Как создать лендинг пейдж, который будет приводить клиентов

В настоящее время можно наблюдать, как Тильда (+Elementor, Wix и подобные сервисы) уничтожают рынок кастомной разработки лендингов.

И это тот самый случай, когда "плохое быстрое решение" побеждает "хорошее медленное".

Потому что в разработке лендингов есть два классических кейса:

1. Мы точно уверены в услуге, она не будет изменяться еще 2-3 года и мы готовы зафиксировать все решения на этот срок.
2. Мы запускаем продукт/услугу в тестовом формате, или продукт меняется настолько быстро, что существует большая необходимость в быстром обновлении оффера на лендинге.

И если в первом случае кастомная разработка подходит, то во втором - это ужас.

Для исследования рынка или проверки как будет продаваться ваш товар (который вы только планируете закупить) гораздо удобнее за вечер склепать текстовый говно-лендинг, выкатить его в паблик и собрать фидбек про услугу. Чем два дня писать ТЗ\прототипы дизайнеру с разработчиком, платить 1500-2000$, потом месяц ждать результат и еще месяц допиливать все возникшие моменты.

При этом надо понимать, что для самих дизайн-агентств самые сладкие заказы - это типовые услуги. Потому что под них легко выстроить маркетинг, легко обучить продажников и просто выстроить процесс. И именно эту нишу под себя подмяли все конструкторы сайтов.

Реклама эффективнее всего работает, когда выполняются следующие три условия:

1. Необходимость. Человек должен испытывать потребность в рекламируемом товаре или услуге. Если нет осознанной нужды, то и реклама будет менее эффективна. Например, реклама дорогих часов будет лучше работать на аудитории с высоким доходом, которые ценят статусные вещи.
2. Срочность. Человек должен быть готов купить прямо сейчас. Если нет ощущения срочности, то и конверсия будет ниже. Например, реклама новогодних украшений будет лучше работать в декабре, чем в июле.
3. Возможность. У человека должна быть возможность совершить покупку. Это включает наличие денег, доступ к интернету, возможность оплатить и получить товар.

Лендинг, лендинг пейдж (landing page) - это просто одностраничный сайт.

Лендинг пейдж (landing page) нужны для быстрого запуска нового продукта, его продвижения при помощи LP-страницы или мобильного приложения, либо мотивации пользователей зарегистрироваться / подписаться на рассылку. Для «целевой страницы» крайне важны удобство и простота пользования с грамотным расположением конверсионных элементов. Современные продающие шаблоны лендингов, разрабатываются с прицелом на возможность создания адаптивного сайта с высокой конверсией.

Что такое мобильный лендинг? Мобильный лендинг — это посадочная страница, адаптированная под телефон. Она работает точно так же, как и посадочная страница в классическом понимании: информирует пользователя о продукте или услуге и мотивирует выполнить какое-то действие, вроде заявки или покупки. Только ей гораздо удобнее пользоваться с мобильного.

Почему нужен именно мобильный лендинг? Чем больше люди пользуются телефонами, тем важнее становится адаптировать все ресурсы под мобильный формат. А пользуются много: в 2021 году на мобильные телефоны приходится 56% от общемирового интернет-трафика. Поэтому лучше держать именно мобильный лендинг в приоритете.

Для создания мобильного лендинга рекомендую конструктор от СендПульса - на бесплатном тарифе самое то, да и платный недорогой, зато очень много интеграция от платежных систем до чат ботов и email рассылок.

Перед созданием эффективного лендинга важно провести предварительный анализ и ответить на ряд ключевых вопросов. Это поможет вам лучше понять свою целевую аудиторию, их потребности и проблемы, а также определить уникальные преимущества вашего продукта. Рассмотрим эти вопросы:

• Для кого наш продукт? Какую проблему/потребность мы решаем/закрываем?
• Есть ли прямой спрос на продукт? (это помогает выбрать правильные инструменты).
• Есть ли у продукта сезонность? (это важно для адекватной оценки потенциала трафика и продаж).
• Можно ли разделить аудиторию на сегменты? (это позволит формировать различные сообщения).
• Какие свойства и характеристики товара важны для потенциального клиента? (это используем для написания объявлений/подготовки креативов).
• Есть ли у продукта качества, которые позволяют отстроиться от конкурентов? (это также используем для написания объявлений/подготовки креативов)

Ответы на эти вопросы станут основой для создания эффективного лендинга, который будет максимально релевантен для вашей целевой аудитории и повысит вероятность совершения целевого действия.

В контексте платной рекламы (PPC) использование SMART целей может быть полезным, но требует особого подхода, чтобы не усложнять задачу получения лидов. Вот несколько способов, как можно использовать SMART цели для PPC:

Конкретность (Specific)

• Конкретная цель: Укажите конкретную цель, которую вы хотите достичь, например, "Получить 100 новых лидов в месяц".
• Конкретные показатели: Определите конкретные показатели, которые вам нужны, такие как "Средняя стоимость клика (CPC) не более 1 доллара".

