Различия

Показаны различия между двумя версиями страницы.

--- kms [2019/02/03 14:32]
+++ kms [2020/06/13 13:46] (текущий)
@@ Строка 1: / Строка 1: @@
+====== Реклама KMC/GDN Google ======
+~~Title: Запуск рекламной кампании в KMC Google  ~~
+{{htmlmetatags>
+metatag-keywords=(кмс, gdn, контекстно-медийная сеть)
+metatag-description=(Настройка рекламы KMC/GDN Google в 2019.)
+}}
+{{ ::kms-display_network_google.jpg?nolink&400 |}}
+**КМС (контекстно-медийная сеть, GDN - Google Display Network)** состоит из ряда сайтов Google, веб-ресурсов партнеров, а также мобильных сайтов и приложений, где показываются объявления AdWords.
+Суммарный охват КМС — более 90 % посетителей сети интернет ежедневно. Частью КМС являются Youtube, Gmail и многие крупные ресурсы, на которые трудно зайти без заоблачных бюджетов.
+===== Рекомендуемые основные графические форматы KMC =====
+<note tip>В самом простом случае загружаете картинку формата Фейсбука 1200х628 px в Google КМС.</note>
+Вес баннера не должен превышать 150 КБм. Типы файла могут быть JPEG, JPG, PNG, GIF или SWF.
+Необходимо подготовить следующие размеры изображения:
+  * **Баннер: 468 x 60.**
+  * **Полноразмерный баннер: 728 x 90.**
+  * Квадрат: 250 x 250.
+  * **Малый квадрат: 200 x 200;**
+  * **Большой прямоугольник: 336 x 280;**
+  * **Встроенный прямоугольник: 300 x 250;**
+  * **Небоскреб: 120 x 600**.
+  * **Широкий небоскреб: 160 x 600.**
+  * Блок на половину страницы: 300 x 600.
+  * Вертикальный прямоугольник: 240 х 400.
+  * **Полноразмерный мобильный баннер: 320 х 50.**
+  * Большой полноразмерный баннер: 970 х 90.
+<note tip>Чем больше форматов используется, тем больше охват.Один баннер в разных форматах на одну группу объявлений.</note>
+**Наиболее популярные форматы:**
+  - 728 x 90. На первом месте и с большим отрывом оказался горизонтальный полноразмерный баннер. Поэтому рекомендуем уделять особое внимание внешнему виду именно этого баннера, так как он будет наиболее показываться часто.
+  - 160 х 600 и 300 х 250. В разных кампаниях эти баннеры попеременно занимают 2 или 3 место. Вместе с первым форматом, они составляют тройку самых популярных. При наличии небольшого бюджета, эти 3 формата обеспечат достойный охват аудитории.
+  - Еще 5 популярных размеров, в порядке убывания популярности: 468 x 60, 336 x 280, 120 x 600, 250 x 250 и 200 x 200
+==== Создания баннеров для КМС и ретаргетинга ====
+  * [[https://support.google.com/google-ads/answer/1722096?hl=ru|Как использовать графические объявления разных размеров]]
+{{ youtube>SUhFohW1hTc?medium }}
+Скачать [[https://www.google.ru/webdesigner/|Google Web Designer]] создание баннеров для любых устройств.
+{{ youtube>ULDThSFF4ks?medium }}
+Подбирая изображение, ориентируйтесь не на рекламируемый продукт, а на таргетируемую аудиторию. Делайте несколько вариантов объявлений: с разной цветовой гаммой, разными картинками, заголовками и призывами к действию. Так вы не будете надоедать пользователям одинаковыми баннерами. К тому же эффективность любого объявления в сети со временем снижается.
+===== Таргетинг в KMC =====
+Успех рекламной кампании во многом зависит от таргетинга объявлений. Можно разработать очень привлекательное объявление, но оно не даст результатов, если его не увидят те, кому оно предназначено.
+В одной группе объявлений можно применять несколько методов, например ключевые слова и места размещения, выбранные вручную. [[https://support.google.com/google-ads/answer/1726527|Метод таргетинга]]
+<note tip>Таргетинг действует на группу объявлений.</note>
+<note important>Важно! Будьте осторожны при выборе нескольких методов таргетинга в контекстно-медийной сети. Результаты в таком случае зависят от настроек размещения. Медийные объявления показываются только в контекстно-медийной сети и не предназначены для страниц с результатами поиска.</note>
+<note>Чем больше таргетов используется, тем меньше аудитория, так как Google найти пересечения все сложнее и сложнее.</note>
