Ремаркетинг — этот термин использует Google Adwords. Функционал ремаркетинга позволяет обращаться к аудитории, посетивший ранее ваш сайт. Эти пользователи, посещая другие сайты, видят ваши объявления, релевантные тем запросам, которые он ранее вводил. Ретаргетинг — это тот же самое, но только в Яндекс.Директ.
Ремаркетинг в Facebook предварительная настройка
В Facebook вы можете настроить ремаркетинг для посетителей и всего сайта, и только конкретных веб-страниц. Перед созданием кампании у вас должен быть установлен на сайте Pixel и созданы аудитории.
- Устанавливаем пиксель Facebook (код отслеживания) на сайт. Pixel Facebook уникален для каждого профиля. После установки, проверить корректность работы пикселя можно, установив в панель расширений Google Chrome, FB Pixel Helper.
- Создание аудитории ремаркетинга. Нажмите кнопку "Создать аудиторию"→индивидуализированную аудиторию. В всплывающем окно, выберите поле «Трафик сайта», открыть список вариантов и выбрать второй вариант «Люди, посещавшие определенные веб-страницы».
В поле «в URL есть» вставьте домен. В поле «За последние» укажите 180 дней (это наибольшее количество дней, за которое может храниться база посетителей сайта в аудитории ремаркетинга). Задайте название аудитории такое, чтобы вы его могли легко вспомнить и напечатать при настройке рекламы.
Ремаркетинг в Facebook создание кампании
- Нажимаем создать кампанию и выбираем в колонке "Лиды" пункт "Трафик".
- Создаем новую группу объявлений и задаем таргетинг. Делаем клик в поле "Индивид. настроенная аудитория" и выбираем из списка аудиторию, которую создали ранее.
Эффективность рекламы Facebook при помощи UTM меток для Google Analytics
Для определения эффективности рекламы в Facebook нужно использовать системы WEB-аналитики: Яндекс.Метрика и Google Analytics.
- Берем URL ландинг педж, который бы будем продвигать (https://mirax-hotel.com.ua/ru/rooms/)
- Заходим на компоновщик URL
https://mirax-hotel.com.ua/ru/rooms/?utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign=mirax-hourly-orders&utm_content=ad6
- После создания рекламной кампании. Открываем на редактирование каждое объявление и меняем "URL сайта" на созданный нами URL. НЕ забудьте в каждом объявлении заменить значение параметра utm_content, для того чтобы различать по какому из объявлений был совершен клик.
- utm_source — используйте этот параметр, для того, чтобы уточнить источник трафика. Например: utm_source= facebook. Обратите внимание, что utm_source — это обязательный параметр.
- utm_medium — используйте этот параметр, чтобы определить среду трафика. Например, utm_medium=social. Это также обязательный параметр. Формат/тип рекламы, например post,email,cpc.
- utm_content — этот параметр нужен, чтобы различать рекламные объявления в Facebook или ссылки, которые ведут на одну целевую страницу. Например, utm_content=ad1. Используйте для описания аудитории для которой даете рекламу.
- utm_campaign — используйте этот параметр для того, чтобы уточнить название рекламной кампании Facebook или продукта. Например, utm_campaign= pdf-book-campaign. Это обязательный параметр.
- utm_term – обозначает конкретное ключевое слово (для AdWords) или дату. Например если нужно в одном паблике Вконтакте разместить несколько постов, в этом параметре можно указать названия этих постов, чтобы в дальнейшем в аналитике различить с какого поста были переходы.
- Пример UTM для Фейсбук
Facebook отслеживание моментальных статей Google Tag Manager
Вы настроили моментальные статьи на своем сайте, но теперь у вас могут возникнуть проблемы с учетом посещаемости страниц в Google Analitycs и Яндекс Метрике.
Ставим галочку в настройках плагина Enable custom embed code и пытаемся вставить туда код GTM
После нажатия кнопки сохранить получим ошибку: "Invalid HTML markup provided for custom analytics tracker code". Лечение это проблемы найдено на github Analytics Embed Code Invalid.
Исправленный и рабочий код Google Tag Manager для моментальных статей Facebook выглядит так
<script>(function (w,d,s,l,i) {w[l]=w[l] || [];w[l].push({'gtm.start':new Date().getTime(), event: 'gtm.js'});var f=d.getElementsByTagName(s)[0];var j = d.createElement(s); var dl = l != 'dataLayer' ? "&l=" + l : '';j.async = true;j.src ='//www.googletagmanager.com/gtm.js?id=' + i + dl;f.parentNode.insertBefore(j, f);})(window, document, 'script', 'dataLayer', 'GTM-xxxxx');</script>
Не забываем меня идентификационный код на свой вместо GTM-xxxxx!!
Причины блокировок рекламного аккаунта в Facebook
Причины блокировок рекламного аккаунта в Facebook для арбитражников.
