| Предыдущая версия |
| — | obzor_servisov_dlja_sozdanie_lending_pejdzh_landing_page_generator [2024/07/20 14:57] (текущий) – [Как создать лендинг пейдж, который будет приводить клиентов] darkfire |
|---|
| | ====== Как создать лендинг пейдж, который будет приводить клиентов ====== |
| | ~~Title: Инструкция по самостоятельному созданию лендинг пейдж ~~ |
| | {{htmlmetatags> |
| | metatag-description=(Как создать лендинг пейдж самостоятельно. Сравните 4 эффективных способа создания одностраничных сайтов и узнайте, какой подходит вам лучше всего. Советы по выбору платформы.) |
| | }} |
| |
| | {{ ::obzor_konsruktorov_sajtov_wiki.dieg.info.jpg?nolink&600 |}} |
| | |
| | В настоящее время можно наблюдать, как Тильда (+Elementor, Wix и подобные сервисы) уничтожают рынок кастомной разработки лендингов. |
| | |
| | И это тот самый случай, когда "плохое быстрое решение" побеждает "хорошее медленное". |
| | |
| | Потому что в разработке лендингов есть два классических кейса: |
| | - Мы точно уверены в услуге, она не будет изменяться еще 2-3 года и мы готовы зафиксировать все решения на этот срок. |
| | - Мы запускаем продукт/услугу в тестовом формате, или продукт меняется настолько быстро, что существует большая необходимость в быстром обновлении оффера на лендинге. |
| | |
| | И если в первом случае кастомная разработка подходит, то во втором - это ужас. |
| | |
| | Для исследования рынка или проверки как будет продаваться ваш товар (который вы только планируете закупить) гораздо удобнее за вечер склепать текстовый говно-лендинг, выкатить его в паблик и собрать фидбек про услугу. Чем два дня писать ТЗ\прототипы дизайнеру с разработчиком, платить 1500-2000$, потом месяц ждать результат и еще месяц допиливать все возникшие моменты. |
| | |
| | При этом надо понимать, что для самих дизайн-агентств самые сладкие заказы - это типовые услуги. Потому что под них легко выстроить маркетинг, легко обучить продажников и просто выстроить процесс. И именно эту нишу под себя подмяли все конструкторы сайтов. |
| | |
| | **Реклама эффективнее всего работает**, когда выполняются следующие три условия: |
| | - **Необходимость.** Человек должен испытывать потребность в рекламируемом товаре или услуге. Если нет осознанной нужды, то и реклама будет менее эффективна. Например, реклама дорогих часов будет лучше работать на аудитории с высоким доходом, которые ценят статусные вещи. |
| | - **Срочность.** Человек должен быть готов купить прямо сейчас. Если нет ощущения срочности, то и конверсия будет ниже. Например, реклама новогодних украшений будет лучше работать в декабре, чем в июле. |
| | - **Возможность.** У человека должна быть возможность совершить покупку. Это включает наличие денег, доступ к интернету, возможность оплатить и получить товар. |
| | |
| | ===== Что такое лендинг пейдж ===== |
| | |
| | Лендинг, лендинг пейдж (landing page) - это просто одностраничный сайт. |
| | |
| | Лендинг пейдж (landing page) нужны для быстрого запуска нового продукта, его продвижения при помощи LP-страницы или мобильного приложения, либо мотивации пользователей зарегистрироваться / подписаться на рассылку. Для «целевой страницы» крайне важны удобство и простота пользования с грамотным расположением конверсионных элементов. Современные продающие шаблоны лендингов, разрабатываются с прицелом на возможность создания адаптивного сайта с высокой конверсией. |
| | |
| | **Что такое мобильный лендинг?** Мобильный лендинг — это посадочная страница, адаптированная под телефон. Она работает точно так же, как и посадочная страница в классическом понимании: информирует пользователя о продукте или услуге и мотивирует выполнить какое-то действие, вроде заявки или покупки. Только ей гораздо удобнее пользоваться с мобильного. |
| | |
| | Почему нужен именно мобильный лендинг? Чем больше люди пользуются телефонами, тем важнее становится адаптировать все ресурсы под мобильный формат. А пользуются много: в 2021 году на мобильные телефоны приходится 56% от общемирового интернет-трафика. Поэтому лучше держать именно мобильный лендинг в приоритете. |
| | |
| | Для создания мобильного лендинга рекомендую [[https://dieg.info/review/servis-sendpulse/|конструктор от СендПульса]] - на бесплатном тарифе самое то, да и платный недорогой, зато очень много интеграция от платежных систем до чат ботов и email рассылок. |
| | |
