Инструменты пользователя

Инструменты сайта


pokazatel_kachestva_kljuchevyx_slov_v_adwords._kakoj_schitat_xoroshim

Различия

Здесь показаны различия между двумя версиями данной страницы.

Ссылка на это сравнение

pokazatel_kachestva_kljuchevyx_slov_v_adwords._kakoj_schitat_xoroshim [2018/10/19 09:19] (текущий)
Строка 1: Строка 1:
 +====== Показатель качества ключевых слов в AdWords: какой считать хорошим?​ ======
  
 +  * [[http://​www.adventum.ru/​blog/​google-quality-score/​|Показатель качества Google Ads: снижаем затраты и повышаем конверсию]] - подробная формула расчета показателя качества ключевого слова.
 +
 +{{htmlmetatags>​
 +metatag-description=(Какое значение показателя качества ключевого можно считать хорошим?​ Ответ зависит от типа ключевого слова: брендированные слова, «горячие»,​ «холодные» и бренды конкурентов.)
 +}}
 +
 +Google AdWords оценивает все ключевые слова, используемые в рекламе,​ по 10-балльной шкале. Когда что-то оценивается по 10-балльной шкале, всегда хочется получить максимальную «десятку». Так же и с показателем качества ключевых слов в Google AdWords. Видя около одного из ключей,​ скажем,​ «4/10», часто возникает желание поскорее сделать что-то,​ что повысит этот балл.
 +
 +**Однако для большинства слов значение 10 просто недостижимо,​ а для многих и вовсе нецелесообразно.** Выясним,​ с чем это связано и как достичь нужного показателя качества у основных видов ключевиков.
 +
 +Чтобы узнать,​ чему равен показатель качества ключевого слова, зайдите на вкладку «Ключевые слова» в личном кабинете AdWords и наведите курсор на графу «Статус» в нужной строке.
 +
 +**Каждому вновь добавленному слову по умолчанию присваивается 6 баллов.** В дальнейшем эта цифра может меняться под влиянием трёх основных факторов:​
 +
 +  - ожидаемый CTR ключевого слова
 +  - релевантность объявления этому слову
 +  - качество целевой страницы,​ на которое ведёт объявление,​ вызываемое этим словом
 +Чем выше показатель качества,​ тем больше вероятность,​ что ваша реклама будет показана. Кроме того, тем выше будет её позиция в блоке и тем меньше вам придётся заплатить за клик по ней. Вот почему при оптимизации контекстной кампании этому показателю стоит уделять внимание.
 +
 +Очевидно,​ что разные ключевики обладают разным CTR, а объявления не могут быть одинаково релевантны им всем. Следовательно,​ и добиться 10 баллов для них всех не удастся. Так какое же значение показателя качества можно считать хорошим?​ Ответ зависит от типа ключевого слова. Таких типов можно выделить четыре:​ брендированные слова, «горячие»,​ «холодные» и бренды конкурентов. Рассмотрим их по порядку.
 +
 +<note tip>​Главное,​ что нужно помнить при анализе показателя качества в AdWords – не все ключевые слова работают одинаково. Сам по себе низкий балл – ещё не повод для беспокойства.
 +</​note>​
 +===== Брендированные слова =====
 +
 +**Хорошее значение:​ не менее 8**
 +
 +Это самая простая группа. Обычно не приходится вообще ничего делать,​ чтобы получить высокий балл для ключей с упоминанием бренда вашего клиента. Что логично:​ CTR будет высоким,​ ведь пользователи искали именно этот бренд. Заголовок и текст объявления релевантны запросу – с этим фактором тоже не возникает проблем.
 +
 +Единственное,​ что может снизить показатель качества брендированных слов – это уровень посадочной страницы,​ на которую они приводят. **Если вы видите рядом с ними цифру, меньшую 8, поработать нужно именно над качеством сайта. Убедитесь,​ что он быстро загружается,​ понятен и удобен в навигации для пользователей,​ зашедших на него впервые.**
 +
 +Кроме того, поднять показатель качества для этого типа слов можно, улучшив заголовок и текст рекламы. Вынесите отличительные черты и уникальные преимущества бренда прямо в заголовок. Если избегать общих фраз и сосредоточиться на том, что по-настоящему выделяет вашего клиента среди конкурентов,​ CTR удастся повысить. Также можно добавить к объявлению несколько подходящих расширений:​ они часто приводят заинтересованных посетителей.