+**Доступные виды таргетинга в KMC:**
+  * **Ключевые слова в контенте.** Задайте слова, связанные с вашими товарами и услугами, чтобы показывать рекламу тем, кто вводит такие поисковые запросы.
+  * **Места размещения.** Создание блеклистов. Показывайте рекламу на конкретных сайтах в контекстно-медийной сети, которые посещают ваши клиенты. В этом случае объявления отображаются только на указанных вами сайтах (то есть в местах размещения, выбранных вручную). В отличие от контекстного таргетинга (когда места размещения выбираются автоматически), ключевые слова использовать необязательно. Местом размещения может быть весь веб-сайт или его часть.
+  * **Интересы и ремаркетинг.** Интересы не использовать, мало толку от них.
+  * **Темы.** Настраивайте таргетинг одного объявления одновременно на несколько страниц выбранной тематики. Эта функция позволяет значительно расширить охват в контекстно-медийной сети. Google Реклама анализирует контент, учитывая такие факторы, как характер текста, язык, структура ссылок и страниц, а затем определяет основные темы каждой страницы и подбирает для нее подходящие объявления. [[https://support.google.com/google-ads/answer/2497832?hl=ru|Общие сведения о тематическом таргетинге]]
+  * **Демография.** Достаточно бесполезная вещь в Google. Не использовать.
+===== Рекомендации: Комбинации разных таргетингов =====
+На старте рекламной кампании в КМС всегда использовать 2 вида таргетинга, а не один. Оптимальный таргетинг ключи и темы.
+Скорее всего, у вас КМС «ключи + темы» не сразу будет эффективно работать, но забрасывать его не стоит, работайте в нем, исключайте ненужные площадки и оптимизируйте объявления. Берите работающие площадки и добавляйте их в отдельную группу объявлений или РК.
+Таргетинг в контекстно-медийной сети будет еще детальнее, если комбинировать настройки. Вот примеры эффективных сочетаний:
+  - аудитории заинтересованных покупателей + ключевые слова,
+  - темы + ключевые слова,
+  - интересы + особые аудитории по интересам,
+  - темы + интересы + ключевые слова.
+===== Подбираем ключевые слова для КМС =====
+Вводим посадочную страницу в планировщик КМС, получаем группы ключевых слов. Нужно как минимум 5 групп, в каждой от 1 до 10 слов, без операторов соответствия.
+==== Планировщик КМС в новом интерфейсе Google Ads ====
+**Планировщик кампаний в КМС недоступен в новом интерфейсе AdWords.** Его функции были встроены в параметры создания и таргетинга кампании. Теперь вам не нужно использовать разные инструменты для выполнения необходимых задач. Вот преимущества нового интерфейса AdWords без Планировщика кампаний в КМС:
+  * Вы получаете информацию в нужное время и без необходимости переключаться между AdWords и Планировщиком кампаний в КМС.
+  * Благодаря расширению поддержки форматов объявлений и параметров таргетинга повышается качество прогнозов.
+Теперь уже на этапе планирования можно спрогнозировать, будет ли реклама эффективной, без необходимости запускать дополнительный инструмент.
+**Что такое планировщик КМС в новом интерфейсе Google Реклама (Adwords)?**
+Для начала разберемся, какие действия выполняет планировщик КМС.
+Это инструмент, который анализирует разные варианты таргетинга. Вы указываете исходные данные: например, интересы аудитории или адрес целевой страницы. По ним система генерирует:
+  * Ключевые слова;
+  * Интересы;
+  * Темы;
+  * Места размещения на сайтах, в мобильных приложениях, в видеоресурсах;
+  * Демографические данные;
+  * Сведения о ремаркетинге.
+Если задать ставку и бюджет, планировщик также для каждого варианта выдает прогноз по показам и охвату, а также о расходах по различным статьям, исходя из накопленной в Google статистики.
+Это позволяет сиюминутно оценить, стоит ли показывать рекламу целевой аудитории на выбранном ресурсе.
+Также инструмент по заданным условиям умеет создавать профиль аудитории: объем, кого больше – мужчин или женщин, возрастные категории и устройства, с которых целевые пользователи заходят чаще.