| | ===== Подготовка лендинга или какие блоки должны быть на нем ===== |
| | Перед созданием эффективного лендинга важно провести предварительный анализ и ответить на ряд ключевых вопросов. Это поможет вам лучше понять свою целевую аудиторию, их потребности и проблемы, а также определить уникальные преимущества вашего продукта. Рассмотрим эти вопросы: |
| | |
| | * Для кого наш продукт? Какую проблему/потребность мы решаем/закрываем? |
| | * Есть ли прямой спрос на продукт? (это помогает выбрать правильные инструменты). |
| | * Есть ли у продукта сезонность? (это важно для адекватной оценки потенциала трафика и продаж). |
| | * Можно ли разделить аудиторию на сегменты? (это позволит формировать различные сообщения). |
| | * Какие свойства и характеристики товара важны для потенциального клиента? (это используем для написания объявлений/подготовки креативов). |
| | * Есть ли у продукта качества, которые позволяют отстроиться от конкурентов? (это также используем для написания объявлений/подготовки креативов) |
| | |
| | Ответы на эти вопросы станут основой для создания эффективного лендинга, который будет максимально релевантен для вашей целевой аудитории и повысит вероятность совершения целевого действия. |
| | |
| | ==== SMART цели в контексте PPC ==== |
| | В контексте платной рекламы (PPC) использование SMART целей может быть полезным, но требует особого подхода, чтобы не усложнять задачу получения лидов. Вот несколько способов, как можно использовать SMART цели для PPC: |
| | |
| | Конкретность (Specific) |
| | * **Конкретная цель**: Укажите конкретную цель, которую вы хотите достичь, например, "Получить 100 новых лидов в месяц". |
| | * **Конкретные показатели**: Определите конкретные показатели, которые вам нужны, такие как "Средняя стоимость клика (CPC) не более 1 доллара". |
| | |
| | Измеримость (Measurable) |
| | * **Мероприятия**: Укажите конкретные меры, которые вы планируете использовать для достижения цели, например, "Увеличить количество рекламных объявлений до 10". |
| | * **Ключевые показатели**: Определите ключевые показатели эффективности (KPI), которые помогут вам отслеживать прогресс, такие как "Конверсия в лиды не менее 2%". |
| | |
| | Достижимость (Realistic) |
| | * **Реалистичные цели**: Убедитесь, что ваши цели реалистичны и достижимы, учитывая ваш бюджет и опыт. |
| | * **Реалистичные показатели**: Укажите реалистичные показатели, которые вам нужно достичь, например, "Средняя стоимость клика (CPC) не более 1 доллара". |
| | |
| | Ограниченность во времени (Time-bound) |
| | * **Сроки**: Укажите конкретные сроки для достижения цели, например, "Достичь 100 новых лидов в течение 3 месяцев". |
| | * **Регулярные отчеты**: Планируйте регулярные отчеты для отслеживания прогресса и корректировки стратегии, если необходимо. |
| | |
| | Пример SMART цели для PPC: |
| | * **Цель**: "Получить 100 новых лидов в месяц со средней стоимостью клика (CPC) не более 18 долларов". |
| | * **Мероприятия**: "Увеличить количество рекламных объявлений до 10 и оптимизировать их для достижения конверсии в лиды не менее 2%". |
| | |
| | Пример SMART показателей для PPC: |
| | * **Показатель**: "Средняя стоимость клика (CPC) не более 1 доллара". |
| | * **Ключевой показатель**: "Конверсия в лиды не менее 2%". |
| | |
| | Пример SMART отчета для PPC: |
| | * **Отчет**: "За последний месяц мы получили 120 новых лидов со средней стоимостью клика (CPC) 0,90 долларов. Конверсия в лиды составила 2,5%". |
| | ===== Проверка лендинга на скорость и работу ===== |
| | Тестирование производительности лендинга особенно важно, если вы планируете использовать платную рекламу ([[adwords|PPC]]) для привлечения трафика. Медленная загрузка страницы или плохая мобильная адаптация могут значительно снизить эффективность ваших рекламных кампаний, увеличивая стоимость привлечения клиентов и уменьшая конверсию. Поэтому перед запуском платной рекламы необходимо тщательно проверить и оптимизировать ваш лендинг. |
| | |
| | Для этого можно использовать следующие инструменты: |
| | |
| | * [[https://developer.chrome.com/docs/lighthouse/overview?hl=ru|Google Lighthouse]] - встроенный в Инструменты разработчика Chrome модуль для всестороннего аудита веб-страниц. |
| | * [[https://pagespeed.web.dev/|PageSpeed Insights]] - инструмент от Google, анализирующий содержимое веб-страницы и генерирующий отчеты о ее производительности. |
