SEO (Search Engine Optimization, Поисковая оптимизация сайта) - оптимизация поисковых запросов, для поднятия рейтингов сайта в поисковых системах (Google, Yandex, Bing), что приводит к увеличению посещаемости.
Зачем нужна SEO-оптимизация сайта? Первая и главная причина состоит в том, что SEO будет приносить дополнительный трафик и, соответственно, деньги. Веб-площадка может как просто давать дополнительный заработок, так и стать главным источником дохода. Все зависит от объема трафика (количества посещений) и его качества (покупательской активности).
Google:
Yandex:
Bing:
Читайте также:
ПС - поисковая система.
SERP (Search Engine Results Page) - страница поисковой выдачи, ответ на запрос.
Семантическое ядро (СЯ) (Semantic core) - это все запросы которые релевантны сайту. Это нужно чтобы построить хорошую структуру сайта и отслеживать эффективность. Есть несколько подходов к сбору семантики. Лучше собрать запросы первого уровня, а затем идти в глубь, расширять и тегировать.
Высокочастотный запрос (ВЧ-запрос) (high frequency keyword) — запрос пользователя поисковой системе, имеющий очень высокую популярность. Высокочастотные запросы отличаются также высоким уровнем конкуренции в выдаче поисковика. Большинство оптимизаторов считают ВЧ-запросами те выражения, которые ищутся пользователями сети более 10000 раз в месяц. В большинстве случаев продвигать ВЧ-запрос, не имеет смысла. Главное, подобрать НЧ и СЧ запросы таким образом, чтобы в них входил ВЧ.
Релевантность – это семантическое соответствие поискового запроса. Это некая оценка степени соответствия страницы сайта заданному поисковому запросу.
CTR – (Click-Trought Rate). CTR формула выглядит так: (количество зафиксированных переходов по объявлению или баннеру) / (делится на количество показов этой рекламы) * (и умножается на 100, так как в процентах это значение выглядит нагляднее). Показатель качества аудитории, а не глобальный показатель эффективности рекламы, как говорят многие.
CPL (Cost Per Lead, стоимость лида) - лидом называется пользователь, который оставил свои контактные данные: email, телефон или совершил телефонный звонок. Один шаг и этот контакт может стать клиентом. Подсчет количества лидов и их стоимость - важный элемент отчета.
CPA (Cost Per Action/Acquisition, стоимость действия) иногда используют термин PPA (Pay Per Action) - показатель говорит о том сколько стоит один контакт с потребителем. Человек пришел на сайт - это контакт. Допустим вы получили в месяц 3000 преходов на сайт из поисковой выдачи, а заказчик Вам заплатил 35 000, стоимость за контакт составит 11 рублей. Отсюда Вы можете делать выводы о результативности своей работы, подключая тот или иной источник.
PPC (Pay Per Click) - это разновидность рекламы в интернете, при которой рекламодатель оплачивает каждый клик, совершенный пользователем для перехода на сайт.
KPI (Key Performance Indicators) - ключевые показатели эффективности. Показатели деятельности подразделения (предприятия). KPI позволяют производить контроль деловой активности сотрудников, подразделений и компании в целом.
SEM (Search engine marketing) - поисковый маркетинг. Почему используется именно термин «маркетинг», а не «реклама»? Потому, что понятие «реклама» - это цель, а маркетинг - средство увеличения эффективности рекламы. С помощью поискового маркетинга можно привлечь только ту аудиторию, которая сама заинтересована в приобретении товаров и услуг заказчика.
ТИЦ - тематический индекс цитирования, раньше был одним из самых весомых показателей качества в Яндексе, зависит от количества и качества обратных ссылок на сайт. Аналогичный показатель был и у Google (PR), в настоящий момент отменен.
Партнёрская программа (Affiliate program) или партнёрка.
Конверсия (в интернет-маркетинге) - это отношение числа посетителей сайта, выполнивших на нём какие-либо целевые действия (скрытые или прямые указания рекламодателей, продавцов, создателей контента — покупку, регистрацию, подписку, посещение определённой страницы сайта, переход по рекламной ссылке), к общему числу посетителей сайта, выраженное в процентах. Например: у вас имеется интернет-магазин по продаже какой-либо продукции. Допустим, что в сутки на него заходит 500 уникальных посетителей. В течение этих суток в вашем магазине совершается 7 разных покупок. В данном случае процент конверсии посетителей и покупателей равен 1,4: (7 покупок/500 посетителей)*100%=1,4 %. Успешная конверсия по-разному трактуется продавцами, рекламодателями или поставщиками контента. К примеру, для продавца успешная конверсия будет означать операцию покупки потребителем, который заинтересовался в продукте, нажав на соответствующий рекламный баннер. Для поставщика контента успешная конверсия может быть регистрацией посетителей на сайте, подпиской на почтовую рассылку, скачиванием программного обеспечения или какие-либо другие действия, ожидаемые от посетителей.
