Использование пикселя Facebook

Пиксель Facebook — это инструмент аналитики, с помощью которого можно измерить результативность рекламы. Вы можете использовать пиксель Facebook для изучения действий людей на своем сайте и охвата нужной аудитории.

• Настройка интернет-рекламы своими руками: пошаговая инструкция
• Настройка и использование Google Tag Manager: пошаговое руководство

Пиксель Facebook используют для того, чтобы отслеживать конверсии, поведение пользователей и другие показатели. Однако когда рекламный аккаунт, на котором установлен пиксель, оказывается заблокирован, вы можете потерять всю накопленную информацию, и тогда придётся заново собирать аудиторию и анализировать данные. Чтобы избежать подобной проблемы, можно использовать сервер-пиксель.

Что такое серверный пиксель Facebook? Это пиксель, переданный в несколько разных аккаунтов одновременно (рекламирующих одинаковые или схожие товары), таким образом он постоянно прогревается и собирает в себя актуальные данные. Пиксель помогает запускать новые кампании с уже прогретым пикселем.

С прогретым пикселем оптимизация рекламных кампаний проходит быстрее. Вы можете в каждом аккаунте создавать Lookalike-аудитории на базе сервер-пикселя.

1. Создаете новый аккаунт Фейсбука. В нём создаете только один бизнес-менеджер, без рекламных аккаунтов (именно в нём будет храниться серверный пиксель).
2. В разделе Пиксели вашего бизнес-менеджера создаем пиксель. Устанавливаем его с событием Lead или Purchase. После правильной настройки и прохождения хотя бы одного лида по пикселю он светится зелёным.
3. Теперь нужно назначить партнёра для передачи пикселя в нужный БМ. Но с некоторых пор эта кнопка стала неактивной, фейсбук для ее включения требует несколько недель работы.
4. Второй вариант: Во вкладке Пользователи, выбираем «Партнёры» и жмём кнопку «Добавить Партнёра».
5. В окне вводим ID того БМа, с которым хотим поделиться пикселем.
6. Выбираем нужный пиксель и жмём «Сохранить изменения». Даем права администратора на пиксель.
7. Выбираем роль: выбираем третий пункт: <ваш БМ> creates or manages audiences for my business
8. Возможно выскочит сообщение о том, что не удалось передать пиксель - игнорируем его.
9. Заходим в свой БМ, с которого хотим запустить РК, и видим, что наш пиксель уже там. Нажимаем «Продолжить».
10. Соглашаемся с условиями. И наш пиксель светится зелёным уже в рекламном БМе.
11. Добавляем себя в админы пикселя.
12. Добавляем нужный аккаунт к пикселю и запускаем рекламную кампанию.

Мы получили пиксель, который постоянно прогревается на нужном оффере или тематике и работает на вас даже при первом старте рекламной кампании в новом кабинете. Также стоит иметь в виду, что аккаунт, на котором хранится сервер-пиксель, стоит время от времени подогревать социальной активностью.

Пиксель Facebook — фрагмент JavaScript кода, который добавляется на каждую страницу сайта. Когда пользователь посещает страницу и/или совершает на ней какое-нибудь действие, пиксель передает информацию об этом в Facebook.

С помощью данных, которые собирает Пиксель Facebook, вы можете отслеживать визиты и конверсии на вашем сайте, оптимизировать рекламу и создавать индивидуализированные аудитории для ретаргетинга.

PHP код для передачи вашего пикселя по ссылке, вида:

http://вашдомен.com?fbid=ваш_пиксель

, где значением параметра fbid передается id вашего пикселя.

Это код нужно установить на вашем лендинге и странице благодарности:

<?php 
session_start(); 
if(isset($_GET["fbid"])) 
 $_SESSION["fbid"] = $_GET["fbid"];?>

А в самом коде Facebook Pixel вместо id вашего пикселя, вставляем код:

<?=$_SESSION["fbid"]?>

• Официальная документация по пикселю Фейсбука
• Как избежать пересечения аудиторий (аукционов) в Facebook Ads
• Об общих аудиториях: Как делиться аудиториями рекламы для Facebook, Instagram и Audience Network