| | * [[https://gtmetrix.com/|GTmetrix]] - инструмент для тестирования и мониторинга производительности веб-сайтов. |
| | |
| | Используя эти инструменты, вы сможете всесторонне оценить скорость загрузки, производительность и мобильную пригодность вашего лендинга, а также получить конкретные рекомендации по его улучшению. Это поможет вам создать быстрый и эффективный лендинг, который обеспечит отличный пользовательский опыт. |
| | ===== Варианты создания лендингов ===== |
| | Существует несколько вариантов создания своих одностраничных сайтов. Вы можете заказать их у программистов, сделать на конструкторе, просто на спецаильных плагинах Wordpress или скачать готовый HTML шаблон. |
| | ==== 1. Конструкторы лендингов, сайтов, генераторы white-page ==== |
| | Конструктор сайтов — это система управления контентом, которая функционирует по принципу SaaS или программа как услуга. С помощью конструктора пользователь без знаний веб-программирования, верстки, поисковой оптимизации может быстро создать функциональный сайт. |
| | |
| | **[[https://dieg.info/review/servis-sendpulse/|Блочный конструктор SendPulse]]**, в котором можно сверстать простой сайт абсолютно без знания кода. На готовый лендинг можно добавить сделанных в сервисе SendPulse чат-ботов (Telegram, Facebook Messenger
, WhatsApp и ВКонтакте), с помощью форм — собирать адреса и прочие данные и использовать их для дальнейших рассылок. Мы стремимся создать одно рабочее пространство с множеством нужных бизнесу функций, чтобы вы могли работать в одном сервисе, а не тратить время и деньги на несколько разных. Можно привязать три платежные системы, чтобы принимать деньги от клиентов: ЮMoney, PayPal и Fondy. После этого останется лишь поставить на лендинг кнопку оплаты, выбрать систему и указать название товара и сумму. Лендинги доступны всем клиентам SendPulse, **включая бесплатные тарифы** - простой зарегистрируйся в [[https://to.dieg.info/sendpulse|SendPulse]]. В SendPulse вам будет доступна базовая аналитика — просмотры и переходы по ссылкам лендинга за неделю, месяц или квартал. Если нужны более подробные цифры, подключите аналитику. Мы предусмотрели возможность подключить «Google Аналитику» и «Яндекс.Метрику» к вашему лендингу. Кроме того, можно установить на лендинг пиксели Facebook и ВКонтакте, чтобы создавать ретаргетинговые кампании в этих соцсетях. |
| | |
| | Для [[https://wiki.dieg.info/slovar_ehkonomicheskix_terminov#arbitrazh_i_marketing|арбитражников]] со склонностями:) к клоакингу: Конструкторы сайтов/генераторов white-page с возможностью [[javascript|вставки JS-кода]]: |
| | |
| | - Strikingly. Для добавления HTML-кода жмём слева «Add New Section» — «App Store & HTML» (доступно только для PRO-версии). |
| | - Bookmark. Вставка кода «Modules» — «Code». |
| | - Simvoly. Для добавления собственного кода «Add Widget» — «Code». |
| | - Yola. Добавление собственного кода возможно при покупке подписки. |
| | - Jimdo. Чтобы добавить собственный код, выбираем нужный блок, нажимаем «Add Element» — «More elements and Add-ons» — «Widget/HTML Element». |
| | - Hipolink. Вставляем собственный код при помощи блока «HTML блок». |
| | - Mozello. Добавить собственный код в настройках конструктора. |
| | - Webnode. Перед публикацией нас попросят подтвердить телефон. Если не хотите палить свой номер, используйте смс-активаторы. Чтобы добавить свой код, нажимаем плюсик, а затем на HTML. |
| | |
| | ==== 2. Лендинг на Wordpress плагинах как альтернатива конструкторам сайтов ==== |
| | |
| | Часто в комментариях в блогах и на форумах [[WordPress|WordPress]] называют лучшим конструктором сайтов. Но WordPress вовсе не является конструктором сайтов – это [[cms|CMS (Content Management System) с открытым кодом]]. Для обычных пользователей, далеких от HTML верстки и программирования, разработка сайта на WordPress будет непосильной задачей. Даже с учетом использования готовых WordPress шаблонов – настройка, [[filezilla|загрузка на FTP]], наполнение контентом, обновление – могут озадачить обычного человека. В случае использования конструкторов сайтов – все это делается гораздо проще, без каких либо специальных навыков. |
| | |
| | Каталог [[Wordpress|Wordpress]] представляет ряд бесплатных и премиум шаблонов для создания продающих лендингов, сайтов визиток: |
| | * Elementor Website Builder бесплатный и премиум плагин от 49 долларов в год. |
