Инструменты пользователя

Инструменты сайта


kms

Реклама KMC/GDN Google

КМС (контекстно-медийная сеть, GDN - Google Display Network) состоит из ряда сайтов Google, веб-ресурсов партнеров, а также мобильных сайтов и приложений, где показываются объявления AdWords.

Суммарный охват КМС — более 90 % посетителей сети интернет ежедневно. Частью КМС являются Youtube, Gmail и многие крупные ресурсы, на которые трудно зайти без заоблачных бюджетов.

Рекомендуемые основные графические форматы KMC

Вес баннера не должен превышать 150 КБ. Типы файла могут быть JPEG, JPG, PNG, GIF или SWF.

Необходимо подготовить следующие размеры изображения:

  • Баннер: 468 x 60.
  • Полноразмерный баннер: 728 x 90.
  • Квадрат: 250 x 250.
  • Малый квадрат: 200 x 200;
  • Большой прямоугольник: 336 x 280;
  • Встроенный прямоугольник: 300 x 250;
  • Небоскреб: 120 x 600.
  • Широкий небоскреб: 160 x 600.
  • Блок на половину страницы: 300 x 600.
  • Вертикальный прямоугольник: 240 х 400.
  • Полноразмерный мобильный баннер: 320 х 50.
  • Большой полноразмерный баннер: 970 х 90.
Чем больше форматов используется, тем больше охват.Один баннер в разных форматах на одну группу объявлений.

Наиболее популярные форматы:

  1. 728 x 90. На первом месте и с большим отрывом оказался горизонтальный полноразмерный баннер. Поэтому рекомендуем уделять особое внимание внешнему виду именно этого баннера, так как он будет наиболее показываться часто.
  2. 160 х 600 и 300 х 250. В разных кампаниях эти баннеры попеременно занимают 2 или 3 место. Вместе с первым форматом, они составляют тройку самых популярных. При наличии небольшого бюджета, эти 3 формата обеспечат достойный охват аудитории.
  3. Еще 5 популярных размеров, в порядке убывания популярности: 468 x 60, 336 x 280, 120 x 600, 250 x 250 и 200 x 200

Создания баннеров для КМС и ретаргетинга

Скачать Google Web Designer создание баннеров для любых устройств.

Подбирая изображение, ориентируйтесь не на рекламируемый продукт, а на таргетируемую аудиторию. Делайте несколько вариантов объявлений: с разной цветовой гаммой, разными картинками, заголовками и призывами к действию. Так вы не будете надоедать пользователям одинаковыми баннерами. К тому же эффективность любого объявления в сети со временем снижается.

Таргетинг в KMC

Успех рекламной кампании во многом зависит от таргетинга объявлений. Можно разработать очень привлекательное объявление, но оно не даст результатов, если его не увидят те, кому оно предназначено.

В одной группе объявлений можно применять несколько методов, например ключевые слова и места размещения, выбранные вручную. Метод таргетинга

Таргетинг действует на группу объявлений.
Важно! Будьте осторожны при выборе нескольких методов таргетинга в контекстно-медийной сети. Результаты в таком случае зависят от настроек размещения. Медийные объявления показываются только в контекстно-медийной сети и не предназначены для страниц с результатами поиска.
Чем больше таргетов используется, тем меньше аудитория, так как Google найти пересечения все сложнее и сложнее.

Доступные виды таргетинга в KMC:

  • Ключевые слова в контенте. Задайте слова, связанные с вашими товарами и услугами, чтобы показывать рекламу тем, кто вводит такие поисковые запросы.
  • Места размещения. Создание блеклистов. Показывайте рекламу на конкретных сайтах в контекстно-медийной сети, которые посещают ваши клиенты. В этом случае объявления отображаются только на указанных вами сайтах (то есть в местах размещения, выбранных вручную). В отличие от контекстного таргетинга (когда места размещения выбираются автоматически), ключевые слова использовать необязательно. Местом размещения может быть весь веб-сайт или его часть.
  • Интересы и ремаркетинг. Интересы не использовать, мало толку от них.
  • Темы. Настраивайте таргетинг одного объявления одновременно на несколько страниц выбранной тематики. Эта функция позволяет значительно расширить охват в контекстно-медийной сети. Google Реклама анализирует контент, учитывая такие факторы, как характер текста, язык, структура ссылок и страниц, а затем определяет основные темы каждой страницы и подбирает для нее подходящие объявления. Общие сведения о тематическом таргетинге
  • Демография. Достаточно бесполезная вещь в Google. Не использовать.

Рекомендации: Комбинации разных таргетингов

На старте рекламной кампании в КМС всегда использовать 2 вида таргетинга, а не один. Оптимальный таргетинг ключи и темы.

Скорее всего, у вас КМС «ключи + темы» не сразу будет эффективно работать, но забрасывать его не стоит, работайте в нем, исключайте ненужные площадки и оптимизируйте объявления. Берите работающие площадки и добавляйте их в отдельную группу объявлений или РК.

