сайта с поведенческими фактических посетителей, которые совершили конверсию.
Оптимизатор цены за конверсию используется как вспомагательный инструмент к другим стратегиям.

Динамическая вставка ключевых слов Keyword AdWords

Основные сведения о динамической вставке ключевых слов {keyword:текст по умолчанию}

  • AdWords попытается заменить код keyword одним из ключевых слов, используемых в вашей группе объявлений, а не тем словом, что ввел пользователь.
  • Дополнительные символы типов соответствия +"[] в объявлениях не показываются.
  • Слова с большой буквы как в Яндекс.Директ переписывать не нужно. Можно просто прописать {Keyword:} -тогда ключевая фраза будет с большой буквы; {KeyWord:} - все слова в фразе будут с большой буквы. Остальные варианты смотрите написания keyword смотрите в документации по ссылке выше.

Алгоритм отсеивания ключей в объявлениях AdWords

Стратегия "от широкого к узкому".

  1. При первичном создании кампании в AdWords ключевые слова добавляются с модификатором широкого соответствия (+).
  2. Аналитика
  3. Приводим ключевые слова к точному соответствию []. Для этого можно создать другую кампанию и переносить в нее те ключевые слова (в точном соответствии), которые максимально прибыльны.
Ключевые слова должны как можно более точно соответствовать содержанию объявлений и сайта. В качестве ключевых наиболее эффективны словосочетания из 2–3 слов.

Удаляйте повторяющиеся ключевые слова. Google не показывает несколько объявлений рекламодателя по одному ключевому слову, поэтому не стоит добавлять одни и те же слова в разные группы объявлений или кампании. Объявление будет чаще показываться по более эффективному из них, так что менее удачный вариант лучше удалить.

Заметки по расширениям в объявлениях AdWords

Общее правило: чем больше разных расширений в объявлении тем лучше!

Расширение "Дополнительные ссылки"

Расширение "Дополнительные ссылки": минимум 6 ссылок, а лучше больше.

Расширение "Уточнения"

Расширение "Уточнения": как можно больше, но не менее 6, чтобы Google было из чего выбирать, так как уточнения Google выбирает сам и мы на его выбор повлиять не можем. На компьютерах и мобильных устройствах рядом с текстом рекламы может отображаться от 2 до 6 уточнений.

К уточнениям автоматически добавляется точка в конце.

Преимущества уточнения в том, что текст уточнения можно в любой момент изменить, без изменения объявлений. Это позволяет не терять статистику по объявлению и рекламировать только популярные или уникальные товары и услуги.

Уточнения добавляются на уровне аккаунта, кампании или группы объявлений, благодаря чему в объявления можно включать как общую, так и подробную информацию. Можно задать расписание показа уточнений, выбрав даты начала и окончания, дни недели или определенное время.

Расширение "Цены". Как добавить валюту гривны UAH в расширение "Цены" Adwords

C 2018 года в Adwords нельзя указывать цену в самом объявлении, для указания цены служит расширение "Цены". Если указать цену в самом объявлении, то оно будет отклонено с причиной: "Информация, не соответствующая действительности.

  1. В Adwords в расширении "Цена" отсутствует украинская валюта гривны (UAH). Ниже, ссылка лайфхак как добавить гривны в рекламную кампанию AdWords: Добавляем расширение Цены в валюте "грн."
  2. Мой вариант указания гривны в расширении: Выбираем валюту доллары, префикс цены: "нет префикса" и в описании пишем: цена в грн.

Расширение "Номера и телефоны"

Расширение "Номера и телефоны": можно задать один номер для пользователей ПК и другой номер для мобильных устройств.

Расширение "Структурированные описания"

Настройка аудиторий в поисковых рекламных кампаниях AdWords

Google AdWords со второй половины 2017 активно продвигает поисковый ремаркетинг. В редакторе Adwords Editor для поисковых кампаний появилась надпись В кампании или группах объявлений не используются списки аудиторий. Добавьте список аудитории, чтобы повысить рентабельность инвестиций.

Аудитория меньше 1000 пользователей НЕ имеет смысла.

Чтобы избавиться от этой надписи добавьте аудиторию пользователей и установить ей ТОЛЬКО НАЗНАЧЕНИЕ СТАВОК, без таргетинга. Тогда вы сможете видеть насколько конверсионна аудитория пользователей, которая ранее была на сайте при повторных поисках. И при необходимости на эту аудиторию можно задать корректировку ставок.

Умные Цели (Smart Goals) Google Adwords и Analytics

Умные Цели (Smart Goals) – функция Google Analytics, которая позволяет определять лучшие посещения Вашего сайта и использовать их в качестве конверсий для оптимизации рекламных кампаний в AdWords (вручную или с помощью автоматических стратегий).

Умные цели собирают информацию о всех посещениях вашего сайта, и учитывают наиболее результативные из них для создания целей на их основе. При этом учитываются такие параметры, как длительность сеанса, число страниц за сеанс, местоположение, устройство и браузер.

