Инструменты пользователя

Инструменты сайта


kms

Реклама KMC/GDN Google

КМС (контекстно-медийная сеть, GDN - Google Display Network) состоит из ряда сайтов Google, веб-ресурсов партнеров, а также мобильных сайтов и приложений, где показываются объявления AdWords.

Суммарный охват КМС — более 90 % посетителей сети интернет ежедневно. Частью КМС являются Youtube, Gmail и многие крупные ресурсы, на которые трудно зайти без заоблачных бюджетов.

Рекомендуемые основные графические форматы KMC

В самом простом случае загружаете картинку формата Фейсбука 1200х628 px в Google КМС.

Вес баннера не должен превышать 150 КБм. Типы файла могут быть JPEG, JPG, PNG, GIF или SWF.

Необходимо подготовить следующие размеры изображения:

  • Баннер: 468 x 60.
  • Полноразмерный баннер: 728 x 90.
  • Квадрат: 250 x 250.
  • Малый квадрат: 200 x 200;
  • Большой прямоугольник: 336 x 280;
  • Встроенный прямоугольник: 300 x 250;
  • Небоскреб: 120 x 600.
  • Широкий небоскреб: 160 x 600.
  • Блок на половину страницы: 300 x 600.
  • Вертикальный прямоугольник: 240 х 400.
  • Полноразмерный мобильный баннер: 320 х 50.
  • Большой полноразмерный баннер: 970 х 90.
Чем больше форматов используется, тем больше охват.Один баннер в разных форматах на одну группу объявлений.

Наиболее популярные форматы:

  1. 728 x 90. На первом месте и с большим отрывом оказался горизонтальный полноразмерный баннер. Поэтому рекомендуем уделять особое внимание внешнему виду именно этого баннера, так как он будет наиболее показываться часто.
  2. 160 х 600 и 300 х 250. В разных кампаниях эти баннеры попеременно занимают 2 или 3 место. Вместе с первым форматом, они составляют тройку самых популярных. При наличии небольшого бюджета, эти 3 формата обеспечат достойный охват аудитории.
  3. Еще 5 популярных размеров, в порядке убывания популярности: 468 x 60, 336 x 280, 120 x 600, 250 x 250 и 200 x 200

Создания баннеров для КМС и ретаргетинга

Скачать Google Web Designer создание баннеров для любых устройств.

Подбирая изображение, ориентируйтесь не на рекламируемый продукт, а на таргетируемую аудиторию. Делайте несколько вариантов объявлений: с разной цветовой гаммой, разными картинками, заголовками и призывами к действию. Так вы не будете надоедать пользователям одинаковыми баннерами. К тому же эффективность любого объявления в сети со временем снижается.

Таргетинг в KMC

Успех рекламной кампании во многом зависит от таргетинга объявлений. Можно разработать очень привлекательное объявление, но оно не даст результатов, если его не увидят те, кому оно предназначено.

В одной группе объявлений можно применять несколько методов, например ключевые слова и места размещения, выбранные вручную. Метод таргетинга

Таргетинг действует на группу объявлений.
Важно! Будьте осторожны при выборе нескольких методов таргетинга в контекстно-медийной сети. Результаты в таком случае зависят от настроек размещения. Медийные объявления показываются только в контекстно-медийной сети и не предназначены для страниц с результатами поиска.
Чем больше таргетов используется, тем меньше аудитория, так как Google найти пересечения все сложнее и сложнее.

Доступные виды таргетинга в KMC:

  • Ключевые слова в контенте. Задайте слова, связанные с вашими товарами и услугами, чтобы показывать рекламу тем, кто вводит такие поисковые запросы.
  • Места размещения. Создание блеклистов. Показывайте рекламу на конкретных сайтах в контекстно-медийной сети, которые посещают ваши клиенты. В этом случае объявления отображаются только на указанных вами сайтах (то есть в местах размещения, выбранных вручную). В отличие от контекстного таргетинга (когда места размещения выбираются автоматически), ключевые слова использовать необязательно. Местом размещения может быть весь веб-сайт или его часть.
  • Интересы и ремаркетинг. Интересы не использовать, мало толку от них.
  • Темы. Настраивайте таргетинг одного объявления одновременно на несколько страниц выбранной тематики. Эта функция позволяет значительно расширить охват в контекстно-медийной сети. Google Реклама анализирует контент, учитывая такие факторы, как характер текста, язык, структура ссылок и страниц, а затем определяет основные темы каждой страницы и подбирает для нее подходящие объявления. Общие сведения о тематическом таргетинге
  • Демография. Достаточно бесполезная вещь в Google. Не использовать.

Рекомендации: Комбинации разных таргетингов

На старте рекламной кампании в КМС всегда использовать 2 вида таргетинга, а не один. Оптимальный таргетинг ключи и темы.

Скорее всего, у вас КМС «ключи + темы» не сразу будет эффективно работать, но забрасывать его не стоит, работайте в нем, исключайте ненужные площадки и оптимизируйте объявления. Берите работающие площадки и добавляйте их в отдельную группу объявлений или РК.

Таргетинг в контекстно-медийной сети будет еще детальнее, если комбинировать настройки. Вот примеры эффективных сочетаний:

  1. аудитории заинтересованных покупателей + ключевые слова,
  2. темы + ключевые слова,
  3. интересы + особые аудитории по интересам,
  4. темы + интересы + ключевые слова.

