Инструменты пользователя

Инструменты сайта


kms

Различия

Показаны различия между двумя версиями страницы.

Ссылка на это сравнение

kms [2019/02/03 14:32]
kms [2020/06/13 13:46] (текущий)
Строка 1: Строка 1:
 +====== Реклама KMC/GDN Google ======
  
 +~~Title: Запуск рекламной кампании в KMC Google  ~~
 +{{htmlmetatags>
 +metatag-keywords=(кмс, gdn, контекстно-медийная сеть)
 +metatag-description=(Настройка рекламы KMC/GDN Google в 2019.)
 +}}
 +
 +{{ ::kms-display_network_google.jpg?nolink&400 |}}
 +
 +**КМС (контекстно-медийная сеть, GDN - Google Display Network)** состоит из ряда сайтов Google, веб-ресурсов партнеров, а также мобильных сайтов и приложений, где показываются объявления AdWords.
 +
 +Суммарный охват КМС — более 90 % посетителей сети интернет ежедневно. Частью КМС являются Youtube, Gmail и многие крупные ресурсы, на которые трудно зайти без заоблачных бюджетов.
 +
 +===== Рекомендуемые основные графические форматы KMC =====
 +
 +<note tip>В самом простом случае загружаете картинку формата Фейсбука 1200х628 px в Google КМС.</note>
 +Вес баннера не должен превышать 150 КБм. Типы файла могут быть JPEG, JPG, PNG, GIF или SWF.
 +
 +Необходимо подготовить следующие размеры изображения:
 +
 +  * **Баннер: 468 x 60.**
 +  * **Полноразмерный баннер: 728 x 90.**
 +  * Квадрат: 250 x 250.
 +  * **Малый квадрат: 200 x 200;**
 +  * **Большой прямоугольник: 336 x 280;**
 +  * **Встроенный прямоугольник: 300 x 250;**
 +  * **Небоскреб: 120 x 600**.
 +  * **Широкий небоскреб: 160 x 600.**
 +  * Блок на половину страницы: 300 x 600.
 +  * Вертикальный прямоугольник: 240 х 400.
 +  * **Полноразмерный мобильный баннер: 320 х 50.**
 +  * Большой полноразмерный баннер: 970 х 90.
 +
 +<note tip>Чем больше форматов используется, тем больше охват.Один баннер в разных форматах на одну группу объявлений.</note> 
 +
 +**Наиболее популярные форматы:**
 +
 +  - 728 x 90. На первом месте и с большим отрывом оказался горизонтальный полноразмерный баннер. Поэтому рекомендуем уделять особое внимание внешнему виду именно этого баннера, так как он будет наиболее показываться часто.
 +  - 160 х 600 и 300 х 250. В разных кампаниях эти баннеры попеременно занимают 2 или 3 место. Вместе с первым форматом, они составляют тройку самых популярных. При наличии небольшого бюджета, эти 3 формата обеспечат достойный охват аудитории.
 +  - Еще 5 популярных размеров, в порядке убывания популярности: 468 x 60, 336 x 280, 120 x 600, 250 x 250 и 200 x 200
 +
 +==== Создания баннеров для КМС и ретаргетинга ====
 +  * [[https://support.google.com/google-ads/answer/1722096?hl=ru|Как использовать графические объявления разных размеров]]
 +{{ youtube>SUhFohW1hTc?medium }}
 +
 +Скачать [[https://www.google.ru/webdesigner/|Google Web Designer]] создание баннеров для любых устройств.
 +{{ youtube>ULDThSFF4ks?medium }}
 +
 +Подбирая изображение, ориентируйтесь не на рекламируемый продукт, а на таргетируемую аудиторию. Делайте несколько вариантов объявлений: с разной цветовой гаммой, разными картинками, заголовками и призывами к действию. Так вы не будете надоедать пользователям одинаковыми баннерами. К тому же эффективность любого объявления в сети со временем снижается.
 +===== Таргетинг в KMC =====
 +Успех рекламной кампании во многом зависит от таргетинга объявлений. Можно разработать очень привлекательное объявление, но оно не даст результатов, если его не увидят те, кому оно предназначено. 
 +
 +В одной группе объявлений можно применять несколько методов, например ключевые слова и места размещения, выбранные вручную. [[https://support.google.com/google-ads/answer/1726527|Метод таргетинга]]
 +<note tip>Таргетинг действует на группу объявлений.</note>
 +<note important>Важно! Будьте осторожны при выборе нескольких методов таргетинга в контекстно-медийной сети. Результаты в таком случае зависят от настроек размещения. Медийные объявления показываются только в контекстно-медийной сети и не предназначены для страниц с результатами поиска.</note>
