Различия
Показаны различия между двумя версиями страницы.
Предыдущая версия | |||
— | adwords [2024/07/18 09:48] (текущий) – [Google Реклама (AdWords)] darkfire | ||
---|---|---|---|
Строка 1: | Строка 1: | ||
+ | ====== Google Реклама (AdWords) ====== | ||
+ | ~~Title: Google Ads Реклама типы соответствия, | ||
+ | {{htmlmetatags> | ||
+ | metatag-keywords=(Google Реклама, | ||
+ | metatag-description=(Типы соответствия ключевого слова в Google Ads Реклама AdWords поисковому запросу. Сбор минус-слов. Анализ рекламных кампаний Google Реклама.) | ||
+ | }} | ||
+ | {{ :: | ||
+ | * [[internet_reklama]] | ||
+ | * [[gtm]] | ||
+ | * [[КМС]] | ||
+ | * [[https:// | ||
+ | * [[Показатель качества ключевых слов в AdWords. Какой считать хорошим? | ||
+ | * [[Оптимизация кампаний в Google Ads по методу альфа-бета кампаний]] | ||
+ | * [[Динамическая вставка ключевых слов Google Реклама]] | ||
+ | * [[obzor_servisov_dlja_sozdanie_lending_pejdzh_landing_page_generator]] | ||
+ | |||
+ | |||
+ | ====== Типы соответствия ключевых слов ====== | ||
+ | |||
+ | Официальная документация Google [[https:// | ||
+ | |||
+ | **Типы соответствия можно использовать для показа рекламы только в поисковой сети. В контекстно-медийной сети всегда применяется широкое соответствие.** | ||
+ | |||
+ | На скриншоте указана степень соответствия ключевого слова поисковому запросу, | ||
+ | |||
+ | {{ : | ||
+ | |||
+ | ===== Широкое соответствие (по умолчанию) ===== | ||
+ | <note tip> | ||
+ | |||
+ | Широкое соответствие используется по умолчанию. Широкое соответствие позволяет максимально увеличить целевую аудиторию (привлекает больше трафика), | ||
+ | |||
+ | Но этот тип требует внимательного отношения к минусам-словам. Регулярно в [[https:// | ||
+ | |||
+ | {{ : | ||
+ | |||
+ | |||
+ | ===== Фразовое соответствие "" | ||
+ | <note tip> | ||
+ | При фразовом соответствии " | ||
+ | |||
+ | {{ :: | ||
+ | |||
+ | ===== Точное соответствие [] ===== | ||
+ | |||
+ | При использовании точного соответствия [], реклама будет показана только в том случае, | ||
+ | |||
+ | {{ :: | ||
+ | |||
+ | <note tip> | ||
+ | |||
+ | < | ||
+ | |||
+ | <note tip> | ||
+ | |||
+ | <note warning> | ||
+ | ===== Как правильно подобрать минус-слова для Google Реклама и кросс-минусовка ===== | ||
+ | |||
+ | Минус-слова позволяют заблокировать показ объявлений кампании по запросам, | ||
+ | |||
+ | <note warning> | ||
+ | |||
+ | **Типы минус-слов.** В поисковых кампаниях можно использовать минус-слова с **широким** (пример: | ||
+ | |||
+ | **Для поисковых реклама в Adwords рекомендую использовать для минус слов широкое соответствие и высокочастоные запросы обязательно склонять.** | ||
+ | |||
+ | В Яндекс Директе мы указываем одно минус-слово и все его формы определяются автоматически, | ||
+ | |||
+ | ^Директ^AdWords^ | ||
+ | |животных|животное| | ||
+ | | |животного| | ||
+ | | |животному| | ||
+ | | |животным| | ||
+ | | |животном| | ||
+ | | |животные| | ||
+ | | |животных| | ||
+ | | |животными| | ||
+ | |||
+ | <note important> | ||
+ | |||
+ | ==== Кросс-минусовка Adwords ==== | ||
+ | Допустим, | ||
+ | < | ||
+ | Детский велосипед | ||
+ | Детский велосипед купить | ||
+ | Детский велосипед заказать | ||
+ | Красный детский велосипед | ||
+ | |||
+ | Красный детский велосипед купить | ||
+ | Трехколесный велосипед купить | ||
+ | Двухколесный велосипед заказать | ||
+ | </ | ||
+ | Эти ключевые слова находятся в разных группах и под них написаны максимально релевантные объявления, | ||