Измеримость (Measurable)

• Мероприятия: Укажите конкретные меры, которые вы планируете использовать для достижения цели, например, "Увеличить количество рекламных объявлений до 10".
• Ключевые показатели: Определите ключевые показатели эффективности (KPI), которые помогут вам отслеживать прогресс, такие как "Конверсия в лиды не менее 2%".

Достижимость (Realistic)

• Реалистичные цели: Убедитесь, что ваши цели реалистичны и достижимы, учитывая ваш бюджет и опыт.
• Реалистичные показатели: Укажите реалистичные показатели, которые вам нужно достичь, например, "Средняя стоимость клика (CPC) не более 1 доллара".

Ограниченность во времени (Time-bound)

• Сроки: Укажите конкретные сроки для достижения цели, например, "Достичь 100 новых лидов в течение 3 месяцев".
• Регулярные отчеты: Планируйте регулярные отчеты для отслеживания прогресса и корректировки стратегии, если необходимо.

Пример SMART цели для PPC:

• Цель: "Получить 100 новых лидов в месяц со средней стоимостью клика (CPC) не более 18 долларов".
• Мероприятия: "Увеличить количество рекламных объявлений до 10 и оптимизировать их для достижения конверсии в лиды не менее 2%".

Пример SMART показателей для PPC:

• Показатель: "Средняя стоимость клика (CPC) не более 1 доллара".
• Ключевой показатель: "Конверсия в лиды не менее 2%".

Пример SMART отчета для PPC:

• Отчет: "За последний месяц мы получили 120 новых лидов со средней стоимостью клика (CPC) 0,90 долларов. Конверсия в лиды составила 2,5%".

Тестирование производительности лендинга особенно важно, если вы планируете использовать платную рекламу (PPC) для привлечения трафика. Медленная загрузка страницы или плохая мобильная адаптация могут значительно снизить эффективность ваших рекламных кампаний, увеличивая стоимость привлечения клиентов и уменьшая конверсию. Поэтому перед запуском платной рекламы необходимо тщательно проверить и оптимизировать ваш лендинг.

Для этого можно использовать следующие инструменты:

• Google Lighthouse - встроенный в Инструменты разработчика Chrome модуль для всестороннего аудита веб-страниц.
• PageSpeed Insights - инструмент от Google, анализирующий содержимое веб-страницы и генерирующий отчеты о ее производительности.
• GTmetrix - инструмент для тестирования и мониторинга производительности веб-сайтов.

Используя эти инструменты, вы сможете всесторонне оценить скорость загрузки, производительность и мобильную пригодность вашего лендинга, а также получить конкретные рекомендации по его улучшению. Это поможет вам создать быстрый и эффективный лендинг, который обеспечит отличный пользовательский опыт.

Существует несколько вариантов создания своих одностраничных сайтов. Вы можете заказать их у программистов, сделать на конструкторе, просто на спецаильных плагинах Wordpress или скачать готовый HTML шаблон.

Конструктор сайтов — это система управления контентом, которая функционирует по принципу SaaS или программа как услуга. С помощью конструктора пользователь без знаний веб-программирования, верстки, поисковой оптимизации может быстро создать функциональный сайт.

Блочный конструктор SendPulse, в котором можно сверстать простой сайт абсолютно без знания кода. На готовый лендинг можно добавить сделанных в сервисе SendPulse чат-ботов (Telegram, Facebook Messenger
, WhatsApp и ВКонтакте), с помощью форм — собирать адреса и прочие данные и использовать их для дальнейших рассылок. Мы стремимся создать одно рабочее пространство с множеством нужных бизнесу функций, чтобы вы могли работать в одном сервисе, а не тратить время и деньги на несколько разных. Можно привязать три платежные системы, чтобы принимать деньги от клиентов: ЮMoney, PayPal и Fondy. После этого останется лишь поставить на лендинг кнопку оплаты, выбрать систему и указать название товара и сумму. Лендинги доступны всем клиентам SendPulse, включая бесплатные тарифы - простой зарегистрируйся в SendPulse. В SendPulse вам будет доступна базовая аналитика — просмотры и переходы по ссылкам лендинга за неделю, месяц или квартал. Если нужны более подробные цифры, подключите аналитику. Мы предусмотрели возможность подключить «Google Аналитику» и «Яндекс.Метрику» к вашему лендингу. Кроме того, можно установить на лендинг пиксели Facebook и ВКонтакте, чтобы создавать ретаргетинговые кампании в этих соцсетях.

Для арбитражников со склонностями:) к клоакингу: Конструкторы сайтов/генераторов white-page с возможностью вставки JS-кода:

1. Strikingly. Для добавления HTML-кода жмём слева «Add New Section» — «App Store & HTML» (доступно только для PRO-версии).
2. Bookmark. Вставка кода «Modules» — «Code».
3. Simvoly. Для добавления собственного кода «Add Widget» — «Code».
4. Yola. Добавление собственного кода возможно при покупке подписки.
5. Jimdo. Чтобы добавить собственный код, выбираем нужный блок, нажимаем «Add Element» — «More elements and Add-ons» — «Widget/HTML Element».
6. Hipolink. Вставляем собственный код при помощи блока «HTML блок».
7. Mozello. Добавить собственный код в настройках конструктора.
8. Webnode. Перед публикацией нас попросят подтвердить телефон. Если не хотите палить свой номер, используйте смс-активаторы. Чтобы добавить свой код, нажимаем плюсик, а затем на HTML.

