Инструменты пользователя

Инструменты сайта


facebook

Различия

Здесь показаны различия между двумя версиями данной страницы.

Ссылка на это сравнение

facebook [2018/04/18 07:06] (текущий)
Строка 1: Строка 1:
 +====== Facebook ======
 +~~Title: Facebook создание рекламной кампании ~~
 +{{htmlmetatags>​
 +metatag-keywords=(Facebook)
 +metatag-description=(Facebook pемаркетинг. Инструкция,​ как настроить ретаргетинг в Facebook. Запуск динамического ремаркетинга в Facebook. Аукцион рекламы в Facebook. Причины блокировок рекламного аккаунта в Facebook для арбитражников.)
 +}}
  
 +  * [[gtm]] и Facebook
 +
 +**Ремаркетинг** — этот термин использует Google [[Adwords|Adwords]]. Функционал ремаркетинга позволяет обращаться к аудитории,​ посетивший ранее ваш сайт. Эти пользователи,​ посещая другие сайты, видят ваши объявления,​ релевантные тем запросам,​ которые он ранее вводил. **Ретаргетинг** — это тот же самое, но только в Яндекс.Директ.
 +
 +
 +===== Ремаркетинг в Facebook предварительная настройка =====
 +
 +В Facebook вы можете настроить ремаркетинг для посетителей и всего сайта, и только конкретных веб-страниц. Перед созданием кампании у вас должен быть установлен на сайте Pixel и созданы аудитории.
 +
 +  * Устанавливаем пиксель Facebook (код отслеживания) на сайт. Pixel Facebook уникален для каждого профиля. После установки,​ проверить корректность работы пикселя можно, установив в панель расширений Google Chrome, FB Pixel Helper.
 +  * Создание аудитории ремаркетинга. Нажмите кнопку "​Создать аудиторию"​->​индивидуализированную аудиторию. В всплывающем окно, выберите поле «Трафик сайта»,​ открыть список вариантов и выбрать второй вариант «Люди, посещавшие определенные веб-страницы».
 +
 +{{ ::​facebook-ad-1.jpg?​direct&​600 |}}
 +
 +<note tip>​Начинающие SEO, часто задают вопрос как разделить данные по двум сайтам,​ если код Facebook Pixel один и тот же. Это вариант позволяет указать весь домен вашего сайта, в первом варианте такой возможности нет. Но зачастую приходится работать с несколькими сайтами,​ поддоменами и т.п., и для каждого из них надо будет настраивать свою аудиторию ремаркетинга. Чтобы Facebook понимал,​ какая аудитория к какому сайту относится,​ для этого вы и выбираете второй вариант.</​note>​
 +
 +В поле «в URL есть» вставьте домен. В поле «За последние» укажите 180 дней (это наибольшее количество дней, за которое может храниться база посетителей сайта в аудитории ремаркетинга). Задайте название аудитории такое, чтобы вы его могли легко вспомнить и напечатать при настройке рекламы.
 +
 +<​note>​Аудиторию можно будет использовать,​ когда накопится хотя бы 100 посетителей вашего сайта и сигнал загорится зеленым.</​note>​
 +
 +===== Ремаркетинг в Facebook создание кампании =====
 +
 +  * Нажимаем создать кампанию и выбираем в колонке "​Лиды"​ пункт "​Трафик"​.
 +
 +{{ ::​fb-ad-2.jpg?​direct&​600 |}}
 +
 +  * Создаем новую группу объявлений и задаем таргетинг. Делаем клик в поле "​Индивид. настроенная аудитория"​ и выбираем из списка аудиторию,​ которую создали ранее.
 +
 +===== Эффективность рекламы Facebook при помощи UTM меток для Google Analytics =====
 +
 +  * [[https://​www.facebook.com/​business/​help/​1016122818401732|Как добавить в рекламу параметры URL?]]
 +
 +Для определения эффективности рекламы в Facebook нужно использовать системы WEB-аналитики:​ Яндекс.Метрика и Google Analytics.
 +<note warning>​Данное решение не работает с типом рекламной кампаний «Просмотр видео».</​note>​
 +
 +  - Берем URL ландинг падж, который бы будем продвигать (https://​mirax-hotel.com.ua/​ru/​rooms/​)
 +  - Заходим на официальный компоновщик Google https://​mirax-hotel.com.ua/​ru/​rooms/?​utm_source=facebook&​utm_medium=cpc&​utm_campaign=mirax-hourly-orders&​utm_content=ad6 или там можно создать её короткий аналог goo.gl
 +  - После создания рекламной кампании. Открываем на редактирование каждое объявление и меняем "URL сайта"​ на созданный нами URL. НЕ забудьте в каждом объявлении заменить значение параметра utm_content,​ для того чтобы различать по какому из объявлений был совершен клик.
 +
 +{{ :​fb-ad-3.jpg?​direct&​200 |}}
 +
 +  * **utm_source** — используйте этот параметр,​ для того, чтобы уточнить источник трафика. Например:​ utm_source= facebook. Обратите внимание,​ что utm_source — это обязательный параметр.