+Подробнее как работать с новым планировщиком KMC смотреть здесь: [[https://yagla.ru/blog/kontekstnaya-reklama/kak-rabotaet-planirovshchik-kms-v-novom-interfeyse-google-ads]]
+===== Как создать вашу первую группу объявлений в КМС =====
+  - Зайдите в свой аккаунт AdWords, перейдите во вкладку кампании и нажмите на «+».
+  - Выберите «Создать кампанию, не указывая цель».
+  - Выберите тип кампании «Контекстно-медийная сеть».
+  - В выпавшем ниже окне выберите «Стандартная медийная кампания» и  укажите ваш веб-сайт.
+  - В следующем окне вы увидите разделы общих настроек кампании. Вы можете  установить регион (включить "Люди из целевых местоположений"), язык, выставить бюджет и цену клика. В начале работы установите небольшой бюджет. Если вы хотите получить полный контроль над своей рекламной кампанией, отключите автоматический таргетинг.
+  - Установите ставку для объявления и создайте свое первое объявление. Начинайте с небольшой ставки и постепенно повышайте её. Чтобы создать новое объявление, нажмите на «+ Новое объявление».
+  - В появившемся окне создайте новое объявление. Для полноценного создания объявлений вам понадобится прямоугольное и квадратное изображение (соотношение сторон 1:1 и 1,91:1). Для логотипа вы можете использовать изображение размером от 128х128 пикселей.
+  - Заполните все поля и нажмите «Добавить в группу объявлений». После того, как ваше объявление будет создано, завершите создание кампании, нажав на кнопку «Создать кампанию».
+<note tip>Параметр "Ограничение частоты показов" на старте КМС кампании устанавливаем 1 показ на группу объявлений в день. После того как наберется статистика по конвертящим сайтам, можно увеличить до 10, оптимально 5 показов на группу объявлений в день.</note>
+===== Исключаем площадки KMC в 2019 =====
+Отключаем приложения. Создаем список исключенных мест размещения и добавляем в него все приложения (140 категорий). В список исключений добавить несколько мест для размещения:
+<file>
+mobileappcategory::69500
+mobileappcategory::60000
+mobileappcategory::60500
+mobileappcategory::61001
+</file> где 1 - все приложения 2 - android 3 - apple 4 - windows apps.
+Полный список категорий можете скачать на этой странице  [[https://developers.google.com/adwords/api/docs/appendix/codes-formats#mobile-app-categories|в разделе "Mobile app categories"]].
+Устаревшая информация:
+  * [[https://context-kill.by/blog/kak-isklyuchat-kategorii-i-mesta-razmeshheniya-v-kms-2018/|Как исключать категории и места размещения в КМС (2018)]]
+  * [[https://ppc.world/articles/kak-otklyuchit-mobilnye-prilozheniya-i-igry-v-kms-google/|Как отключить показы в мобильных приложениях и играх в КМС Google]]
+**Рекомендации для экономии бюджета KMC.** Они позволит экономить до 90% рекламного бюджета в Google Adwords.
+  * **Исключаем площадки** для показа на мобильных приложениях. Если анализировать для вашей КМС места размещения (отсортировав по количеству кликов), то будет видно, что больше всего кликов с мобильных приложений, но в разрезе процентов отказы будут 100%, потому что это зачастую случайные клики.
+  - [[https://support.google.com/adwords/answer/1722057?hl=ru|adsenseformobileapps.com]] - отключить показ на всех мобильных приложениях
+  - appspot.com
+  - Игры
+  - Детские тематики
+  - Мобильные приложения
+<note tip>Для удобства лучше создать список исключаемых сайтов или на уровне кампании "Общая библиотека >Исключения мест размещения в кампании" или на уровне аккаунта "Общая библиотека >
+Исключенные места размещения на уровне аккаунта".</note>
+  * **Исключаем категории**: «В играх», «Мобильное приложение Gmob», «Припаркованные домены»
+{{ ::adwords-kmc-exclude-sites.jpg?direct&600 |}}
+===== Ссылки =====
+  * [[https://ppc.world/articles/nastrojka-kampanii-dlya-kontekstno-medijnoj-seti-google-adwords/|Настройка кампании для Контекстно-медийной сети Google AdWords]]

АйТи бубен

Инструменты пользователя

Инструменты сайта

Различия

Инструменты страницы