Таргетинг в контекстно-медийной сети будет еще детальнее, если комбинировать настройки. Вот примеры эффективных сочетаний:

  1. аудитории заинтересованных покупателей + ключевые слова,
  2. темы + ключевые слова,
  3. интересы + особые аудитории по интересам,
  4. темы + интересы + ключевые слова.

Подбираем ключевые слова для КМС

Вводим посадочную страницу в планировщик КМС, получаем группы ключевых слов. Нужно как минимум 5 групп, в каждой от 1 до 10 слов, без операторов соответствия.

Планировщик КМС в новом интерфейсе Google Ads

Планировщик кампаний в КМС недоступен в новом интерфейсе AdWords. Его функции были встроены в параметры создания и таргетинга кампании. Теперь вам не нужно использовать разные инструменты для выполнения необходимых задач. Вот преимущества нового интерфейса AdWords без Планировщика кампаний в КМС:

  • Вы получаете информацию в нужное время и без необходимости переключаться между AdWords и Планировщиком кампаний в КМС.
  • Благодаря расширению поддержки форматов объявлений и параметров таргетинга повышается качество прогнозов.

Теперь уже на этапе планирования можно спрогнозировать, будет ли реклама эффективной, без необходимости запускать дополнительный инструмент.

Что такое планировщик КМС в новом интерфейсе Google Реклама (Adwords)?

Для начала разберемся, какие действия выполняет планировщик КМС.

Это инструмент, который анализирует разные варианты таргетинга. Вы указываете исходные данные: например, интересы аудитории или адрес целевой страницы. По ним система генерирует:

  • Ключевые слова;
  • Интересы;
  • Темы;
  • Места размещения на сайтах, в мобильных приложениях, в видеоресурсах;
  • Демографические данные;
  • Сведения о ремаркетинге.

Если задать ставку и бюджет, планировщик также для каждого варианта выдает прогноз по показам и охвату, а также о расходах по различным статьям, исходя из накопленной в Google статистики.

Это позволяет сиюминутно оценить, стоит ли показывать рекламу целевой аудитории на выбранном ресурсе.

Также инструмент по заданным условиям умеет создавать профиль аудитории: объем, кого больше – мужчин или женщин, возрастные категории и устройства, с которых целевые пользователи заходят чаще.

Подробнее как работать с новым планировщиком KMC смотреть здесь: https://yagla.ru/blog/kontekstnaya-reklama/kak-rabotaet-planirovshchik-kms-v-novom-interfeyse-google-ads

Как создать вашу первую группу объявлений в КМС

  1. Зайдите в свой аккаунт AdWords, перейдите во вкладку кампании и нажмите на «+».
  2. Выберите «Создать кампанию, не указывая цель».
  3. Выберите тип кампании «Контекстно-медийная сеть».
  4. В выпавшем ниже окне выберите «Стандартная медийная кампания» и укажите ваш веб-сайт.
  5. В следующем окне вы увидите разделы общих настроек кампании. Вы можете установить регион (включить "Люди из целевых местоположений"), язык, выставить бюджет и цену клика. В начале работы установите небольшой бюджет. Если вы хотите получить полный контроль над своей рекламной кампанией, отключите автоматический таргетинг.
  6. Установите ставку для объявления и создайте свое первое объявление. Начинайте с небольшой ставки и постепенно повышайте её. Чтобы создать новое объявление, нажмите на «+ Новое объявление».
  7. В появившемся окне создайте новое объявление. Для полноценного создания объявлений вам понадобится прямоугольное и квадратное изображение (соотношение сторон 1:1 и 1,91:1). Для логотипа вы можете использовать изображение размером от 128х128 пикселей.
  8. Заполните все поля и нажмите «Добавить в группу объявлений». После того, как ваше объявление будет создано, завершите создание кампании, нажав на кнопку «Создать кампанию».
Параметр "Ограничение частоты показов" на старте КМС кампании устанавливаем 1 показ на группу объявлений в день. После того как наберется статистика по конвертящим сайтам, можно увеличить до 10, оптимально 5 показов на группу объявлений в день.

Исключаем площадки KMC

Рекомендации для экономии бюджета KMC. Они позволит экономить до 90% рекламного бюджета в Google Adwords.

  • Исключаем площадки для показа на мобильных приложениях. Если анализировать для вашей КМС места размещения (отсортировав по количеству кликов), то будет видно, что больше всего кликов с мобильных приложений, но в разрезе процентов отказы будут 100%, потому что это зачастую случайные клики.
  1. adsenseformobileapps.com - отключить показ на всех мобильных приложениях
  2. appspot.com
  3. Игры
  4. Детские тематики
  5. Мобильные приложения
Для удобства лучше создать список исключаемых сайтов или на уровне кампании "Общая библиотека >Исключения мест размещения в кампании" или на уровне аккаунта "Общая библиотека > Исключенные места размещения на уровне аккаунта".
  • Исключаем категории: «В играх», «Мобильное приложение Gmob», «Припаркованные домены»

Ссылки

загрузка...
kms.txt · Последние изменения: 2019/01/07 17:27 — darkfire