Подбираем ключевые слова для КМС

Вводим посадочную страницу в планировщик КМС, получаем группы ключевых слов. Нужно как минимум 5 групп, в каждой от 1 до 10 слов, без операторов соответствия.

Планировщик КМС в новом интерфейсе Google Ads

Планировщик кампаний в КМС недоступен в новом интерфейсе AdWords. Его функции были встроены в параметры создания и таргетинга кампании. Теперь вам не нужно использовать разные инструменты для выполнения необходимых задач. Вот преимущества нового интерфейса AdWords без Планировщика кампаний в КМС:

  • Вы получаете информацию в нужное время и без необходимости переключаться между AdWords и Планировщиком кампаний в КМС.
  • Благодаря расширению поддержки форматов объявлений и параметров таргетинга повышается качество прогнозов.

Теперь уже на этапе планирования можно спрогнозировать, будет ли реклама эффективной, без необходимости запускать дополнительный инструмент.

Что такое планировщик КМС в новом интерфейсе Google Реклама (Adwords)?

Для начала разберемся, какие действия выполняет планировщик КМС.

Это инструмент, который анализирует разные варианты таргетинга. Вы указываете исходные данные: например, интересы аудитории или адрес целевой страницы. По ним система генерирует:

  • Ключевые слова;
  • Интересы;
  • Темы;
  • Места размещения на сайтах, в мобильных приложениях, в видеоресурсах;
  • Демографические данные;
  • Сведения о ремаркетинге.

Если задать ставку и бюджет, планировщик также для каждого варианта выдает прогноз по показам и охвату, а также о расходах по различным статьям, исходя из накопленной в Google статистики.

Это позволяет сиюминутно оценить, стоит ли показывать рекламу целевой аудитории на выбранном ресурсе.

Также инструмент по заданным условиям умеет создавать профиль аудитории: объем, кого больше – мужчин или женщин, возрастные категории и устройства, с которых целевые пользователи заходят чаще.

Подробнее как работать с новым планировщиком KMC смотреть здесь: https://yagla.ru/blog/kontekstnaya-reklama/kak-rabotaet-planirovshchik-kms-v-novom-interfeyse-google-ads

Как создать вашу первую группу объявлений в КМС

  1. Зайдите в свой аккаунт AdWords, перейдите во вкладку кампании и нажмите на «+».
  2. Выберите «Создать кампанию, не указывая цель».
  3. Выберите тип кампании «Контекстно-медийная сеть».
  4. В выпавшем ниже окне выберите «Стандартная медийная кампания» и укажите ваш веб-сайт.
  5. В следующем окне вы увидите разделы общих настроек кампании. Вы можете установить регион (включить "Люди из целевых местоположений"), язык, выставить бюджет и цену клика. В начале работы установите небольшой бюджет. Если вы хотите получить полный контроль над своей рекламной кампанией, отключите автоматический таргетинг.
  6. Установите ставку для объявления и создайте свое первое объявление. Начинайте с небольшой ставки и постепенно повышайте её. Чтобы создать новое объявление, нажмите на «+ Новое объявление».
  7. В появившемся окне создайте новое объявление. Для полноценного создания объявлений вам понадобится прямоугольное и квадратное изображение (соотношение сторон 1:1 и 1,91:1). Для логотипа вы можете использовать изображение размером от 128х128 пикселей.
  8. Заполните все поля и нажмите «Добавить в группу объявлений». После того, как ваше объявление будет создано, завершите создание кампании, нажав на кнопку «Создать кампанию».
Параметр "Ограничение частоты показов" на старте КМС кампании устанавливаем 1 показ на группу объявлений в день. После того как наберется статистика по конвертящим сайтам, можно увеличить до 10, оптимально 5 показов на группу объявлений в день.

Исключаем площадки KMC в 2019

Отключаем приложения. Создаем список исключенных мест размещения и добавляем в него все приложения (140 категорий). В список исключений добавить несколько мест для размещения:

mobileappcategory::69500
mobileappcategory::60000
mobileappcategory::60500
mobileappcategory::61001

где 1 - все приложения 2 - android 3 - apple 4 - windows apps. Полный список категорий можете скачать на этой странице в разделе "Mobile app categories".

Устаревшая информация:

Рекомендации для экономии бюджета KMC. Они позволит экономить до 90% рекламного бюджета в Google Adwords.

  • Исключаем площадки для показа на мобильных приложениях. Если анализировать для вашей КМС места размещения (отсортировав по количеству кликов), то будет видно, что больше всего кликов с мобильных приложений, но в разрезе процентов отказы будут 100%, потому что это зачастую случайные клики.
  1. adsenseformobileapps.com - отключить показ на всех мобильных приложениях
  2. appspot.com
  3. Игры
  4. Детские тематики
  5. Мобильные приложения
Для удобства лучше создать список исключаемых сайтов или на уровне кампании "Общая библиотека >Исключения мест размещения в кампании" или на уровне аккаунта "Общая библиотека > Исключенные места размещения на уровне аккаунта".
  • Исключаем категории: «В играх», «Мобильное приложение Gmob», «Припаркованные домены»

Ссылки

kms.txt · Последние изменения: 2019/03/16 06:38 — darkfire