SEO инструменты и сервисы

SEO (Search Engine Optimization, Поисковая оптимизация сайта) - оптимизация поисковых запросов, для поднятия рейтингов сайта в поисковых системах (Google, Yandex, Bing), что приводит к увеличению посещаемости.

Зачем нужна SEO-оптимизация сайта? Первая и главная причина состоит в том, что SEO будет приносить дополнительный трафик и, соответственно, деньги. Веб-площадка может как просто давать дополнительный заработок, так и стать главным источником дохода. Все зависит от объема трафика (количества посещений) и его качества (покупательской активности).

• Документация Google - Введение в поисковую оптимизацию Это руководство предназначено для владельцев сайтов, веб-мастеров и тех, кто монетизирует контент в Интернете или продвигает его с помощью Google Поиска.

Google:

• Google для веб-мастера

Yandex:

Bing:

Читайте также:

• Как гиперссылки влияют на SEO
• Usability юзабельность сайта - краткие рекомендации по "юзабельности" сайта
• Настройка robots.txt для SEO.txt - файл ограничения доступа к содержимому роботам на http-сервере.
• Sitemaps — это XML-файл с информацией для поисковых систем.
• 301 redirect + SEO
• Что такое рекламный баннер, размеры стандартных баннеров Каким должен быть размер баннера?
• Что это iFrame и как использовать правильно и SEO
• Обзор инструментов и сервисов для интернет маркетолога
• Линкбилдинг - работа со ссылочной массой сайта.
• Микроразметка на сайте для SEO
• Инструкция по самостоятельному созданию лендинг пейдж

• SendPulse чат боты
• Serpstat для анализа конкурентов
• Продвижение мультиязычного сайта атрибут hreflang
• SERanking для SEO и PPC
• Serpstat для анализа конкурентов
• Переезд сайта с HTTP на HTTPS пошагово и фото (обновление 2018.03)
• Линкбилдинг - работа со ссылочной массой сайта.
• SEO Аналитика Сайта: ТОП вопросов и ответов
• SEO: Валидный тег noindex для блокировки индексирования частей сайта
• 7+ SMM лучших сервисов отложенного постинга 2021 года (Рейтинг и обзор)
• Квизы как инструмент вовлечения посетителей сайта
• Как подключить и настроить Яндекс.Метрику на сайте
• Фильтры поисковых систем и их лечение
• duckduckgo
• Обзор популярных системы веб-аналитики для сайта
• Что такое страны tier 1,2,3 в арбитраже трафика. Выбираем хостинг под ГЕО
• ИСО - ISO 3166 Коды стран
• Особенности ГЕО для медиабайеров

ПС - поисковая система.

SERP (Search Engine Results Page) - страница поисковой выдачи, ответ на запрос.

Семантическое ядро (СЯ) (Semantic core) - это все запросы которые релевантны сайту. Это нужно чтобы построить хорошую структуру сайта и отслеживать эффективность. Есть несколько подходов к сбору семантики. Лучше собрать запросы первого уровня, а затем идти в глубь, расширять и тегировать.

Высокочастотный запрос (ВЧ-запрос) (high frequency keyword) — запрос пользователя поисковой системе, имеющий очень высокую популярность. Высокочастотные запросы отличаются также высоким уровнем конкуренции в выдаче поисковика. Большинство оптимизаторов считают ВЧ-запросами те выражения, которые ищутся пользователями сети более 10000 раз в месяц. В большинстве случаев продвигать ВЧ-запрос, не имеет смысла. Главное, подобрать НЧ и СЧ запросы таким образом, чтобы в них входил ВЧ.

Релевантность – это семантическое соответствие поискового запроса. Это некая оценка степени соответствия страницы сайта заданному поисковому запросу.

CTR – (Click-Trought Rate). CTR формула выглядит так: (количество зафиксированных переходов по объявлению или баннеру) / (делится на количество показов этой рекламы) * (и умножается на 100, так как в процентах это значение выглядит нагляднее). Показатель качества аудитории, а не глобальный показатель эффективности рекламы, как говорят многие.

CPL (Cost Per Lead, стоимость лида) - лидом называется пользователь, который оставил свои контактные данные: email, телефон или совершил телефонный звонок. Один шаг и этот контакт может стать клиентом. Подсчет количества лидов и их стоимость - важный элемент отчета.

CPA (Cost Per Action/Acquisition, стоимость действия) иногда используют термин PPA (Pay Per Action) - показатель говорит о том сколько стоит один контакт с потребителем. Человек пришел на сайт - это контакт. Допустим вы получили в месяц 3000 преходов на сайт из поисковой выдачи, а заказчик Вам заплатил 35 000, стоимость за контакт составит 11 рублей. Отсюда Вы можете делать выводы о результативности своей работы, подключая тот или иной источник.

PPC (Pay Per Click) - это разновидность рекламы в интернете, при которой рекламодатель оплачивает каждый клик, совершенный пользователем для перехода на сайт.

