Yandex.Direct

Операторы Google AdWords НЕ равно операторам Yandex Direct.

Шпаргалка:

  1. Без операторов — широкое соответствие.
  2. Оператор " " (кавычки) — фразовое соответствие, а не отдельное слово.
  3. Оператор ! (восклицательный знак) — точное соответствие.
  4. Оператор + (плюс) — принудительно учитывать стоп-слова (предлоги и союзы).
  5. Оператор - (минус) позволяет исключить из показа запросы.
  6. Оператор квадратные скобки [ и ] - соответствие с фиксированным порядком слов в запросе.

Одновременно можно использовать несколько операторов:

!Заказать пиццу +в Киеве
"Заказать пиццу +в !Киеве"
!Заказать !пиццу +в !Киеве

Без операторов — широкое соответствие, будут включены все запросы, содержащие любые словоформы данной фразы, а также запросы с включением ключевой фразы и её словоформ. ВАЖНО собрать минус-слова, иначе может появиться много нецелевого трафика!

Пример:

  • Фраза: продаю квартиру
  • Будет показана также по фразам: продам квартиру, продавать ли квартиру, продам 1 квартиру, купить продать квартиру, продать дом квартиру, продать долю +в квартире и пр.

Оператор " " (кавычки) — показывает рекламу только по этой фразе и её словоформам (фразовое соответствие), не учитывает запросы, содержащие включение данной фразы. Кавычки должны охватывать всю ключевую фразу, а не отдельные слова в этой фразе.

Пример:

  • Фраза: "продаю квартиру"
  • Объявление будет показываться также по фразам: продам квартиру, продаю квартиры, продам квартиры и пр.
  • Объявление не будет показываться по фразам: продаю квартиру летом, продаю 1 к квартиру, срочно продам квартиру и пр.

Оператор ! (восклицательный знак) — показывает ваше объявление только по заданной форме слова (точное соответствие).

Пример:

  • Фраза: !продаю квартиру
  • Объявление будет показываться также по фразам: продаю квартиры, продаю 1 квартиру, продаю срочно квартиру и пр.,
  • Объявление не будет показываться по фразам: продам квартиру, продать квартиру, продать срочно квартиры и пр.

Оператор + (плюс) — позволяет в запросе принудительно учитывать стоп-слова (предлоги и союзы), которые, как правило, игнорируются поисковой системой.

Пример:

Если вы не поставите оператор +, то фраза «игрушки для детей» = фразе «игрушки детей».

Нужно добавить оператор «+» «игрушки +для детей». В этом случае ваше объявление будет показано по точной словоформе и всех его вариациях: игрушки +для маленьких детей, авито игрушки +для детей, игрушки +для детей каталог и пр.

Оператор - (минус) позволяет исключить из показа запросы, содержащие данные слова или фразы.

Минус-слова в Яндекс Директе задаются на 3 уровнях:

  1. На уровне рекламной кампании
  2. На уровне отдельного рекламного объявления
  3. На уровне конкретного ключевого слова в объявлении

Каждый нижестоящий уровень наследует минус-слова с верхнего уровня. То есть если задать минус-слова на уровне кампании, то они будут применяться для всех объявлений и ключевых слов этой рекламной кампании, а если задать минус-слова на уровне ключевой фразы в объявлении, то это минус-слово не будет влиять ни на другие ключевые фразы этого же объявления, ни на другие объявления.

Ключевые моменты использования минус-слов в Яндекс.Директе:

  1. По-умолчанию, минус-слова используются во всех словоформах (склоняются, разные падеж, число и т.п.). Если нужно удалить не все варианты минус-слова, а только конкретные словоформы, то словоформу необходимо зафиксировать с помощью оператора точного соответствия «!». Например, продаете стеклянные банки для приготовления соленьев, тогда необходимо к ключевым фразам рекламной кампании добавить минус-слова «-!банк», «-!банков» и т.д., чтобы избежать конкуренции c финансово-кредитными учреждениями.
  2. При совпадении ключевого слова (фразы) и минус-слова, минус-слово не учитывается. Например, на уровне рекламной кампании задано минус-слово «москва», но среди объявлений внутри этой рекламной кампании есть объявление с ключевой фразой «билет в москву». В этом случае минус-слово «москва» при показе этого конкретного объявления по этой конкретной ключевой фразе учитываться не будет, соответственно, объявление вполне себе будет показываться в Яндекс Директе.

Пример:

Нужно исключить запросы, которые не несут продающие функции: игрушки +для детей своими руками, игрушки +для детей фото, игрушки +для детей видео и пр.

В этом случае прописываем к фразе минус-слова: игрушки +для детей -своими руками -фото -видео и пр.

Оператор квадратные скобки [ и ] - соответствие с фиксированным порядком слов в запросе. Позволяет принудительно указать в каком порядке должны находиться ключевые слова в запросе пользователя. При другом порядке слов объявления показываться не будут. Это особенно актуально при продаже скажем билетов.

Если для рекламного объявления в Директе просто задать ключевое слово билет Владивосток-Хабаровск, то объявление будет показано и людям желающим перелететь из Хабаровска в Москву (купить билет Хабаровск-Владивосток), так и наоборот (купить билет Владивосток-Хабаровск).

А вот если указать ключевое слово вот так билет [Владивосток-Хабаровск], то:

  1. Объявление будет показано только людям запросившим билет Владивосток-Хабаровск или купить билет Владивосток-Хабаровск, но не искавшим билет на обратное направление
  2. Это позволяет конкретизировать предложение рекламодателя, показывать людям билеты именно из Владивостока в Хабаровск. А чем конкретнее рекламное предложение, тем выше его эффективность.

Данные оператор можно с успехом применять не только для продажи через интернет билетов. А например включить в квадратные скобки название книги или такой вариант.

Допустим есть реклама «банка Москвы» (есть такой банк), если просто использовать его название в качестве ключевого слова, то рекламу увидят все люди, искавшие любые банки в Москве. Например: кредит в Москве банка ВТБ 24 или где в Москве банк Авангард.

Оптимальное решение — использовать принудительный порядок слов в ключевом слове: кредит [банк Москвы]. Работаем только с клиентами указанного банка.

Аналогично, есть хоккейная команда в Хабаровске «Амурские тигры», а есть настоящие животные тигры Амурские. Продавать хоккейную атрибутику или билеты на матч, очевидно, эффективнее любителям хоккея.