Инструменты пользователя

Инструменты сайта


facebook

Различия

Показаны различия между двумя версиями страницы.

Ссылка на это сравнение

facebook [2020/06/13 13:45] (текущий)
Строка 1: Строка 1:
 +====== Facebook ======
 +~~Title: Facebook создание рекламной кампании ~~
 +{{htmlmetatags>
 +metatag-keywords=(Facebook)
 +metatag-description=(Facebook pемаркетинг. Инструкция, как настроить ретаргетинг в Facebook. Запуск динамического ремаркетинга в Facebook. Аукцион рекламы в Facebook. Причины блокировок рекламного аккаунта в Facebook для арбитражников.)
 +}}
  
 +  * [[gtm]] и Facebook
 +
 +**Ремаркетинг** — этот термин использует Google [[Adwords|Adwords]]. Функционал ремаркетинга позволяет обращаться к аудитории, посетивший ранее ваш сайт. Эти пользователи, посещая другие сайты, видят ваши объявления, релевантные тем запросам, которые он ранее вводил. **Ретаргетинг** — это тот же самое, но только в Яндекс.Директ.
 +
 +
 +===== Ремаркетинг в Facebook предварительная настройка =====
 +
 +В Facebook вы можете настроить ремаркетинг для посетителей и всего сайта, и только конкретных веб-страниц. Перед созданием кампании у вас должен быть установлен на сайте Pixel и созданы аудитории.
 +
 +  * Устанавливаем пиксель Facebook (код отслеживания) на сайт. Pixel Facebook уникален для каждого профиля. После установки, проверить корректность работы пикселя можно, установив в панель расширений Google Chrome, FB Pixel Helper.
 +  * Создание аудитории ремаркетинга. Нажмите кнопку "Создать аудиторию"->индивидуализированную аудиторию. В всплывающем окно, выберите поле «Трафик сайта», открыть список вариантов и выбрать второй вариант «Люди, посещавшие определенные веб-страницы».
 +
 +{{ ::facebook-ad-1.jpg?direct&600 |}}
 +
 +<note tip>Начинающие SEO, часто задают вопрос как разделить данные по двум сайтам, если код Facebook Pixel один и тот же. Это вариант позволяет указать весь домен вашего сайта, в первом варианте такой возможности нет. Но зачастую приходится работать с несколькими сайтами, поддоменами и т.п., и для каждого из них надо будет настраивать свою аудиторию ремаркетинга. Чтобы Facebook понимал, какая аудитория к какому сайту относится, для этого вы и выбираете второй вариант.</note>
 +
 +В поле «в URL есть» вставьте домен. В поле «За последние» укажите 180 дней (это наибольшее количество дней, за которое может храниться база посетителей сайта в аудитории ремаркетинга). Задайте название аудитории такое, чтобы вы его могли легко вспомнить и напечатать при настройке рекламы.
 +
 +<note>Аудиторию можно будет использовать, когда накопится хотя бы 100 посетителей вашего сайта и сигнал загорится зеленым.</note>
 +
 +===== Ремаркетинг в Facebook создание кампании =====
 +
 +  * Нажимаем создать кампанию и выбираем в колонке "Лиды" пункт "Трафик".
 +
 +{{ ::fb-ad-2.jpg?direct&600 |}}
 +
 +  * Создаем новую группу объявлений и задаем таргетинг. Делаем клик в поле "Индивид. настроенная аудитория" и выбираем из списка аудиторию, которую создали ранее.
 +
 +===== Эффективность рекламы Facebook при помощи UTM меток для Google Analytics =====
 +
 +  * [[https://www.facebook.com/business/help/1016122818401732|Как добавить в рекламу параметры URL?]]
 +
 +Для определения эффективности рекламы в Facebook нужно использовать системы WEB-аналитики: Яндекс.Метрика и Google Analytics.
 +<note warning>Данное решение не работает с типом рекламной кампаний «Просмотр видео».</note>
 +
 +  - Берем URL ландинг падж, который бы будем продвигать (https://mirax-hotel.com.ua/ru/rooms/)
 +  - Заходим на официальный компоновщик Google https://mirax-hotel.com.ua/ru/rooms/?utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign=mirax-hourly-orders&utm_content=ad6 или там можно создать её короткий аналог goo.gl
 +  - После создания рекламной кампании. Открываем на редактирование каждое объявление и меняем "URL сайта" на созданный нами URL. НЕ забудьте в каждом объявлении заменить значение параметра utm_content, для того чтобы различать по какому из объявлений был совершен клик.
 +
 +{{ :fb-ad-3.jpg?direct&200 |}}
 +