Условия использования умных целей:

  1. Аккаунты Analytics и AdWords должны быть связаны.
  2. За последние 30 дней из AdWords в выбранное представление должно быть передано не менее 500 кликов (иначе умные цели будут отключены до накопления этого количества).
  3. В представление должно поступать не более 10 млн. сеансов за 30 дней.
  4. В настройках доступа к данным Analytics должен быть разрешен доступ Продуктам и сервисам Google.

Создание умной цели в Google Analytics

  1. Войдите в аккаунт Google Analytics, откройте вкладку «Администратор» и выберите нужное представление.
  2. В столбце «Представление» нажмите «Цели».
  3. Нажмите кнопку «+ Цель» и выберите «Умная цель».
  4. Укажите название умной цели и нажмите «Сохранить».

Импорт умных целей в AdWords

  • Войдите в аккаунт AdWords, выберите вкладку «Инструменты» → «Конверсии».
  • В меню слева выберите Analytics.
  • Отметьте цели, которые хотите импортировать и нажмите «Продолжить».
  • Выберите настройки и нажмите «Импортировать цели».
  • Оптимизация AdWords с учетом умных целей

Чтобы оптимизировать AdWords при помощи умных целей, используйте стратегию назначения ставок Целевая цена за конверсию, либо назначьте цены вручную.

Через несколько недель вы получите репрезентативные данные о конверсии на основании умных целей. Отчеты по ним вы сможете увидеть, выбрав «Конверсии» → «Цели» → «Умные цели».

Разделите стоимость объявлений на количество достигнутых целей, и вы получите цену своей конверсии. Эту сумму можно использовать в качестве целевой цены за конверсию в AdWords.

Ограничения для умных целей:

  • В каждом представлении можно использовать только 1 умную цель.
  • Максимальное число умных целей на аккаунт — 20.
  • Умные цели доступны только для веб-сайтов.
  • Умные цели нельзя использовать в представлениях с количеством обращений в день более 1 млн.

Умные кампании в КМС

Умные кампании, разработаны Google для размещения адаптивных баннеров в своей контекстно-медийной сети. По данным самого Google, умные кампании могут повысить коэффициент конверсии вашей рекламы на целых 20%!

Принцип их работы объединяет три области автоматизации: автоматическое назначение ставок, автоматический таргетинг и автоматическое создание креативов. AdWords сам определяет, кому эффективнее показать ваш баннер и сколько выгоднее за него заплатить. Оптимальная цена клика устанавливается при помощи машинного обучения, основывающегося на оценке вероятности конверсий.

Таргетинг умных кампаний направлен, прежде всего, на пользователей, уже посещавших ваш сайт – упрощенный аналог ремаркетинга. Кстати, параллельно с настоящим ремаркетингом он тоже работает хорошо, стараясь не отнимать его трафик. Во-вторых, он охватывает и потенциальных клиентов, находящихся выше в «воронке продаж», исходя из их намерений приобрести товар. Иными словами, без вашей помощи Google отбирает из целевой аудитории пользователей, которых реклама заинтересует больше всего.

Наконец, формат баннеров подстраивается под места размещения, на которых они показываются. Для этого вам достаточно просто загрузить в AdWords свои рекламные материалы: заголовок, описание, изображение, логотип.

Обратите внимание, что для запуска умных кампаний необходимо собрать определенное количество конверсий за последний месяц.

НЕДЕЙСТВИТЕЛЬНЫЕ КЛИКИ в Google Ads

  1. Начнем с того, что недействительные клики в Google Ads(Adwords) есть у всех и это нормально.
  2. И это не значит, что конкуренты скликивают ̶и̶ ̶в̶о̶т̶ ̶т̶а̶к̶и̶е̶ ̶о̶н̶и̶ ̶нехорошие, тратят ваши кровные деньги.
  3. Это могут быть обычные "лишние" клики по расширениям. Так как за 1 показ вы оплачиваете не больше 2 кликов, остальные идут в недействительные и система вам возвращает деньги под предлогом "недействительная активность".
Google Ads(Adwords): если по одному объявлению (при одном показе) было 3 и больше кликов, то спишется максимум за 2.

Как удалить (закрыть) аккаунт Google Реклама (AdWords)

Закрытие аккаунта Google Рекламы и удаление аккаунта Google – это не одно и то же. Если вы закроете аккаунт Google Рекламы, то показ ваших объявлений прекратится, но вы по-прежнему сможете входить в него. Если вы удалите аккаунт Google, то все связанные с ним аккаунты сервисов Google будут аннулированы и вы потеряете доступ к ним. Ваше имя пользователя Gmail также будет удалено, и вы не сможете использовать его в дальнейшем.

Для удаления (закрытия) аккаунта Google Реклама (AdWords):

  1. Войдите в аккаунт AdWords.
  2. Нажмите на значок инструмента в правом верхнем углу экрана.
  3. В разделе "Настройка" выберите Настройки.
  4. Откройте раздел Статус аккаунта.
  5. Нажмите Удалить мой аккаунт.
загрузка...
adwords.txt · Последние изменения: 2018/09/13 14:43 — darkfire