 +<note>Чем больше таргетов используется, тем меньше аудитория, так как Google найти пересечения все сложнее и сложнее.</note>
 +
 +**Доступные виды таргетинга в KMC:**
 +  * **Ключевые слова в контенте.** Задайте слова, связанные с вашими товарами и услугами, чтобы показывать рекламу тем, кто вводит такие поисковые запросы.
 +  * **Места размещения.** Создание блеклистов. Показывайте рекламу на конкретных сайтах в контекстно-медийной сети, которые посещают ваши клиенты. В этом случае объявления отображаются только на указанных вами сайтах (то есть в местах размещения, выбранных вручную). В отличие от контекстного таргетинга (когда места размещения выбираются автоматически), ключевые слова использовать необязательно. Местом размещения может быть весь веб-сайт или его часть.
 +  * **Интересы и ремаркетинг.** Интересы не использовать, мало толку от них.
 +  * **Темы.** Настраивайте таргетинг одного объявления одновременно на несколько страниц выбранной тематики. Эта функция позволяет значительно расширить охват в контекстно-медийной сети. Google Реклама анализирует контент, учитывая такие факторы, как характер текста, язык, структура ссылок и страниц, а затем определяет основные темы каждой страницы и подбирает для нее подходящие объявления. [[https://support.google.com/google-ads/answer/2497832?hl=ru|Общие сведения о тематическом таргетинге]]
 +  * **Демография.** Достаточно бесполезная вещь в Google. Не использовать.
 +
 +===== Рекомендации: Комбинации разных таргетингов =====
 +
 +На старте рекламной кампании в КМС всегда использовать 2 вида таргетинга, а не один. Оптимальный таргетинг ключи и темы.
 +
 +Скорее всего, у вас КМС «ключи + темы» не сразу будет эффективно работать, но забрасывать его не стоит, работайте в нем, исключайте ненужные площадки и оптимизируйте объявления. Берите работающие площадки и добавляйте их в отдельную группу объявлений или РК.
 +
 +Таргетинг в контекстно-медийной сети будет еще детальнее, если комбинировать настройки. Вот примеры эффективных сочетаний:
 +
 +  - аудитории заинтересованных покупателей + ключевые слова,
 +  - темы + ключевые слова,
 +  - интересы + особые аудитории по интересам,
 +  - темы + интересы + ключевые слова.
 +
 +===== Подбираем ключевые слова для КМС =====
 +
 +Вводим посадочную страницу в планировщик КМС, получаем группы ключевых слов. Нужно как минимум 5 групп, в каждой от 1 до 10 слов, без операторов соответствия.
 +
 +==== Планировщик КМС в новом интерфейсе Google Ads ====
 +
 +**Планировщик кампаний в КМС недоступен в новом интерфейсе AdWords.** Его функции были встроены в параметры создания и таргетинга кампании. Теперь вам не нужно использовать разные инструменты для выполнения необходимых задач. Вот преимущества нового интерфейса AdWords без Планировщика кампаний в КМС:
 +
 +  * Вы получаете информацию в нужное время и без необходимости переключаться между AdWords и Планировщиком кампаний в КМС.
 +  * Благодаря расширению поддержки форматов объявлений и параметров таргетинга повышается качество прогнозов.
 +
 +Теперь уже на этапе планирования можно спрогнозировать, будет ли реклама эффективной, без необходимости запускать дополнительный инструмент.
 +
 +**Что такое планировщик КМС в новом интерфейсе Google Реклама (Adwords)?**
 +
 +Для начала разберемся, какие действия выполняет планировщик КМС.
 + 
 +Это инструмент, который анализирует разные варианты таргетинга. Вы указываете исходные данные: например, интересы аудитории или адрес целевой страницы. По ним система генерирует:
 + 
 +  * Ключевые слова;
 +  * Интересы;
 +  * Темы;
 +  * Места размещения на сайтах, в мобильных приложениях, в видеоресурсах;
 +  * Демографические данные;
 +  * Сведения о ремаркетинге.
 + 
 +Если задать ставку и бюджет, планировщик также для каждого варианта выдает прогноз по показам и охвату, а также о расходах по различным статьям, исходя из накопленной в Google статистики.
 + 
 +Это позволяет сиюминутно оценить, стоит ли показывать рекламу целевой аудитории на выбранном ресурсе.
 + 