Понятие "Перелинковка страниц" - это внутренние ссылки на сайте( т.е. как одни страницы ссылаются друг на друга). Цель линкования страниц связь с целью передачи веса. Вес страницы это абстрактный показатель, состоит из двух составляющих: сколько ссылок ссылается на страницу и сколько людей по ним переходит. Чем выше вес, тем выше авторитетность страницы для ПС. Для тех, кто любит считать, примите вес страницы за единицу, далее, поделите эту единицу на количество страниц, на которые она ссылается, далее передавайте вес согласно схеме перелинковки от начала к концу. Примерно так можно рассчитать передаваемый вес. Сейчас перелинковка это ссылки реально полезные для пользователей. Те ссылки, по которым люди реально будут переходить, или предположительно могут перейти.
Поведенческие факторы (ПФ) — такие действия пользователей на сайте, как время пребывания, количество просмотренных страниц, регистрация, добавление в закладки, клики на ссылки и т.д.
Витальный запрос = брендовый
FMCG (Fast Moving Consumer Goods) - товары повседневного спроса (ширпотре́б, сокр. от широкое потребление), например туалетная бумага, жвачки и т.д. Важна узнаваемость бренда.
SMM (Social media marketing) - маркетинг в социальных сетях. Процесс привлечения трафика или внимания к бренду или продукту через социальные платформы.
SERM (сокр. от англ. search engine reputation management) — меры, направленные на улучшение репутации коммерческих проектов с привлечением методов поисковой оптимизации сайтов.
ASO (App Store optimization) - это комплекс мер по оптимизации вашего приложения, а именно: title (название), keywords (ключевые слова), descriptions (описание), в целях SEO вашего приложения. Под ASO подразумевается продвижение как App Store так и Google Play.
Для поисковых систем важен правильный синтаксис HTML кода. ПС считают важными HTML- элементы:
Как использовать HTTP-заголовок X-Robots-Tag META -теги(tag) HTML - это конструкции, которые размещаются в заголовке страницы, и записываются они следующим образом:
<meta name="атрибут" content="набор слов"> <meta http-equiv="атрибут" content="действие">
Поле name определяет, за что именно данный тег отвечает. Поле http-equiv означает, что данный META- тег предназначен для управления броузером на стороне клиента.
Основные META- теги:
<meta name="description" content="описание страницы">
<meta name="keywords" content="ключевые слова">
Вписывается 1,2 слова, характеризующих контент страницы, но ни в коем случае не пачку ключевиков через запятую. Тег может отсутствовать на странице.
<meta name="robots" content="index, follow">
<meta name="author" content="автор"> <meta name="copyright" content="права автора">
<meta http-equiv="refresh" content="N;url=_адрес цели перенаправления_"/>
Пример. Через 8 секунд после прочтения браузером страницы, на которую вы попали, перегрузит окно браузера и выдаст вам страницу 404.html из текущего каталога сервера.
<meta http-equiv="refresh" content="8; url=404.html">
<meta http-equiv="pragma" content="no-cache">
Спецификации метатега robots, атрибута data-nosnippet и HTTP-заголовка X-Robots-Tag поясняет как использовать данный мета-тег на практике.
Значения по умолчанию <meta name="robots" content="index, follow" /> – разрешают роботам индексировать страницу и переходить по ссылкам. Такой мета-тег не имеет смысла использовать, но если на вашем сайте он установлен и вы не собираетесь ограничивать работу робота, специально удалять его нет смысла.
Ниже приведу самые распространение случаи комбинаций:
SEO: Duplicate Content (SEO: Дублирование контента). Одна из причин возникновения этого нарушения, когда страница доступна под несколькими доменными именами (например, mysite.ua/page13 и mysite.ua/page,php?id=13). Для устранения в Apache используется mod_rewrite и файл .Настройка .htaccess с настройками для "301 редиректа домена".
Читайте также: Что такое страница 404 в SEO?, Линкбилдинг - работа со ссылочной массой сайта.