 +  * **utm_medium** — используйте этот параметр,​ чтобы определить среду трафика. Например,​ utm_medium=social. Это также обязательный параметр. Формат/​тип рекламы,​ например post,​email,​cpc.
 +  * **utm_content** — этот параметр нужен, чтобы различать рекламные объявления в Facebook или ссылки,​ которые ведут на одну целевую страницу. Например,​ utm_content=ad1. Используйте для описания аудитории для которой даете рекламу.
 +  * **utm_campaign** — используйте этот параметр для того, чтобы уточнить название рекламной кампании Facebook или продукта. Например,​ utm_campaign= pdf-book-campaign. Это обязательный параметр.
 +  * **utm_term** – обозначает конкретное ключевое слово (для AdWords) или дату. Например если нужно в одном паблике Вконтакте разместить несколько постов,​ в этом параметре можно указать названия этих постов,​ чтобы в дальнейшем в аналитике различить с какого поста были переходы.
 +
 +  * Пример UTM для Фейсбук {{ ::​utm_facebook_example.jpg?​nolink&​600 |}}
 +  * [[google_analytics#​utm_metki_v_google_analytics|Где смотреть UTM метки в Google Analytics или Яндекс Метрике]]
 +  * Пример UTM для единицы товара {{ ::​utm-tovar.jpg?​direct&​600 |}}
 +
 +{{ youtube>​-C_gOhTNx2A?​large }}
 +===== Facebook отслеживание моментальных статей Google Tag Manager =====
 +
 +Вы настроили моментальные статьи на своем сайте, но теперь у вас могут возникнуть проблемы с учетом посещаемости страниц в Google Analitycs и Яндекс Метрике.
 +
 +Ставим галочку в настройках плагина **Enable custom embed code** и пытаемся вставить туда код GTM
 +{{ ::​facebook-gtm.jpg?​direct&​600 |}}
 +
 +После нажатия кнопки сохранить получим ошибку:​ **"​Invalid HTML markup provided for custom analytics tracker code"​**. Лечение это проблемы найдено на [[https://​github.com/​Automattic/​facebook-instant-articles-wp/​issues/​297|github Analytics Embed Code Invalid]].
 +
 +Исправленный и рабочий код Google Tag Manager для моментальных статей Facebook выглядит так<​file javascript>​
 +<​script>​(function (w,d,s,l,i) {w[l]=w[l] || [];​w[l].push({'​gtm.start':​new Date().getTime(), ​
 +event: '​gtm.js'​});​var f=d.getElementsByTagName(s)[0];​var j = d.createElement(s);​
 +var dl = l != '​dataLayer'​ ? "&​amp;​l="​ + l : '';​j.async = true;j.src ='//​www.googletagmanager.com/​gtm.js?​id='​ + 
 +i + dl;​f.parentNode.insertBefore(j,​ f);​})(window,​ document, '​script',​ '​dataLayer', ​
 +'​GTM-xxxxx'​);</​script>​
 +</​file>​Не забываем меня идентификационный код на свой вместо GTM-xxxxx!!
 +
 +===== Причины блокировок рекламного аккаунта в Facebook =====
 +Причины блокировок рекламного аккаунта в Facebook для арбитражников.
 +
 +**1 причина:​ нарушение правил размещения рекламы на Facebook**
 +Эта причина самая распространённая,​ особенно среди арбитражников. Дело в том, что многие офферы нельзя рекламировать в FB. Настоятельно рекомендуем прочитать все «[[https://​www.facebook.com/​policies/​ads/​|Правила рекламной деятельности]]»
 +
 +Наши рекомендации,​ исходя из этих Правил и нашего опыта:
 +  * Офферы-пищевые добавки,​ например,​ нельзя рекламировать с предложением купить/​употребить/​похудеть и т.д.; и таргетинг на такие офферы должен быть ограничен от 18 лет.
 +  * Картинка и описание должны соответствовать продукту и сайту, на который они ведут. Если сомневаетесь в этом, лучше не использовать
 +  * Не используйте изображения «до|после»
 +  * Не обещайте результат в своих рекламных объявлениях. Например:​ «Похудеть на 12 кг легко с этим средством». Здесь лучше отказаться от любой конкретики.
 +  * Люди в рекламном объявлении должны быть одеты и выглядеть прилично. Даже за малейший намёк на эротику FB вас заблокирует
 +  * Не используйте любые шокирующие изображения
 +
 +**2 причина:​ лендинг**
 +
 +Внимательно изучите лендинг,​ который будете рекламировать. Часто блокировка аккаунта происходит именно из-за этого. FB считает,​ что «страница вводит посетителей в заблуждение» Лендинг тоже должен соответствовать рекомендациям,​ написанным выше. **Если лендинг не соответствует требованиям,​ создайте свой.**
 +
 +**3 причина:​ ссылка**
 +