+ | < | ||
+ | Детский велосипед -купить, | ||
+ | Детский велосипед купить -красный, | ||
+ | Детский велосипед заказать -двухколесный | ||
+ | Красный детский велосипед -купить | ||
+ | </ | ||
+ | При подборе минус-слов для перекрёстной минусовки можно использовать простых сервиса: | ||
+ | |||
+ | ===== Стратегии назначения ставок AdWords ===== | ||
+ | |||
+ | - **Ручное назначение ставок** за клик – отличный вариант, | ||
+ | - **Автоматическое назначение ставок** – система самостоятельно будет устанавливать ставки за клик с целью получить максимальное количество кликов в рамках дневного бюджета. | ||
+ | - **Оптимизатор цены за конверсию** – работает только при настроенном отслеживании конверсий (целевых действий) на сайте. При включенной функции система получает возможность повышать на 30% и понижать на 10% ставку за клик в зависимости от степени заинтересованности посетителя (Google определяет таких посетителей сравнивая поведенческие факторы потенциальных посетителей сайта с поведенческими фактических посетителей, | ||
+ | < | ||
+ | |||
+ | ===== Динамическая вставка ключевых слов Keyword AdWords ===== | ||
+ | |||
+ | * [[https:// | ||
+ | |||
+ | Основные сведения о динамической вставке ключевых слов | ||
+ | * AdWords попытается заменить код keyword одним из ключевых слов, используемых в вашей группе объявлений, | ||
+ | * Дополнительные символы типов соответствия +"[] в объявлениях не показываются. | ||
+ | * Слова с большой буквы как в Яндекс.Директ переписывать не нужно. Можно просто прописать {Keyword:} -тогда ключевая фраза будет с большой буквы; {KeyWord:} - все слова в фразе будут с большой буквы. Остальные варианты смотрите написания keyword смотрите в документации по ссылке выше. | ||
+ | |||
+ | ===== Алгоритм отсеивания ключей в объявлениях AdWords ===== | ||
+ | |||
+ | Стратегия "от широкого к узкому" | ||
+ | - При первичном создании кампании в AdWords ключевые слова добавляются с модификатором широкого соответствия (+). | ||
+ | - Аналитика | ||
+ | - Приводим ключевые слова к точному соответствию []. Для этого можно создать другую кампанию и переносить в нее те ключевые слова (в точном соответствии), | ||
+ | |||
+ | <note tip> | ||
+ | |||
+ | **Удаляйте повторяющиеся ключевые слова.** Google не показывает несколько объявлений рекламодателя по одному ключевому слову, поэтому не стоит добавлять одни и те же слова в разные группы объявлений или кампании. Объявление будет чаще показываться по более эффективному из них, так что менее удачный вариант лучше удалить. | ||
+ | |||
+ | ===== Настройка таргетинга на языки ===== | ||
+ | |||
+ | Языковой таргетинг учитывает язык интерфейса Google пользователей или сайтов, | ||
+ | |||
+ | Лучше не ограничивать охват узким таргетингом на языки, так как запросы и ключевые слова в любом случае на нужном языке. Эта функция удобна для компаний, | ||
+ | |||
+ | ===== Как рассчитать первоначальный бюджет для рекламной кампании в Google Реклама ===== | ||
+ | |||
+ | Бюджет устанавливается в зависимости от финансовых возможностей или же на основе предварительной оценки объемов трафика. Сильно **ориентировочно просчитать бюджет** можно с помощью Планировщика, | ||
+ | ===== Заметки по расширениям в объявлениях AdWords ===== | ||
+ | |||
+ | <note tip> | ||
+ | |||
+ | ==== Расширение " | ||
+ | |||
+ | **Расширение " | ||
+ | |||
+ | ==== Расширение " | ||
+ | |||
+ | **Расширение " | ||
+ | |||
+ | К уточнениям автоматически добавляется точка в конце. | ||
+ | |||