| | * И десятки других плагинов можно найти по тегу: landing page |
| | |
| | Недостатки WordPress по сравнению с конструктором сайтов: |
| | - Несмотря на кажущуюся простоту, WordPress не позволит самостоятельно редактировать веб-сайт без дополнительных знаний и навыков. Конструкторы сайтов изначально проще и интуитивно понятнее. Нет необходимости возиться с [[html5|HTML кодом сайта]], настройкой плагинов, FTP. |
| | - Для WordPress существует огромное количество плагинов, что на первый взгляд является плюсом этой CMS. В действительности именно установка большого количества плагинов на сайт может значительно замедлить скорость его работы. Без плагинов WordPress годится разве что для создания несложных блогов, для чего он изначально и был разработан. Конструкторы сайтов, не требуют установки сторонних плагинов и соответственно – это не влияет на скорость загрузки страниц. |
| | - WordPress популярен и потому находится под постоянным мониторингом хакеров, которые ищут уязвимости для взлома вашего сайта. Взлом вашего сайта зачастую происходи через недоработанные плагины с уязвимостями. Конструкторы сайтов более защищены, поскольку предусматривают централизованную систему управления и не позволяют устанавливать плагины от сомнительных веб-разработчиков. Обязательно к изучению, если вы все же выбрали Вордпрес, статья [[https://dieg.info/articles/bezopasnost-wordpress/|Руководство Безопасность Wordpress]]. |
| | - Регулярное обновление версий WordPress. С одной стороны призвано постоянно повышать надежность, безопасность и удобство использования WordPress но с другой стороны создать проблемы при обновлении установленных плагинов. Установленные плагины и темы шаблона могут быть несовместимы с новой версией WordPress и после очередного обновления WordPress – сайт перестает корректно работать. Конструкторы сайтов не нуждаются в регулярных обновлениях системы. Конечно конструкторы также вносят изменения улучшающие их возможности, но в отличии от WordPress, пользователям строителей сайтов не нужно ничего делать самостоятельно. Обо всем позаботятся специалисты и технический персонал конструктора сайтов. |
| | |
| | ==== 3. Бесплатные шаблоны Landing Page на HTML ==== |
| | В действительности, нормальный современный шаблон для лендинг пейджа найти трудно. А если вы еще хотите и бесплатный - это практически невозможно. Вы можете мне сказать что Гугл выдает тысячи ссылок на бесплатные шаблоны, но в реальности без знании программирования вы просто потеряете время. |
| | |
| | Используйте лучше сервисы конструкторы сайтов, если конечно у вас в штате нет своего программиста. Один из дешевых способов [[https://to.dieg.info/kworklp|закажите копию существующего лендинга, квиза]], но в этом случае у вас уже должен быть свой [[https://dieg.info/vps-hosting/|работающий хостинг]], чтобы загрузить на него скаченный лендинг. |
| | ==== 4. Хостинги с конструкторами сайтов ==== |
| | Если, вы не новичок и у вас есть уже какой-то сайт, посмотрите не предоставляет ли ваш хостинг провайдер услугу Конструктор сайтов (Website Builder, Site Builder). Очень часто эта услуга предоставляется бесплатно и выходит намного дешевле, чем платить специализированным сервисам. Ниже список хостинг провайдеров, которые предоставляют услугу конструктора сайтов. |
| | |
| | [[https://dieg.info/review/hosting-cityhost-sitihost/|Конструктор от CityHost (СитиХост)]] предлагает 200 готовых шаблонов, удобная настройка для SEO оптимизации. Онлайн конструктор сайтов уже включен во все тарифы хостинга. [[https://dieg.info/konstruktor-saytov/|Сводная таблица лучших конструкторов сайтов и платформы по разработке сайтов]]. |
| | |
| | ===== Заключение ===== |
| | Выбор между конструктором сайтов и WordPress для создания лендинг пейдж зависит от ваших целей и предпочтений. Конструкторы предлагают более простой и интуитивно понятный интерфейс, подходящий для новичков, в то время как WordPress предоставляет больше гибкости и возможностей для опытных пользователей. |
| | |
| | В целом, если вы новичок и хотите быстро создать эффективный лендинг, конструктор будет лучшим выбором. Если вы опытный пользователь и хотите максимальную гибкость, WordPress с подходящим плагином будет предпочтительнее. Но в любом случае важно протестировать и оптимизировать лендинг для достижения высокой конверсии. |