 +Также инструмент по заданным условиям умеет создавать профиль аудитории: объем, кого больше – мужчин или женщин, возрастные категории и устройства, с которых целевые пользователи заходят чаще.
 +
 +Подробнее как работать с новым планировщиком KMC смотреть здесь: [[https://yagla.ru/blog/kontekstnaya-reklama/kak-rabotaet-planirovshchik-kms-v-novom-interfeyse-google-ads]]
 +===== Как создать вашу первую группу объявлений в КМС =====
 +  - Зайдите в свой аккаунт AdWords, перейдите во вкладку кампании и нажмите на «+».
 +  - Выберите «Создать кампанию, не указывая цель».
 +  - Выберите тип кампании «Контекстно-медийная сеть».
 +  - В выпавшем ниже окне выберите «Стандартная медийная кампания» и  укажите ваш веб-сайт.
 +  - В следующем окне вы увидите разделы общих настроек кампании. Вы можете  установить регион (включить "Люди из целевых местоположений"), язык, выставить бюджет и цену клика. В начале работы установите небольшой бюджет. Если вы хотите получить полный контроль над своей рекламной кампанией, отключите автоматический таргетинг.
 +  - Установите ставку для объявления и создайте свое первое объявление. Начинайте с небольшой ставки и постепенно повышайте её. Чтобы создать новое объявление, нажмите на «+ Новое объявление».
 +  - В появившемся окне создайте новое объявление. Для полноценного создания объявлений вам понадобится прямоугольное и квадратное изображение (соотношение сторон 1:1 и 1,91:1). Для логотипа вы можете использовать изображение размером от 128х128 пикселей.
 +  - Заполните все поля и нажмите «Добавить в группу объявлений». После того, как ваше объявление будет создано, завершите создание кампании, нажав на кнопку «Создать кампанию».
 +
 +<note tip>Параметр "Ограничение частоты показов" на старте КМС кампании устанавливаем 1 показ на группу объявлений в день. После того как наберется статистика по конвертящим сайтам, можно увеличить до 10, оптимально 5 показов на группу объявлений в день.</note>
 +===== Исключаем площадки KMC в 2019 =====
 +Отключаем приложения. Создаем список исключенных мест размещения и добавляем в него все приложения (140 категорий). В список исключений добавить несколько мест для размещения:
 +<file>
 +mobileappcategory::69500
 +mobileappcategory::60000
 +mobileappcategory::60500
 +mobileappcategory::61001
 +</file> где 1 - все приложения 2 - android 3 - apple 4 - windows apps.
 +Полный список категорий можете скачать на этой странице  [[https://developers.google.com/adwords/api/docs/appendix/codes-formats#mobile-app-categories|в разделе "Mobile app categories"]].
 +
 +Устаревшая информация:
 +
 +  * [[https://context-kill.by/blog/kak-isklyuchat-kategorii-i-mesta-razmeshheniya-v-kms-2018/|Как исключать категории и места размещения в КМС (2018)]]
 +  * [[https://ppc.world/articles/kak-otklyuchit-mobilnye-prilozheniya-i-igry-v-kms-google/|Как отключить показы в мобильных приложениях и играх в КМС Google]]
 +
 +**Рекомендации для экономии бюджета KMC.** Они позволит экономить до 90% рекламного бюджета в Google Adwords.
 +
 +  * **Исключаем площадки** для показа на мобильных приложениях. Если анализировать для вашей КМС места размещения (отсортировав по количеству кликов), то будет видно, что больше всего кликов с мобильных приложений, но в разрезе процентов отказы будут 100%, потому что это зачастую случайные клики.
 +  - [[https://support.google.com/adwords/answer/1722057?hl=ru|adsenseformobileapps.com]] - отключить показ на всех мобильных приложениях
 +  - appspot.com
 +  - Игры
 +  - Детские тематики
 +  - Мобильные приложения
 +
 +<note tip>Для удобства лучше создать список исключаемых сайтов или на уровне кампании "Общая библиотека >Исключения мест размещения в кампании" или на уровне аккаунта "Общая библиотека >
 +Исключенные места размещения на уровне аккаунта".</note>
 +
 +  * **Исключаем категории**: «В играх», «Мобильное приложение Gmob», «Припаркованные домены»
 +
 +{{ ::adwords-kmc-exclude-sites.jpg?direct&600 |}}
 +
 +===== Ссылки =====
 +  * [[https://ppc.world/articles/nastrojka-kampanii-dlya-kontekstno-medijnoj-seti-google-adwords/|Настройка кампании для Контекстно-медийной сети Google AdWords]]