+ | Преимущества уточнения в том, что **текст уточнения можно в любой момент изменить, | ||
+ | |||
+ | Уточнения добавляются на уровне аккаунта, | ||
+ | |||
+ | <note warning> | ||
+ | ==== Расширение " | ||
+ | C 2018 года в Adwords нельзя указывать цену в самом объявлении, | ||
+ | |||
+ | * [[https:// | ||
+ | |||
+ | - В Adwords в расширении " | ||
+ | - **Мой вариант указания гривны в расширении: | ||
+ | ==== Расширение " | ||
+ | |||
+ | **Расширение " | ||
+ | |||
+ | ==== Расширение " | ||
+ | |||
+ | Структурированные описания показываются в нижней части текстовых объявлений и включают в себя заголовок (например, | ||
+ | |||
+ | |||
+ | При работе со структурированными описаниями учитывайте следующие рекомендации: | ||
+ | |||
+ | - Старайтесь добавлять не меньше четырех значений для каждого заголовка. | ||
+ | - Используйте короткие структурированные описания. Их удобнее просматривать на мобильных устройствах. | ||
+ | - Не ограничивайтесь одним вариантом. Добавляйте несколько сочетаний заголовков и значений. В этом случае увеличится вероятность показа подходящего структурированного описания в вашем объявлении. | ||
+ | |||
+ | Применяйте этот формат расширений правильно. В то время как уточнения позволяют в нескольких словах описать отдельные преимущества ваших предложений, | ||
+ | ===== Настройка аудиторий в поисковых рекламных кампаниях AdWords ===== | ||
+ | |||
+ | Google AdWords со второй половины 2017 активно продвигает поисковый ремаркетинг. В редакторе Adwords Editor для поисковых кампаний появилась надпись **В кампании или группах объявлений не используются списки аудиторий. Добавьте список аудитории, | ||
+ | |||
+ | <note warning> | ||
+ | |||
+ | Чтобы избавиться от этой надписи добавьте аудиторию пользователей и установить ей ТОЛЬКО НАЗНАЧЕНИЕ СТАВОК, | ||
+ | |||
+ | {{ :: | ||
+ | |||
+ | ===== Использовать отображаемый URL в рекламных объявлениях ===== | ||
+ | |||
+ | Обязательно используйте отображаемый URL по максимум. Несколько рекомендаций по его использованию. | ||
+ | - Если у Вас длинный URL в формате page1.somesite.com или somesite.com/ | ||
+ | - Для большей заметности Вашего объявления в тексте отображаемого URL используйте ключевые слова. Например: | ||
+ | - Для того, чтоб ссылки были еще привлекательнее и релевантнее, | ||
+ | - Еще один способ использования отображаемого URL - номер телефона | ||
+ | компании. Например: | ||
+ | ===== Умные Цели (Smart Goals) Google | ||
+ | * [[https:// | ||
+ | * [[https:// | ||
+ | |||
+ | Умные Цели (Smart Goals) – функция Google Analytics, которая позволяет определять лучшие посещения Вашего сайта и использовать их в качестве конверсий для оптимизации рекламных кампаний в AdWords (вручную или с помощью автоматических стратегий). | ||
+ | |||
+ | |||
+ | Умные цели собирают информацию о всех посещениях вашего сайта, и учитывают наиболее результативные из них для создания целей на их основе. При этом учитываются такие параметры, | ||
+ | и браузер. | ||
+ | |||
+ | **Условия использования умных целей: | ||
+ | |||
+ | - Аккаунты Analytics и AdWords должны быть связаны. | ||
+ | - За последние 30 дней из AdWords в выбранное представление должно быть передано не менее 500 кликов (иначе умные цели будут отключены до накопления этого количества). | ||
+ | - В представление должно поступать не более 10 млн. сеансов за 30 дней. | ||
+ | - В настройках доступа к данным Analytics должен быть разрешен доступ Продуктам и сервисам Google. | ||
+ | |||
+ | **Создание умной цели в Google Analytics** | ||