1 причина: нарушение правил размещения рекламы на Facebook Эта причина самая распространённая, особенно среди арбитражников. Дело в том, что многие офферы нельзя рекламировать в FB. Настоятельно рекомендуем прочитать все «Правила рекламной деятельности»
Наши рекомендации, исходя из этих Правил и нашего опыта:
- Офферы-пищевые добавки, например, нельзя рекламировать с предложением купить/употребить/похудеть и т.д.; и таргетинг на такие офферы должен быть ограничен от 18 лет.
- Картинка и описание должны соответствовать продукту и сайту, на который они ведут. Если сомневаетесь в этом, лучше не использовать
- Не используйте изображения «до|после»
- Не обещайте результат в своих рекламных объявлениях. Например: «Похудеть на 12 кг легко с этим средством». Здесь лучше отказаться от любой конкретики.
- Люди в рекламном объявлении должны быть одеты и выглядеть прилично. Даже за малейший намёк на эротику FB вас заблокирует
- Не используйте любые шокирующие изображения
2 причина: лендинг
Внимательно изучите лендинг, который будете рекламировать. Часто блокировка аккаунта происходит именно из-за этого. FB считает, что «страница вводит посетителей в заблуждение» Лендинг тоже должен соответствовать рекомендациям, написанным выше. Если лендинг не соответствует требованиям, создайте свой.
3 причина: ссылка
Ссылки на этапе первоначальной модерации не проверяются. Поэтому проверять нужно самим.
- Лучше использовать свой домен. Домен от партнерской программы может оказаться в числе подозрительных в любой момент.
- Периодически рекомендуем проверять ip рекламируемого сайта в спам-базах. Проверка делается в 2 шага:
- узнаём ip через домен: https://2ip.ru/lookup/ (домен вводить без http)
- наличие IP в СПАМ базах https://2ip.ru/spam/
Советы по созданию объявлений, следуя которым, вы снизите вероятность блокировки РК ФБ
- Не используйте вопросы в таргете. Вообще в FB лучше не использовать вопросы. Любой вопрос, даже самый безобидный типа «Хочешь выглядеть стильно?» Facebook может принять за провокационный.
- Не используйте лица знаменитостей
- Лучше не используйте товарные знаки (даже за логотип оффера иногда блокируют)
- Не используйте ComeBacker, особенно со звуком, на лендингах. Камбекер (ComeBacker) – это скрипт, который срабатывает при закрытии окна браузера, например выводит форму со скидкой.
- Не используйте призывы к действию. Типа «купи»/»жми»/»посмотри», практически все офферы могут считаться Фейсбуком как запрещённые Правилами продукты. И если использовать призывы, то выше вероятность дополнительной проверки ваших объявлений.
- Не используйте слова типа «сенсация», «вы не поверите» и т.д.
Банковская карта для рекламного аккаунта Фейсбук
Банковская карта должна:
- Принадлежать вам лично. То есть имя на банковской карте должно совпадать с вашим именем на вашей странице в Facebook
- Быть выпущена в стране, находясь в которой вы даёте рекламу
- Иметь достаточное количество денег для списания за рекламу
PayPal для рекламного аккаунта Фейсбук
Facebook при помощи API автоматически сверяется с сервисом PayPal. И если имя вашего аккаунта, будет хотя бы на 1 букву отличаться от данных в PayPal - ваш рекламный аккаунт будет заблокирован. PayPal использовать только для полностью белой деятельности и для своего личного аккаунта.
Аукцион рекламы в Facebook
В рекламном аукционе Facebook побеждает объявление с наивысшей итоговой ценностью — это главное отличие от классических аукционов, где победу одерживает реклама с наивысшей ставкой. Конечно, ставка тоже входит в состав формулы расчета итоговой ценности, но другими важными составляющими являются оценка актуальности и приблизительная частота действий.
Наиболее важные факторы для формирования итоговой ценности: ставка, оценка актуальности и приблизительная частота действий. Система показа рекламы: аукцион рекламы
- Оценка актуальности выставляется в зависимости от того, насколько реклама интересна пользователям, насколько она эффективна, как люди реагируют на объявление. Оценка может варьироваться от 1 до 10, где 1 указывает на то, что с объявлением есть проблемы и оно неинтересно целевой аудитории, а 10 — на высокий интерес к рекламе. Оценка определяется с помощью положительных и отрицательных откликов пользователей и отображается в аккаунте после того как объявление наберет 500 показов. Оценка актуальности представляет собой относительный показатель. Это значит, что он отражает только то, насколько ваша реклама актуальна в сравнении с другой рекламой с таргетингом на ту же аудиторию.
- Приблизительная частота действий — показатель, который описывает вероятность совершения пользователем целевого действия: переход на сайт, репост, скачивание приложения. Если приблизительная частота действий у объявления низкая, итоговая стоимость в аукционе будет выше. В этом случае Facebook компенсирует низкую приблизительную частоту действий, увеличивая ставку — в случае выбора автоматического назначения ставок.