KPI (Key Performance Indicators) - ключевые показатели эффективности. Показатели деятельности подразделения (предприятия). KPI позволяют производить контроль деловой активности сотрудников, подразделений и компании в целом.

SEM (Search engine marketing) - поисковый маркетинг. Почему используется именно термин «маркетинг», а не «реклама»? Потому, что понятие «реклама» - это цель, а маркетинг - средство увеличения эффективности рекламы. С помощью поискового маркетинга можно привлечь только ту аудиторию, которая сама заинтересована в приобретении товаров и услуг заказчика.

ТИЦ​​­ - тематический индекс цитирования, раньше был одним из самых весомых показателей качества в Яндексе, зависит от количества и качества обратных ссылок на сайт. Аналогичный показатель был и у Google (PR), в настоящий момент отменен.

Партнёрская программа (Affiliate program) или партнёрка.

Конверсия (в интернет-маркетинге) - это отношение числа посетителей сайта, выполнивших на нём какие-либо целевые действия (скрытые или прямые указания рекламодателей, продавцов, создателей контента — покупку, регистрацию, подписку, посещение определённой страницы сайта, переход по рекламной ссылке), к общему числу посетителей сайта, выраженное в процентах. Например: у вас имеется интернет-магазин по продаже какой-либо продукции. Допустим, что в сутки на него заходит 500 уникальных посетителей. В течение этих суток в вашем магазине совершается 7 разных покупок. В данном случае процент конверсии посетителей и покупателей равен 1,4: (7 покупок/500 посетителей)*100%=1,4 %. Успешная конверсия по-разному трактуется продавцами, рекламодателями или поставщиками контента. К примеру, для продавца успешная конверсия будет означать операцию покупки потребителем, который заинтересовался в продукте, нажав на соответствующий рекламный баннер. Для поставщика контента успешная конверсия может быть регистрацией посетителей на сайте, подпиской на почтовую рассылку, скачиванием программного обеспечения или какие-либо другие действия, ожидаемые от посетителей.

Понятие "Перелинковка страниц" - это внутренние ссылки на сайте( т.е. как одни страницы ссылаются друг на друга). Цель линкования страниц ­ связь с целью передачи веса. Вес страницы ­ это абстрактный показатель, состоит из двух составляющих: сколько ссылок ссылается на страницу и сколько людей по ним переходит. Чем выше вес, тем выше авторитетность страницы для ПС. Для тех, кто любит считать, примите вес страницы за единицу, далее, поделите эту единицу на количест­во страниц, на которые она ссылается, далее передавайте вес согласно схеме перелинковки от начала к концу. Примерно так можно рассчитать передаваемый вес. Сейчас перелинковка ­ это ссылки реально полезные для пользователей. Те ссылки, по которым люди реально будут переходить, или предположительно могут перейти.

Поведенческие факторы (ПФ) — такие действия пользователей на сайте, как время пребывания, количество просмотренных страниц, регистрация, добавление в закладки, клики на ссылки и т.д.

Витальный запрос = брендовый

FMCG (Fast Moving Consumer Goods) - товары повседневного спроса (ширпотре́б, сокр. от широкое потребление), например туалетная бумага, жвачки и т.д. Важна узнаваемость бренда.

SMM (Social media marketing) - маркетинг в социальных сетях. Процесс привлечения трафика или внимания к бренду или продукту через социальные платформы.

SERM (сокр. от англ. search engine reputation management) — меры, направленные на улучшение репутации коммерческих проектов с привлечением методов поисковой оптимизации сайтов.

ASO (App Store optimization) - это комплекс мер по оптимизации вашего приложения, а именно: title (название), keywords (ключевые слова), descriptions (описание), в целях SEO вашего приложения. Под ASO подразумевается продвижение как App Store так и Google Play.

• nofollow - атрибута rel тега Гиперссылки: Значения и использование атрибутов rel, href, target blank ссылок HTML тега a
• Валидный тег noindex для блокировки индексирования частей сайта - придуман Яндекс

Для поисковых систем важен правильный синтаксис HTML кода. ПС считают важными HTML- элементы:

• <title> - не более 70 символов (для Google 54/65, для Яндекса 68/74). Это очень важный фактор в оценке релевантности вашего сайта поисковому запросу. Тег title выводится в поисковике в качестве ссылки на ваш сайт. Использовать максимальную длину нужно только в тех случаях, когда это необходимо. Целесообразно будет заметить, что как обычные, так и ключевые слова в теге не должны повторяться. Избегайте всяческой тавтологии и старайтесь, чтобы заголовок был понятен и людям. Соблюдая эти простые и понятные правила, вы составите грамотные заголовки, от которых будет заметная практическая польза.

• Теги заголовков <h1>…<h6> - оптимально, если заголовки будут повторять ключевые слова по которым продвигается сайт. Важно использовать заголовок <h1> только один раз на странице, а остальные уровни заголовком сколько потребуется. Правильное оформление заголовков помогает посетителю быстрее сориентироваться на странице. Также использование тегов заголовков позволяет увеличить количество ключевых слов на сайте, индексируемых поисковыми системами.Тег h1 – это главный заголовок страницы, отображающий её содержание, поэтому в этот заголовок стоит включать ключевые слова, по которым эта страница продвигается. Для каждой отдельной странице рекомендуется использование отдельного заголовка. Используйте несколько ключевых слов или словосочетаний в теге h1. Порядок ключевых слов в теге определяется степенью их важности.