Часто в комментариях в блогах и на форумах WordPress называют лучшим конструктором сайтов. Но WordPress вовсе не является конструктором сайтов – это CMS (Content Management System) с открытым кодом. Для обычных пользователей, далеких от HTML верстки и программирования, разработка сайта на WordPress будет непосильной задачей. Даже с учетом использования готовых WordPress шаблонов – настройка, загрузка на FTP, наполнение контентом, обновление – могут озадачить обычного человека. В случае использования конструкторов сайтов – все это делается гораздо проще, без каких либо специальных навыков.

Каталог Wordpress представляет ряд бесплатных и премиум шаблонов для создания продающих лендингов, сайтов визиток:

• Elementor Website Builder бесплатный и премиум плагин от 49 долларов в год.
• И десятки других плагинов можно найти по тегу: landing page

Недостатки WordPress по сравнению с конструктором сайтов:

1. Несмотря на кажущуюся простоту, WordPress не позволит самостоятельно редактировать веб-сайт без дополнительных знаний и навыков. Конструкторы сайтов изначально проще и интуитивно понятнее. Нет необходимости возиться с HTML кодом сайта, настройкой плагинов, FTP.
2. Для WordPress существует огромное количество плагинов, что на первый взгляд является плюсом этой CMS. В действительности именно установка большого количества плагинов на сайт может значительно замедлить скорость его работы. Без плагинов WordPress годится разве что для создания несложных блогов, для чего он изначально и был разработан. Конструкторы сайтов, не требуют установки сторонних плагинов и соответственно – это не влияет на скорость загрузки страниц.
3. WordPress популярен и потому находится под постоянным мониторингом хакеров, которые ищут уязвимости для взлома вашего сайта. Взлом вашего сайта зачастую происходи через недоработанные плагины с уязвимостями. Конструкторы сайтов более защищены, поскольку предусматривают централизованную систему управления и не позволяют устанавливать плагины от сомнительных веб-разработчиков. Обязательно к изучению, если вы все же выбрали Вордпрес, статья Руководство Безопасность Wordpress.
4. Регулярное обновление версий WordPress. С одной стороны призвано постоянно повышать надежность, безопасность и удобство использования WordPress но с другой стороны создать проблемы при обновлении установленных плагинов. Установленные плагины и темы шаблона могут быть несовместимы с новой версией WordPress и после очередного обновления WordPress – сайт перестает корректно работать. Конструкторы сайтов не нуждаются в регулярных обновлениях системы. Конечно конструкторы также вносят изменения улучшающие их возможности, но в отличии от WordPress, пользователям строителей сайтов не нужно ничего делать самостоятельно. Обо всем позаботятся специалисты и технический персонал конструктора сайтов.

В действительности, нормальный современный шаблон для лендинг пейджа найти трудно. А если вы еще хотите и бесплатный - это практически невозможно. Вы можете мне сказать что Гугл выдает тысячи ссылок на бесплатные шаблоны, но в реальности без знании программирования вы просто потеряете время.

Используйте лучше сервисы конструкторы сайтов, если конечно у вас в штате нет своего программиста. Один из дешевых способов закажите копию существующего лендинга, квиза, но в этом случае у вас уже должен быть свой работающий хостинг, чтобы загрузить на него скаченный лендинг.

Если, вы не новичок и у вас есть уже какой-то сайт, посмотрите не предоставляет ли ваш хостинг провайдер услугу Конструктор сайтов (Website Builder, Site Builder). Очень часто эта услуга предоставляется бесплатно и выходит намного дешевле, чем платить специализированным сервисам. Ниже список хостинг провайдеров, которые предоставляют услугу конструктора сайтов.

Конструктор от CityHost (СитиХост) предлагает 200 готовых шаблонов, удобная настройка для SEO оптимизации. Онлайн конструктор сайтов уже включен во все тарифы хостинга. Сводная таблица лучших конструкторов сайтов и платформы по разработке сайтов.

Выбор между конструктором сайтов и WordPress для создания лендинг пейдж зависит от ваших целей и предпочтений. Конструкторы предлагают более простой и интуитивно понятный интерфейс, подходящий для новичков, в то время как WordPress предоставляет больше гибкости и возможностей для опытных пользователей.

В целом, если вы новичок и хотите быстро создать эффективный лендинг, конструктор будет лучшим выбором. Если вы опытный пользователь и хотите максимальную гибкость, WordPress с подходящим плагином будет предпочтительнее. Но в любом случае важно протестировать и оптимизировать лендинг для достижения высокой конверсии.