 +Ссылки на этапе первоначальной модерации не проверяются. Поэтому проверять нужно самим.
 +  * Лучше использовать свой домен. Домен от партнерской программы может оказаться в числе подозрительных в любой момент.
 +  * Периодически рекомендуем проверять ip рекламируемого сайта в спам-базах. Проверка делается в 2 шага:
 +  - узнаём ip через домен: https://​2ip.ru/​lookup/​ (домен вводить без http)
 +  - наличие IP в СПАМ базах https://​2ip.ru/​spam/​
 +
 +==== Советы по созданию объявлений,​ следуя которым,​ вы снизите вероятность блокировки РК ФБ ====
 +
 +  - **Не используйте вопросы в таргете.** Вообще в FB лучше не использовать вопросы. Любой вопрос,​ даже самый безобидный типа **«Хочешь выглядеть стильно?​»** Facebook может принять за провокационный.
 +  - Не используйте лица знаменитостей
 +  - Лучше не используйте товарные знаки (даже за логотип оффера иногда блокируют)
 +  - Не используйте ComeBacker, особенно со звуком,​ на лендингах. Камбекер (ComeBacker) – это скрипт,​ который срабатывает при закрытии окна браузера,​ например выводит форму со скидкой.
 +  - **Не используйте призывы к действию. Типа «купи»/​»жми»/​»посмотри»**,​ практически все офферы могут считаться Фейсбуком как запрещённые Правилами продукты. И если использовать призывы,​ то выше вероятность дополнительной проверки ваших объявлений.
 +  - Не используйте слова типа **«сенсация»**,​ **«вы не поверите»** и т.д.
 +==== Банковская карта для рекламного аккаунта Фейсбук ====
 +
 +Банковская карта должна:​
 +  - Принадлежать вам лично. То есть имя на банковской карте должно совпадать с вашим именем на вашей странице в Facebook
 +  - Быть выпущена в стране,​ находясь в которой вы даёте рекламу
 +  - Иметь достаточное количество денег для списания за рекламу
 +
 +==== PayPal для рекламного аккаунта Фейсбук ====
 +Facebook при помощи API автоматически сверяется с сервисом PayPal. И если имя вашего аккаунта,​ будет хотя бы на 1 букву отличаться от данных в PayPal - ваш рекламный аккаунт будет заблокирован. PayPal использовать только для полностью белой деятельности и для своего личного аккаунта.
 +
 +===== Аукцион рекламы в Facebook =====
 +
 +В рекламном аукционе Facebook **побеждает объявление с наивысшей итоговой ценностью** — это главное отличие от классических аукционов,​ где победу одерживает реклама с наивысшей ставкой. Конечно,​ ставка тоже входит в состав формулы расчета итоговой ценности,​ но другими важными составляющими являются оценка актуальности и приблизительная частота действий.
 +
 +<note tip>​Чтобы получить максимальный результат от рекламы на Facebook, нужно стараться улучшить все составляющие:​ позволить нам делать конкурентоспособные ставки,​ создать привлекательную рекламу и правильно настроить таргетинг. ​
 +</​note>​
 +{{ :​aukcion-facebook.png?​nolink |}}
 +
 +Наиболее важные факторы для формирования итоговой ценности:​ ставка,​ оценка актуальности и приблизительная частота действий. [[https://​www.facebook.com/​business/​help/​430291176997542|Система показа рекламы:​ аукцион рекламы]]
 +
 +  * **Оценка актуальности** выставляется в зависимости от того, насколько реклама интересна пользователям,​ насколько она эффективна,​ как люди реагируют на объявление. Оценка может варьироваться от 1 до 10, где 1 указывает на то, что с объявлением есть проблемы и оно неинтересно целевой аудитории,​ а 10 — на высокий интерес к рекламе. Оценка определяется с помощью положительных и отрицательных откликов пользователей и отображается в аккаунте после того как объявление наберет 500 показов. **Оценка актуальности представляет собой относительный показатель. Это значит,​ что он отражает только то, насколько ваша реклама актуальна в сравнении с другой рекламой с таргетингом на ту же аудиторию.**
 +  * **Приблизительная частота действий** — показатель,​ который описывает вероятность совершения пользователем целевого действия:​ переход на сайт, репост,​ скачивание приложения. Если приблизительная частота действий у объявления низкая,​ итоговая стоимость в аукционе будет выше. В этом случае Facebook компенсирует низкую приблизительную частоту действий,​ увеличивая ставку — в случае выбора автоматического назначения ставок.
загрузка...
facebook.txt · Последние изменения: 2018/04/18 07:06 (внешнее изменение)