• Тег img. Вставка рисунка.: обязательно заполнен alt и возможно title. Атрибут title предоставляет дополнительную информацию о картинке и не является обязательным, хотя SEO - эксперты рекомендуют его применять для лучшего продвижения по изображениям. Текст, внесенный в атрибут title, показывается при наведении курсора мышки на картинку, а согласно генеральной концепции поисковых систем - все, что видит пользователь - учитывается при ранжировании.

Как использовать HTTP-заголовок X-Robots-Tag META -теги(tag) HTML - это конструкции, которые размещаются в заголовке страницы, и записываются они следующим образом:

<meta name="атрибут" content="набор слов">
<meta http-equiv="атрибут" content="действие">

Поле name определяет, за что именно данный тег отвечает. Поле http-equiv означает, что данный META- тег предназначен для управления броузером на стороне клиента.

Основные META- теги:

• description - то, что вы здесь укажете, зачастую будет отображаться поисковыми системами в выдаче результатов поисковых запросов (сниппетах).

  <meta name="description" content="описание страницы">

• Тег keywords - обычно поисковые системы игнорируют этот мета-тег, они стараются проиндексировать документ, так как видит его пользователь (т.е. обращают внимания на теги title, h1…h6). Яндекс может учитывать при определении соответствия страницы поисковым запросам.

  <meta name="keywords" content="ключевые слова">

  Вписывается 1,2 слова, характеризующих контент страницы, но ни в коем случае не пачку ключевиков через запятую. Тег может отсутствовать на странице.

• robots - отвечает за управление поисковыми роботами, его функционал может быть перекрыт файлом Настройка robots.txt для SEO.txt или более гибким тегом Валидный тег noindex для блокировки индексирования частей сайта. Значения поля content: index — индексировать эту страницу, follow — индексировать страницы, на которые есть ссылки с этой страницы, all — эквивалентно двум предыдущим через запятую, noindex — не индексировать страницу, но идти по ссылкам, nofollow — индексировать, но не идти по ссылкам, none — эквивалентно двум предыдущим через запятую.

  <meta name="robots" content="index, follow">

• author, copyright - необязательные теги

  <meta name="author" content="автор">
  <meta name="copyright" content="права автора">

• refresh - перенаправление (редирект) пользователя на страницу с адресом url, после N секунд нахождения на данной странице. При небольших значениях N считается временным перенаправлением, аналогичным серверным редиректам с HTTP- кодом 302/303/307.

  <meta http-equiv="refresh" content="N;url=_адрес цели перенаправления_"/>

  Пример. Через 8 секунд после прочтения браузером страницы, на которую вы попали, перегрузит окно браузера и выдаст вам страницу 404.html из текущего каталога сервера.

  <meta http-equiv="refresh" content="8; url=404.html">

• pragma - страницы с этим тегом не должны кэшироваться браузерами.

  <meta http-equiv="pragma" content="no-cache">

• noimageindex Не индексировать изображения на странице.

Спецификации метатега robots, атрибута data-nosnippet и HTTP-заголовка X-Robots-Tag поясняет как использовать данный мета-тег на практике.

Значения по умолчанию <meta name="robots" content="index, follow" /> – разрешают роботам индексировать страницу и переходить по ссылкам. Такой мета-тег не имеет смысла использовать, но если на вашем сайте он установлен и вы не собираетесь ограничивать работу робота, специально удалять его нет смысла.

Ниже приведу самые распространение случаи комбинаций:

1. <meta name="robots" content="noindex, nofollow" /> – запрещает индексировать контент на соответствующей странице, а также запрещает роботам переходить по ссылкам.
2. <meta name="robots" content="noindex, follow" /> или второй вариант записи <meta name="robots" content="noindex" /> нужно использовать в случае, если вы не хотите, чтобы страница была проиндексирована поисковыми системами, но роботы смогли бы перейти по ссылкам с этой страницы на другие. Например, это может быть вторая страница пагинации на сайте типа site.com/category/?page=2, на которой есть ссылки на следующие товары и вы не хотите, чтобы эта страница была проиндексирована поисковой системой.
3. <meta name="robots" content="index, nofollow" /> или второй вариант записи <meta name="robots" content="nofollow" /> разрешает индексировать страницу, но по ссылкам, которые в ней содержатся, робот переходить не будет.

SEO: Duplicate Content (SEO: Дублирование контента). Одна из причин возникновения этого нарушения, когда страница доступна под несколькими доменными именами (например, mysite.ua/page13 и mysite.ua/page,php?id=13). Для устранения в Apache используется mod_rewrite и файл .Настройка .htaccess с настройками для "301 редиректа домена".

Читайте также: Что такое страница 404 в SEO?, Линкбилдинг - работа со ссылочной массой сайта.