+ | |||
+ | - Войдите в аккаунт Google Analytics, откройте вкладку «Администратор» и выберите нужное представление. | ||
+ | - В столбце «Представление» нажмите «Цели». | ||
+ | - Нажмите кнопку | ||
+ | - Укажите название умной цели и нажмите «Сохранить». | ||
+ | **Импорт умных целей в AdWords** | ||
+ | |||
+ | * Войдите в аккаунт AdWords, выберите вкладку «Инструменты» → «Конверсии». | ||
+ | * В меню слева выберите Analytics. | ||
+ | * Отметьте цели, которые хотите импортировать и нажмите «Продолжить». | ||
+ | * Выберите настройки и нажмите «Импортировать цели». | ||
+ | * Оптимизация AdWords с учетом умных целей | ||
+ | |||
+ | Чтобы оптимизировать AdWords при помощи умных целей, используйте стратегию назначения ставок Целевая цена за конверсию, | ||
+ | |||
+ | Через несколько недель вы получите репрезентативные данные о конверсии на основании умных целей. Отчеты по ним вы сможете увидеть, | ||
+ | |||
+ | Разделите стоимость объявлений на количество достигнутых целей, и вы получите цену своей конверсии. Эту сумму можно использовать в качестве целевой цены за конверсию в AdWords. | ||
+ | |||
+ | **Ограничения для умных целей: | ||
+ | * В каждом представлении можно использовать только 1 умную цель. | ||
+ | * Максимальное число умных целей на аккаунт — 20. | ||
+ | * Умные цели доступны только для веб-сайтов. | ||
+ | * Умные цели нельзя использовать в представлениях с количеством обращений в день более 1 млн. | ||
+ | |||
+ | ==== Умные кампании в КМС ==== | ||
+ | |||
+ | Умные кампании, | ||
+ | |||
+ | Принцип их работы объединяет три области автоматизации: | ||
+ | |||
+ | Таргетинг умных кампаний направлен, | ||
+ | |||
+ | Наконец, | ||
+ | |||
+ | <note tip> | ||
+ | |||
+ | ==== НЕДЕЙСТВИТЕЛЬНЫЕ КЛИКИ в Google Ads ==== | ||
+ | |||
+ | - Начнем с того, что недействительные клики в Google Ads(Adwords) | ||
+ | - И это не значит, | ||
+ | - Это могут быть обычные " | ||
+ | |||
+ | <note important> | ||
+ | |||
+ | ===== Как удалить (закрыть) аккаунт Google Реклама (AdWords) ===== | ||
+ | < | ||
+ | |||
+ | Для удаления (закрытия) аккаунта Google Реклама (AdWords): | ||
+ | - Войдите в аккаунт AdWords. | ||
+ | - Нажмите на значок инструмента | ||
+ | - В разделе " | ||
+ | - Откройте раздел Статус аккаунта. | ||
+ | - Нажмите Удалить мой аккаунт. |
📌 Удобный подбор VPS по параметрам доступен на DIEGfinder.com - официальном инструменте проекта DIEG. Это часть единой экосистемы, созданной для того, чтобы помочь быстро найти подходящий VPS/VDS сервер для любых задач хостинга.
📌 Для тестирования скриптов, установщиков VPN и Python-ботов рекомендуем использовать надежные VPS на короткий срок. Подробнее о быстрой аренде VPS для экспериментов - читайте здесь.
💥 Подпишись в Телеграм 💥 и задай вопрос по сайтам и хостингам бесплатно!7 Самых Популярных Статей
- Как запустить скрипты и веб-приложения на Python
- Что такое страны TIER 1,2,3
- 7 способов сравнения файлов по содержимому в Windows или Linux
- Установка и тестирование веб-панели HestiaCP
- Nginx простые примеры конфигурации
- top, htop, atop определение загрузки ОС (Load average, LA)
- Использование rsync в примерах
7 Самых Популярных Обзоров
- Хостинг для Python-скриптов и приложений
- ТОП 4 лучших антидетект браузеров (Бесплатные & Платные)
- Подборка купонов (промокоды) на хостинг, антидетект браузеры
- Обзор THE.Hosting (PQ Hosting): надежный хостинг с профессиональной поддержкой
- Хостинг в России
- Хостинг в Европе
- Обзор браузера Dolphin {anty} для мультиаккаунтинга