 +
 +===== «Горячие» слова =====
 +
 +**Хорошее значение:​ 7-9**
 +
 +Слова из этой группы оказывают огромное влияние на эффективность кампании,​ поэтому им требуется самое пристальное внимание. Сюда относятся все фразы, которые отражают намерение пользователя сделать покупку. Например,​ «заказать пиццу онлайн» или «купить велосипед в Москве».
 +
 +Чтобы достичь показателя качества в 7-9 баллов,​ прежде всего, нужно улучшить CTR и релевантность объявлений. Наиболее эффективный способ – создать отдельную группу объявлений для каждого из ключевых слов. Тогда соответствие текста рекламы поисковому запросу будет максимальным,​ и одновременно повысится вероятность клика по ней.
 +
 +Лучше всего, когда у каждого рекламируемого товара есть своя страница на сайте. Она наиболее релевантна соответствующему объявлению,​ что тоже положительно влияет на показатель качества. Ещё одна рекомендация – как минимум дважды использовать ключевое слово в объявлении. Однако нужно быть очень осторожным,​ чтобы не оттолкнуть пользователя навязчивостью.
 +
 +===== «Холодные» слова =====
 +
 +**Хорошее значение:​ 7**
 +
 +В этой группе все запросы,​ которые носят информационный или ознакомительный характер. «Электронная книга»,​ «какой телевизор лучше»,​ «преимущества роторных электробритв» и т.п.
 +
 +Эти ключевые слова обладают более низким CTR: пользователь пока не заинтересован ни в приобретении товара,​ ни в каком-то конкретном бренде. Следовательно,​ одна составляющая показателя качества уже ограничена. Кроме того, создать релевантное объявление под каждый из таких запросов – задача,​ требующая неоправданно больших усилий. Даже если вам удастся это сделать,​ вряд ли у вас найдётся по отдельной посадочной странице,​ полностью соответствующей каждому из объявлений.
 +
 +Всё это означает,​ что набрать 10 баллов «холодные» ключевики,​ скорее всего, не смогут. Но в этом нет необходимости – 7 баллов для эффективной кампании вполне хватит. Казалось бы, это всего на 1 балл больше,​ чем 6 присвоенных по умолчанию. Но расслабляться рано: для «холодных» слов эта оценка изначально завышена и сразу же пойдёт вниз.
 +
 +Как поднять показатель качества до 7 и удержать его на этом уровне?​ Прежде всего, написанием мощных призывов к действию,​ от которых не захочется отказываться. Это позволит добиться максимально возможного CTR для наименее заинтересованных пользователей. Кроме того, «холодные» ключи можно объединять в небольшие группы до 20 слов. Для таких групп проще создавать релевантные объявления.
 +
 +===== Бренды конкурентов =====
 +
 +**Хорошее значение:​ не менее 3**
 +
 +Если вы показываете рекламу по брендированным словам конкурентов,​ на высокий показатель качества можно не рассчитывать. Прежде всего, такие объявления проиграют по CTR рекламе настоящих владельцев бренда. Релевантность текста не сможет быть высокой,​ по крайнем мере, по оценкам Google. Наконец,​ целевая страница не будет иметь непосредственного отношения к «чужому» бренду.
 +
 +Таким образом,​ единственное,​ на что остаётся надеяться – превосходный креатив,​ вызывающий желание перейти по ссылке. Если только с его помощью вам удастся получить для «чужих» слов хотя бы 3 балла – это уже большой успех. Вообще,​ бренды конкурентов удобнее использовать для ретаргетинга. Пользователь,​ знакомый с продуктом вашего клиента,​ охотнее откликнется на рекламу,​ в которой увидит его преимущества перед аналогами.
 +
 +
 +Источник:​ [[https://​blog.click.ru/​pokazatel-kachestva-klyuchevyx-slov-v-adwords/​|click.ru]]
загрузка...
pokazatel_kachestva_kljuchevyx_slov_v_adwords._kakoj_schitat_xoroshim.txt · Последние изменения: 2018/10/19 09:19 (внешнее изменение)