 +  * **utm_source** — используйте этот параметр, для того, чтобы уточнить источник трафика. Например: utm_source= facebook. Обратите внимание, что utm_source — это обязательный параметр.
 +  * **utm_medium** — используйте этот параметр, чтобы определить среду трафика. Например, utm_medium=social. Это также обязательный параметр. Формат/тип рекламы, например post,email,cpc.
 +  * **utm_content** — этот параметр нужен, чтобы различать рекламные объявления в Facebook или ссылки, которые ведут на одну целевую страницу. Например, utm_content=ad1. Используйте для описания аудитории для которой даете рекламу.
 +  * **utm_campaign** — используйте этот параметр для того, чтобы уточнить название рекламной кампании Facebook или продукта. Например, utm_campaign= pdf-book-campaign. Это обязательный параметр.
 +  * **utm_term** – обозначает конкретное ключевое слово (для AdWords) или дату. Например если нужно в одном паблике Вконтакте разместить несколько постов, в этом параметре можно указать названия этих постов, чтобы в дальнейшем в аналитике различить с какого поста были переходы.
 +
 +  * Пример UTM для Фейсбук {{ ::utm_facebook_example.jpg?nolink&600 |}}
 +  * [[google_analytics#utm_metki_v_google_analytics|Где смотреть UTM метки в Google Analytics или Яндекс Метрике]]
 +  * Пример UTM для единицы товара {{ ::utm-tovar.jpg?direct&600 |}}
 +
 +{{ youtube>-C_gOhTNx2A?large }}
 +===== Facebook отслеживание моментальных статей Google Tag Manager =====
 +
 +Вы настроили моментальные статьи на своем сайте, но теперь у вас могут возникнуть проблемы с учетом посещаемости страниц в Google Analitycs и Яндекс Метрике.
 +
 +Ставим галочку в настройках плагина **Enable custom embed code** и пытаемся вставить туда код GTM
 +{{ ::facebook-gtm.jpg?direct&600 |}}
 +
 +После нажатия кнопки сохранить получим ошибку: **"Invalid HTML markup provided for custom analytics tracker code"**. Лечение это проблемы найдено на [[https://github.com/Automattic/facebook-instant-articles-wp/issues/297|github Analytics Embed Code Invalid]].
 +
 +Исправленный и рабочий код Google Tag Manager для моментальных статей Facebook выглядит так<file javascript>
 +<script>(function (w,d,s,l,i) {w[l]=w[l] || [];w[l].push({'gtm.start':new Date().getTime(), 
 +event: 'gtm.js'});var f=d.getElementsByTagName(s)[0];var j = d.createElement(s);
 +var dl = l != 'dataLayer' ? "&amp;l=" + l : '';j.async = true;j.src ='//www.googletagmanager.com/gtm.js?id='
 +i + dl;f.parentNode.insertBefore(j, f);})(window, document, 'script', 'dataLayer', 
 +'GTM-xxxxx');</script>
 +</file>Не забываем меня идентификационный код на свой вместо GTM-xxxxx!!
 +
 +===== Причины блокировок рекламного аккаунта в Facebook =====
 +Причины блокировок рекламного аккаунта в Facebook для арбитражников.
 +
 +**1 причина: нарушение правил размещения рекламы на Facebook**
 +Эта причина самая распространённая, особенно среди арбитражников. Дело в том, что многие офферы нельзя рекламировать в FB. Настоятельно рекомендуем прочитать все «[[https://www.facebook.com/policies/ads/|Правила рекламной деятельности]]»
 +
 +Наши рекомендации, исходя из этих Правил и нашего опыта:
 +  * Офферы-пищевые добавки, например, нельзя рекламировать с предложением купить/употребить/похудеть и т.д.; и таргетинг на такие офферы должен быть ограничен от 18 лет.
 +  * Картинка и описание должны соответствовать продукту и сайту, на который они ведут. Если сомневаетесь в этом, лучше не использовать
 +  * Не используйте изображения «до|после»
 +  * Не обещайте результат в своих рекламных объявлениях. Например: «Похудеть на 12 кг легко с этим средством». Здесь лучше отказаться от любой конкретики.
 +  * Люди в рекламном объявлении должны быть одеты и выглядеть прилично. Даже за малейший намёк на эротику FB вас заблокирует
 +  * Не используйте любые шокирующие изображения
 +
 +**2 причина: лендинг**
 +
 +Внимательно изучите лендинг, который будете рекламировать. Часто блокировка аккаунта происходит именно из-за этого. FB считает, что «страница вводит посетителей в заблуждение» Лендинг тоже должен соответствовать рекомендациям, написанным выше. **Если лендинг не соответствует требованиям, создайте свой.**
 +
 +**3 причина: ссылка**
 +
 +Ссылки на этапе первоначальной модерации не проверяются. Поэтому проверять нужно самим.
 +  * Лучше использовать свой домен. Домен от партнерской программы может оказаться в числе подозрительных в любой момент.
 +  * Периодически рекомендуем проверять ip рекламируемого сайта в спам-базах. Проверка делается в 2 шага:
 +  - узнаём ip через домен: https://2ip.ru/lookup/ (домен вводить без http)
 +  - наличие IP в СПАМ базах https://2ip.ru/spam/
 +
 +==== Советы по созданию объявлений, следуя которым, вы снизите вероятность блокировки РК ФБ ====
 +
 +  - **Не используйте вопросы в таргете.** Вообще в FB лучше не использовать вопросы. Любой вопрос, даже самый безобидный типа **«Хочешь выглядеть стильно?»** Facebook может принять за провокационный.
 +  - Не используйте лица знаменитостей
 +  - Лучше не используйте товарные знаки (даже за логотип оффера иногда блокируют)
 +  - Не используйте ComeBacker, особенно со звуком, на лендингах. Камбекер (ComeBacker) – это скрипт, который срабатывает при закрытии окна браузера, например выводит форму со скидкой.
 +  - **Не используйте призывы к действию. Типа «купи»/»жми»/»посмотри»**, практически все офферы могут считаться Фейсбуком как запрещённые Правилами продукты. И если использовать призывы, то выше вероятность дополнительной проверки ваших объявлений.
 +  - Не используйте слова типа **«сенсация»**, **«вы не поверите»** и т.д.
 +==== Банковская карта для рекламного аккаунта Фейсбук ====
 +
 +Банковская карта должна:
 +  - Принадлежать вам лично. То есть имя на банковской карте должно совпадать с вашим именем на вашей странице в Facebook
 +  - Быть выпущена в стране, находясь в которой вы даёте рекламу
 +  - Иметь достаточное количество денег для списания за рекламу
 +
 +==== PayPal для рекламного аккаунта Фейсбук ====
 +Facebook при помощи API автоматически сверяется с сервисом PayPal. И если имя вашего аккаунта, будет хотя бы на 1 букву отличаться от данных в PayPal - ваш рекламный аккаунт будет заблокирован. PayPal использовать только для полностью белой деятельности и для своего личного аккаунта.
 +
 +===== Аукцион рекламы в Facebook =====
 +
 +В рекламном аукционе Facebook **побеждает объявление с наивысшей итоговой ценностью** — это главное отличие от классических аукционов, где победу одерживает реклама с наивысшей ставкой. Конечно, ставка тоже входит в состав формулы расчета итоговой ценности, но другими важными составляющими являются оценка актуальности и приблизительная частота действий.
 +
 +<note tip>Чтобы получить максимальный результат от рекламы на Facebook, нужно стараться улучшить все составляющие: позволить нам делать конкурентоспособные ставки, создать привлекательную рекламу и правильно настроить таргетинг. 
 +</note>
 +{{ :aukcion-facebook.png?nolink |}}
 +
 +Наиболее важные факторы для формирования итоговой ценности: ставка, оценка актуальности и приблизительная частота действий. [[https://www.facebook.com/business/help/430291176997542|Система показа рекламы: аукцион рекламы]]
 +
 +  * **Оценка актуальности** выставляется в зависимости от того, насколько реклама интересна пользователям, насколько она эффективна, как люди реагируют на объявление. Оценка может варьироваться от 1 до 10, где 1 указывает на то, что с объявлением есть проблемы и оно неинтересно целевой аудитории, а 10 — на высокий интерес к рекламе. Оценка определяется с помощью положительных и отрицательных откликов пользователей и отображается в аккаунте после того как объявление наберет 500 показов. **Оценка актуальности представляет собой относительный показатель. Это значит, что он отражает только то, насколько ваша реклама актуальна в сравнении с другой рекламой с таргетингом на ту же аудиторию.**
 +  * **Приблизительная частота действий** — показатель, который описывает вероятность совершения пользователем целевого действия: переход на сайт, репост, скачивание приложения. Если приблизительная частота действий у объявления низкая, итоговая стоимость в аукционе будет выше. В этом случае Facebook компенсирует низкую приблизительную частоту действий, увеличивая ставку — в случае выбора автоматического назначения ставок.
facebook.txt · Последнее изменение: 2020/06/13 13:45 (внешнее изменение)